ダフニ、直営店を積極的に展開経営改善へ

在庫高企業は履物靴業界などの業界の普遍的な現象で、中級婦人靴を主とするダフニの在庫回転日数は2011年上半期149日から前年同期の202日に増加し、在庫は15.2%増の23.7億元だった。

　　ダフニグループは昨年下半期に、サプライチェーン管理の強化、市場状況と実際の販売状況の密接な監査など、一連の運営効率向上措置を積極的に講じ、運営効率を高めた。

また、複数の国際ブランドが大陸部市場に進出し、業界競争が激化していることを受けて、ダフニ氏は代理国際ブランドの数を増やし、販売と競争力を高める。自社ブランドのほか、グループの他のブランドには「ALDO」や「愛柔仕」などが含まれており、上半期の売上高は39%から3.33億元に上昇した。

ダフニ同店の売上高の伸びは季節ごとに徐々に低下し、コアブランドは昨年第3四半期にわずか5%の伸びを記録した。第3四半期は主に春夏の最終在庫で、第4四半期の販売は安定的に回復し始め、全体の在庫圧力の改善に役立つが、進取の販売促進は粗金利に少なからぬ圧力をもたらし、年間粗金利は年ごとに下落すると予想される。

ダフニ氏は現在、積極的にモデルチェンジしており、直営店重心を広げるためには、コストのコントロールや販売状況の把握が容易であり、グループの将来性にも有利であると信じている。直営店の割合は徐々に上昇し、第3四半期には209店の直営店と29店の加盟店が増加し、第3四半期には620店の直営店が増加した。同時に4 ~ 6線都市のカバー率を拡大し続け、市場シェアの向上に貢献している。