中国のぜいたく品消費者はもう自慢したくないですか？

＜p＞Louis Vuittonというと、あなたの第一反応はLV字母が織りなすMonogramプリントと濃い色のDamier Canvasチェックです。しかし、Louis Vuittonはこのタイプの宣伝を減らしています。GucciやCoachなど、かつてロゴプリントを売り物にしていたブランドも、「ロゴなし」のデザインで顧客を呼び込みつつある。「ロゴなし」はまさに「ヒョンホ離れ」「センスが良い」という象徴になっていますが、中国のぜいたく品消費者は自慢しなくなりましたか？
＜p＞Logo時代はもう戻ってこない？＜p＞
＜p＞2013年3月、パリファッションウィークのルイヴィトンショーに注目しているのは、スーパーモデルのKate Mossのパジャマのようなロングドレスの上に集中しているほか、クリエイティブディレクターのMark Jacobsが「Louis VuittonのMonogramとDamier Canvasシリーズは今後はTステージに現れない」と宣言しています。この高級品大手はますますブランドの影響を薄めていくだろう。＜/p＞
＜p＞この転換はルイヴィトンの背後にある大ボスで、LVMHグループの会長兼CEOのバーナード・アーナ・ルトンの新しいブランド戦略である。これに先立ち、アーノルトは、ルイヴィトンは今後、より多くの専門店をオープンするのではなく、より豪華な製品の発売に重点を置いていくと発表しました。Logoプリントの手提げ袋類は現在、Louis Vuittonの全製品の3分の2を占めていますが、Louis Vuittonは今後年ごとに減産し、さらに高級品に重点を移すことになります。＜/p＞
＜p＞そこで6月には、非公式ルートを通じて、ファン・ビンビンがロゴプリントのないルイ・ヴィトンのAlmaの手提げ袋を持っている写真を見ました。この女優さんの中国民衆の影響力から言えば、このようなハンドバッグは新しいタイプの「it bag」としてより若い贅沢品消費者の輪で活躍します。Almaのハンドバックは確かにLouis Vuittonの製品ラインの中で今年一番よく売れているデザインです。＜/p＞
＜p＞Louis Vuittonは初めてLogo化に行きたいという贅沢なブランドではありません。三年前，Gucci就开始了对“双G” Logo产品的减产，在刚刚上市的Gucci 2013早秋手袋系列中，早已不见logo的身影，竹节包被设计成方方正正的样子，竹节手环成了最显眼的标志，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一个复古字体的“Gucci”;以显眼格纹作为视觉元素的Burberry则宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案;而Coach也宣布要减少logo产品的占比，并招来了Loewe的前设计总监、2006年赢得英国时尚大奖年度最佳配饰＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞设计师＜/a＞的Stuart Vevers。＜/p＞
＜p＞Gucciグループの最高経営責任者であるPatrizio di Marcoもインタビューを受けて、Logo時代はもう戻ってこないと認めました。彼は現在と未来の高級品市場の消費者の購買行為はもうLogoと商標の名前に依存しなくなりました。＜/p＞
＜p＞これらはかつてロゴを売りにしていた高級ブランドの革製品市場での「モデルチェンジ」は偶然ではなく、残酷な「市場データ」から来ています。Louis Vuittonが所属するLVMHグループとGucciが所属するPPRグループの第一四半期の決算によると、この二つの最も重要な高級品は中国での販売の伸びはいずれも低い桁です。＜/p＞
＜p＞新富裕層の目はより厳しく、Logoを愛する古い世代の消費者よりもブランドの低さ、独特性、高品質性に目を向ける。＜/p＞
＜p＞贅沢品ブランドのロゴ化は、中国の消費習慣の変化と関係があるという分析が一般的です。＜/p＞
＜p＞中国のぜいたく品消費者は、「成熟」している。いくつかの「より視認力」の消費者が成長してきた。「富二世代」と呼ばれる消費者たちは、欧米の生活経験を持ち、彼らは西洋から来たファッションセンスで自分と消費者のロゴが大きい「暴発家」を区別し、自分の両親にいかに「もっとセンスがある」消費贅沢品を教えています。北京と上海に集中している都市の金領も、「思想がある」「中身がある」「見た目がもっと賢い」というブランドで武装しています。彼らは本当に世界の高級品消費者です。彼らの眼光は更にけちをつけて、すでに前からブランドのLogoに対して心から愛して、ブランドの低調、独特性と高品質性の上に移ります。＜/p＞
＜p＞贅沢ブランドは、自分のロゴを簡単に売ることができず、彼らの「文化」や「歴史」を売りさばくことで、次世代の消費者を忠誠させることができるということを意識しています。Channelは中国で何度も「文化展」を開催しています。自分のバッグとジャケットを「文化記号」に変えて、女性主義、自由、そして「控えめな贅沢」を大いに語って消費者の愛顧を勝ち取ります。Pradaは現代芸術、文化批評などの文芸口調で知識新富たちの賛同を得た。Clineはシンプルでシンプルなデザインで、ゴールドカラーの女性に人気があります。ロゴがないように見えますが、「デザイン感」に富んだ手提げバッグが人気です。「品位」は贅沢なブランドたちの新しい売りとなっています。＜/p＞
＜p＞新富層は慎重にブランドを選び、自分と「大衆趣味」ゾーンを分けていく。かつて国内の偽物市場で人気だったルイズ・ヴィトンのSpeedyのハンドバックシリーズ、ChnelのCFカバーが次世代の高級品消費者から「除外」されました。購入リストにはMaison Matin Magiela、Alexander Wang、Cline、Jil Sander、Gvenchy、Saint Laurent Parisといった個性的なブランドが選ばれています。＜/p＞
＜p＞Rick Owensのような辺鄙なパイオニアデザイナーは、中国でも多くの忠実なユーザーを持っています。Joyce、I.TなどのバイヤーからRick Owensへの注文が年々増えています。上海新天地のByはこのブランドの世界最大の注文の買い手の一つになりました。ある小売業界関係者によると、いくつかのブランドが一緒に座って、中国からの注文書を計算して注文しています。大陸には6、70の店があり、前衛のデザインを販売している店舗があると計算しました。この国际范囲では小众、ひいては微众市场に属していますが、今の中国では大きな「ケーキ」を获得しました。＜/p＞
＜p＞「自慢」は「ロゴマーク」で消えてしまいましたか？＜p＞
＜p＞ロマンチシズムの観点から見れば、デザイナーのブランドを選んで、大衆のぜいたく品を選ぶのは、デザイナーの独特な個性が独特な消費群体を引きつけて、理解と鑑賞に基づいた小型の生態チェーンを形成しています。実は、中国ではそうではありません。＜/p＞
＜p＞上海の買手店Tipsの店主、尹佳聖のVIP顧客リストの多くはスターと富二世代である。彼の紹介によると、服を着て華やかにする方式はすでに進歩版があり、前衛派のデザインはその一つです。ブランドの小さい大衆は大丈夫で、彼らの主流のブランドはやはり買います。金持ちの輪の中で、これらを着た友達がいます。自分も潮流に乗るべきです。もちろん、ブランドについてもっと知りたいというお客さんも増えています。＜/p＞
＜p＞もう一つのバイヤーの店Byの王建さんは、もっと直接に話します。トップのお客さんの商売をしたいだけです。彼らの一年間の買い付け費は千万元に達するかもしれません。Louis Vuitton、Chanelを買いに来ます。うちの家のものも買いに来ます。パイオニアの概念は全然気にしないです。これらは良い商品だと教えてくれます。彼ら自身も服装がちょっと違っているような気がして、すぐに買いました。＜/p＞
＜p＞贅沢品は中国に入った当初は資本主義の派手さを誇示していたので、最初の購入者も多く「華やかさ」を持っていました。「ロゴマークを外す」というのはファッションの退廃、「美的疲労」だけです。20年以来、私たちは「ダブルG」と「Monogram」を必要として、「私はお金があります」、「ブランドを持っています」ということをアピールしました。トレンドのパイオニアはもう一つの身分を表示するツールが必要で、この時彼らはいくつかの“小さい範囲の中の心の襟神会”を選んで、それらのいわゆる“ロゴが見えないブランド”。＜/p＞
＜p＞Maison Martine Marge、Clineがメディアに人気のあるブランドですが、いくつかの中国の消費者がそれらの“解構”と“郭形”を知ることができますか？彼らにとって、これらのデザインは“logo”ではなく、“4つの針脚”と“囧顔包”に変化しています。彼らは新しい方法で自分を識別します。これは20年前に大きなlogoのブランドを購入するのと同じ構造です。＜/p＞