「メイドインチャイナ」の新ロゴ

エルメス（Hermes）がパリのRue de Sevres通りの店舗の向かい側にある同ブランドのもう一つの店舗が準備されており、今年9月にオープンする。新しい店には、洗練された家庭用品と優雅なに服を着せる手作業の毛糸で作られた彫刻感のあるドレスを含め、この制作技術は数百年の歴史があり、その中からこのフランスのファッションブランドの細部への関心を示すことができる。この店舗とエルメスの伝統的な店舗の主な違いは、ほとんどの商品が中国で生産されることだ。この店舗はエルメスブランドの新しい店舗ではなく、この高級品会社の傘下ブランド「上下」の初の国際店舗だ。

長い間、中国製は手抜きと安価な商品の同義語だった。かつて、自分がどれだけの商品を中国で生産しているかを認めたい西洋の高級品ブランドはほとんどなかった。しかし、多くの中国本土ブランドが質の高い仕事に専念するにつれて、伝統的な要素と精緻なデザインを一体化することが多く、人々のこの考え方は徐々に変化している。高級婦人服ブランドの王汁（Uma Wang）、女性くつブランドのジョン（Mary Ching）やメンズブランドのセトウルフ（Septwolves）などはこのような中国ブランドに属している。

これらのブランドは徐々に中国の巨大な高級品消費者の中で最も前衛的なファッション関係者を引きつけ始めている。写真家でブロガーのリオネル・デリマアス氏によると、若い中国人女性は非常に目が高く、一風変わったものを欲しがっているという。デリマイは3年間開設したウェブサイトNicely Made in Chinaで、このような中国本土のハイエンドブランドの台頭を記述した。デリーマイ氏によると、誰もがルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）やグッチ（Gucci）のバッグを持っており、これらの女の子は変わったものを欲しがっており、中国ブランドであることが多いという。

このような傾向が現れたのは、中国の高級品業が急速に成長している時だ。中国の一部の人は現在、世界で最も裕福な人の列に入っている。コンサルティング会社のマッキンゼー（McKinsey&Co.）は昨年12月、中国が日本を抜いて世界最大のぜいたく品消費国になったと報告した。中国の一攫千金の新富家たちには、成金というあだ名もある。

「上から下へ」のアートディレクター、チャン・ジョアン氏は、経済発展の最初の30年間、私たちはこのような願いを追求する機会がなかったと説明した。当時、私たちは基本的な必要しかありませんでした。飢えたり凍ったりしませんでした。私たちはすでに私たちの文化の根源に戻り始めている。過去5年間、人々は中国での創意と品質の重要性を認識してきた。

パリ美術学院（Ecole des Beaux-Arts）でデザイン訓練を受け、エルメスでウインドーデザイナーをしていたことがある。現在は「上下」の衣装シリーズを担当している。すべてのに服を着せるいずれも「上下」の親会社エルメスの控えめで贅沢なスタイルを反映しなければならない。しかし、彼女の任務はそれだけではなく、すべての服装に鮮明な中国の特色を持たせなければならないが、古い中国風には落ちない。このシリーズの80%以上の製品は中国本土で生産されている。中国各地で伝統的な技を身につけた職人を発掘する。

チャン・ジョンと似たような本能に駆られて、ヤン・ジョン（Alison Yeung）は4年前に上海で贅沢な靴ブランド「ジョン（Mary Ching）」を立ち上げた。世界を旅した元広東外交官の娘はエネルギッシュで情熱的で、いつも細いハイヒールを履いて、古典的なギャル（Spice Girl）とモロ・ブラニク（Manolo Blahnik）のスタイルを組み合わせていた。彼女は、私の使命は人々の「中国製」に対するイメージを変えることだと説明し、私たちは水蛇の皮などの本土の材料を使用している、私の理念は、100%中国製です。彼女は、50年前の日本のように、当時日本で生産されていた製品は価格が安く、品質が低いと考えられていたが、今では日本は世界最高の製品を生産していると付け加えた。

楊貞のブランド靴は1足約500ドルで、Jimmy Chooブランドに似たきらびやかで明るい外観を持っている。楊貞氏はすでに西洋に自分の印を残している：現代中国のデザインの代表として、彼女の細くて長いハイヒールはすでにロンドンのヴィクトリア&アルバート博物館（Victoria and Albert Museum）に永久収蔵されている。

この新たに現れた「メイド・イン・チャイナ」への誇りは、世界で最も人口の多い国で起きている文化革命を反映している。中国の35歳以下の職場のホワイトカラーの多くは一人っ子である。これは中国が1979年に一人っ子政策を厳格に実施し始めた結果であり、彼らの可処分所得は彼らを溺愛する家族からの贈り物で奮い立った。金融コンサルティング会社のビーマウェイ・チャイナ（KPMG China）アジア太平洋地域会長の戴力行（Nick Debnam）氏は、「彼らは苦労したことがなく、非常にナショナリズムで、世界の舞台で一席を勝ち取った現代的で台頭した中国を誇りに思っている」と研究した。彼らは今お金を持っていて、上下のようなブランドと関連を持ちたいと思っています。

中国ファッションの新ファーストレディである彭麗媛は主に国産ブランドを着用しており、これは国産ブランドの影響力と利益を大きく引き出している。米国ファーストレディのミシェル・オバマ（Michelle Obama）がJ.Crewは呉季剛（Jason Wu）がもたらした宣伝効果と同じだ。彭麗媛が最も愛しているブランドは例外（Exception de Mixmind）で、このブランドのデザイナーマルコは2008年にパリの高級ファッションショーに招待されて製品シリーズを披露したことがある。例外は中国に50の専門店がある。マルコの作品は、オーウェンス（Rick Owens）やヴァンノットン（Dries Van Noten）のような前衛的な西洋人デザイナーを連想させるが、彼女は中国の染色と紡績技術。

これらのブランドは、次は自然に「成金」を動力とする中国の美学を海外に輸出しなければならない。多くの人がすでにそうし始めている。上下今年はパリに旗艦店をオープンする。王汁のプリーツニットウェアはアメリカではネット通販が容易で、ヨーロッパでも安定した顧客層があり、特にイタリアでは。「貞」のブティックネットワークはモスクワ、ロンドン、パームビーチ、ボストンに広がっている。

欧米のパートナーを持つブランドは、上下またはジュエリーブランドのキリンジュエリー（Qeelin Ltd.）など、成功しやすい。キリンジュエリーは昨年、開雲（Kering、前身はPPR）に買収された。同様に、1920年代の中国スニーカーブランド飛躍（Feiyue）がフランス人によって再発売され、現在は中国以外で一般的に販売されている。

もちろん、数百万ドルの価値がある問題は、中国と海外の顧客を同時に引き付けることができる製品をどのように設計するかだ。楊貞氏は、デザインにおける異文化の魅力を強調することが重要だと考えている。楊貞氏は英国で教育を受け、ロンドンで有名なデザイン学校中央セント・マーティン芸術とデザイン学院（Central Saint Martins）に通っていた。彼女の靴は中国式の贅沢さと英国式の風変わりさを融合させたと言った。各シリーズの靴のうち、楊貞氏はアジアの消費者が好むスタイルに合わせて10%をデザインし、残りのスタイルは国際路線を歩んでいる。

38年の歴史を持つ紳士服ブランドの波司登も西洋の顧客に迎合し始めた。同ブランドは中国に11,000店舗以上ある。ポスデンは最近、ロンドンのサウスモルトンストリート（South Moton Street）に5000万ドルを投じて旗艦店をオープンした。しかし、ロンドンの店頭で販売されている商品は、同ブランドが国内で販売しているものとは異なり、ブランドロゴも変化している。ロンドンの店舗で販売されている服のほとんどはヨーロッパで製造されており、ポスドンの定番モデルよりも少し高く、英国風の裁断と中国風を融合させている。

しかし、すぐに国内のポスデンの忠実なファンは、航空券を予約してヨーロッパに行ってロンドンの店舗の商品を見る必要はありません。ポスドン国内店舗では2シーズン以内にヨーロッパのデザインが見られる。これは尋常ではない「東が西に出会い、また東に戻る」例だ。{page_break}

　　あなたが知っておきたいブランドのいくつか

上下

ブランドの歴史：エルメスによって2008年に創立された。エルメスはデザイナーのカン・ジョンイヤーを招いてこのシリーズの商品を開発した。シャネルはエルメスでショーウインドーデザイナーをしていた。

市場：これまでの中国の特色は非常に鮮明だ。上下の販売台数は中国で最終的にエルメスを上回る見通しだ。それでも、パリに新しくオープンした店は、西洋にこのブランドを理解させるだろう。

商品特徴：控えめで優雅な服装、伝統的な手芸を重視する家庭用品。

貞

ブランドの歴史：2009年に中英混血デザイナーの楊貞によって創立された。

市場：どこでも買える。彼女の靴は中国と日本で販売され、ヨーロッパ全土と2つのアメリカの店舗で販売されている。

商品特徴：ピカピカの下駄型ウエッジハイヒール、エッジが珍しいレザー;アジアの趣を持つ明るいサテンのバレエシューズ。

　　キリンジュエリー

ブランドの歴史：2004年に香港デザイナーの陳瑞麟とフランス企業家の伯怡（Guillaume Brochard）によって設立された。伯怡は上下のデザイナー、蔣瓊耳の夫だ。キリンジュエリーは昨年、フランスのぜいたく品大手、ケインに買収された。

市場：キリンジュエリーは中国本土と香港に11のブティック、欧州に3つ。

商品特徴：キリンジュエリーを中国のティファニー（Tiffany&Co.）とすることができる。ダイヤモンドの象眼ケースのジュエリー製品には、中国の伝統的なライオン、ドラゴン、パンダなどの模様が採用されている。

　飛躍する

ブランドの歴史：1920年代に設立された中国ブランドは、2006年にフランスの商人バスティアン（Patrice Bastian）によって新しいデザインで再発売された。

市場：中国を除くアジア全域での販売に飛躍。中国では、このブランドの最初のデザインが競合企業Suduに販売されている。飛躍パリには専門店があり、世界中に出荷できるオンラインショップもある。

商品特徴：最初のゴム底キャンバススニーカーを少し調整したバージョン。

　ボスデン

ブランドの歴史：38年前に高徳康が創設した。高徳康は上海郊外出身で、裁縫師の息子だ。今では、すでに億万長者の高徳康氏が波司登最高経営責任者を務めている。

市場：ポスドンは中国に11000店を超える店舗を持ち、最近ロンドンに超大型旗艦店をオープンした。

商品特徴：デザインはクラシックで、価格は手頃で、スタイルはブルックスブラザーズ（Brooks Brothers）と似ている。このブランドで最も有名な製品はダウンジャケットで、すべてのダウンジャケットは中国で製造されています。