水着市場の水着ブランドが多くて、困惑しています。

＜p＞天気がだんだん暑くなってきて、プールに行く人が多くなってきました。各デパートの水着売り場は販売のピークを迎えるはずです。特に2つの衛星テレビが最近出した2つのスターのダイビング番組の人気視聴率が高くて、観客の注目を集めています。レンズの中でスターたちはタイプやスタイルの違う水着を着て、人々の水着に対する情熱をかき立てています。

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＜p＞＜strong＞困惑一：水着に対する認知の限界＜／strong＞＜p＞

＜p＞北京市場では、オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリアなどの水着だけでなく、国内＜a href=“http:/www.sjfzxm.com”の水着ブランド＜a＞も数多く販売されています。その中で浩沙、慕い、洲克、凱笛竜、金雪児は国産ブランドのすぐれた人となり、販売量は他の水着の価格帯より明らかに優れています。

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＜p＞記者はこのほど北京の西単商圏のデパートを訪問しました。水着売り場は少し寂しいです。

お客さんが近づくたびに、販売員が「どのタイプの水着を選びたいですか？」と熱心に迎えてくれます。お客様が自分の欲しい水着を正確に説明できない時、店員は「どの価格帯を買いたいですか？」と付け加えてくれます。

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＜p＞この販売員は記者に、ここに来るお客さんは主にホワイトカラーを中心とした中高収入層と学生であると言いました。

これらの人たちは三つの種類に分けられています。一つは水着に対して専門的な機能があり、機能によって自分に似合う水着を選ぶことができます。

第二は入門級の愛好者で、水着のデザインやファブリック機能などをよく知っています。

第三は水泳がほとんどわからないので、水着を買うのは「メンツ工程」のためで、有名なブランドばかりを盲信しています。例えば、オーストラリアの世界的な水着ブランド速比濤（スピードド）、フランスのアリナ（Areena）、香港で生まれた水着ブランドの浩沙（Hosa）などです。

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＜p＞業界専門家によると、中国の消費者は水着について別の認識があるという。

「水着は水泳の時だけ着ています。プロの競技ブランド、例えば速比涛（スピードド）などを除いて、水着の機能の違いは大きくないです。普通は何百円以内の水着は機能の違いがほとんどないです。ブランドの水着も品質とスタイルだけがいいです。」

＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/”target=“_blank”の服＜a＞の着用場所の境界がぼやけている今日、水着は海に似合うという観念は時代遅れで、水着は競技型、生活型、演技型、セクシー型、ビキニなどに分かれており、水着はすでに“ファッション、娯楽界のスタイリング”を実現していると言えます。

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＜p＞＜strong＞困惑二：ブランドと価格ラインの気まずさ＜/strong＞＜p＞

＜p＞一方、消費者は水着ブランドの認知度において、輸入水着は国産水着よりやや劣ると考えています。

浩沙さんは、今こそ庶民がよく知っているブランドです。輸入ブランドの多くはまだ多くの人々の心に深く入るブランドがなく、速比濤さんのような大きなブランドイメージを作り上げていません。

便利さから見ると、国産水着のブランドは基本的にスーパールートを採用しています。ブランドの専門店もよく見られます。しかし、輸入ブランドの水着を買うのは不便です。

販売の方面から見て、水着を経営することを主として小売ルートの中で多く3、4線のブランドの水着を主として、それらは甚だしきに至ってはブランド品ではないかもしれません。

その原因を追求して、普通の百貨店の中で販売する水着の価格はすべて比較的に高くて、低いのは三四百元で、高いのは七、八百元で、スーパーマーケットと卸売り市場の中のより高いです。

ある顧客は、水着の使用時間は比較的短いです。また、交換も早いです。夏に1枚から2枚の水着を買えば十分です。翌年には、また新型を買いに行きます。六七百円を使ってデパートで水着を買いに行きたくないです。普通は百十元を使ってスーパー、市場あるいはプール、浴場の近くで水泳用品を専門に売っている店に買いに行きます。

クラブのようなレジャー施設の水着販売は、価格に対する敏感度が低いため、「雰囲気を出し合いたい」というブランド水着が人気です。

それに比べて、海外ブランドの水着の地位はかなり気まずいです。

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＜p＞業界関係者によると、水着市場が安定した発展期に入ったら、企業の競争は製品の違い、価格競争からブランド競争の段階に入ると分析しています。

ブランド建設に対して、宣伝は重要です。

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＜p＞困惑三：消費観念の違い＜p＞

＜p＞消費心理と消費特徴から見ると、外国人は突出化、特徴化を好み、彼らは新奇を恐れず、伝統を覆すことを恐れず、独立性を追求し、大衆と同じように、中国人は大規模な付風を好みません。

水着の消費もそうです。

多くの国民の消費観は保守的に見えます。特にネットショッピングが盛んな時代には、「付随風」がより実用的な買い物の法則になりました。

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＜p＞専門家によると、中国では多くの消費者の水着の交換頻度は年に1回、さらに少数の消費者が2年に1回、欧米など先進国の消費観念と明らかに違っている。

国際市場では、水着は速いファッション商品となり、消費量が多いです。

また、海外の水着はビキニのデザインが多いですが、中国では连体式やセパレート式やスカート式の水着が多いです。ビキニに比べて材料が多く、コストも高いです。ある程度、伝统的な消费観念は国内の水着市场の発展を制约しています。

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＜p＞中国ではどのような水着が一番人気ですか？タオバオネットの水着販売のデータによると、この2年間で復古風の強い回帰に伴い、水着分野でビキニが流行の大きなビームを独り占めしなくなり、水着が保守的に戻る傾向が明らかになり、より多くの女性が連体水着に愛着を持つようになりました。このような製品は2010年度の総売上高の60.1%を占めています。

ビキニの売上高は39.9%を占めています。

しかし、女性のビキニに対するコンプレックスは捨てがたいもので、開放の最前線を走っている上海はビキニの売れ行きがいい都市の中で第一位です。

商取引高の省別ランキングを見ると、遼寧の商家は全国の省で1位となっています。

特に人気の水着の単品紹介では、遼寧省葫芦島からのものが多く、デザインが斬新で価格も安いので、バイヤーに喜ばれています。

遼寧以外に、服装産業と商業貿易業が発達している浙江、上海、北京、広東も水着メーカーの主な集合地です。

ワンピース、セパレート、ビキニ、様々なスタイルの統計から、スカートスタイルの水着は間違いなく現在の人気のあるアイテムです。

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＜p＞＜strong＞困ったこと5：誰が主役になれるか＜strong＞＜p＞

＜p＞近年、中国では遼寧興城、福建晋江、浙江義烏の三大水着生産基地が現れ、直接従業員は20万人近く、年間水着は4.2億枚で、世界総生産量の39.7%を占めています。その中で国内市場に販売するのは約2億件です。

同時に、中国の水着は品質が高く、価格も合理的なため、国際市場の人気が高く、中国の水着は国際市場でのシェアが拡大しています。

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＜p＞観光産業、温泉産業の急速な発展と水泳に対する意識の高まりに伴い、今後10年間、中国の水着消費は急速な伸びを維持する見込みで、中国のアパレル業界の最大の成長幅の産業の一つとなっています。

我が国の水着市場の競争も多くの国際ブランドの進出に従って白熱化します。

昨年開催された上海国際下着水着原料展示会からは、国際ブランドが前回の水着シェアよりも大幅に向上し、多くの国際的に有名なビーチウェア、水着ブランドがあります。MARYAN MEHLHORN（ドイツ）、AGUA BENDITA（コロンビア）、JOG SWEARA（フランス）、EXILLIA MARE（イタリア）、BALNEARE（中国）、フランスなどが参加しました。

主催者によると、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/index ss.asp”水着市場＜a＞が大ヒットしたのは偶然ではない。国内の水着ブランドが少ない一方、中国の消費者の生活品質が向上するにつれて、水着の需要が増大している。

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