キャメロンが国の贈り物としてmulberryを贈った理由

　　Mulberry2014秋冬婦人服ショーの発表会をキャンセルクリエイティブディレクターの空席のため

　　Mulberry 2014春夏婦人服発表会バックステージ

Mulberryクリエイティブディレクターを6年間務めたデザイナーエマ・ヒル（Emma Hill）は今年6月に退職し、現在Mulberryの家門は空席中だ。だからブランドは仕方なく2014年2月にロンドンファッションウィークで開催されるMulberry 2014秋冬婦人服ショー、他の方法でロンドンファッションウィークに参加する。

Mulberry公式スポークスマンは声明で、「（会社は）クリエイティブディレクターの人選を決めていないので、来年2月には異例のファッションショーを開催しない」と述べた。なかなか決まらないクリエイティブディレクターの人選については、エルダム（Erdem）ディレクターErdem Moralioglu、デザイナーのローラン・マリー（Roland Mouret）、メアリー・カトランゾ（Mary Katrantzou）、ソフィ・ハルメが候補に挙がっている。

キャメロン首相の訪中贈呈彭麗媛Mulberry皮手袋

　　キャメロンは彭麗媛Mulberry皮手袋を贈った

12月2日、英国首相キャメロン氏は北京に到着し、中国を3日間訪問し始めた。今回はキャメロン訪中中国の国家指導者にも多くの贈り物を持ってきた。報道によると、キャメロン氏が習近平主席に持ってきたプレゼントはイングランド男子サッカーチームのユニホームで、メンバー全員のサインが入っている。彭麗媛はキャメロンが贈ったMulberryの黒いリボンの手袋を受け取った。この手袋はトップクラスの牛革素材を採用しており、質感は非常に柔らかい。この手袋は黒のほか、赤と深紅の2色がある。また、マルベリーのクリスマスシーズンのプレゼントとして人気のベルトバックルをあしらった牛革手袋もある。

英国革製品ブランドMulberry利益は下落を続け、2013年9月30日終了の2013/14上半期までに、利益は31%減の507万ポンド、前年同期は734万ポンド、税引前利益は28%減の723万ポンド、前年同期は1000万ポンドだった。

上半期、Mulberryの収入は2%増の7809万4000ポンド、うち小売収入は6%増の4950万ポンド、卸売ルートの収入は5%減の2860万ポンドだった。Mulberry氏によると、上半期の利益の下落は主に国際拡張と新規出店投資によるもので、上半期、Mulberry国際収入は29%増加した。Mulberry氏はまた、2013年11月30日までの9週間の国際販売は49%の高い伸びを示した。Mulberryは卸売チャネルの収入が引き続き弱まると予想している。

MulberryのBrunoGuillon最高経営責任者は、当会計年度グループが上半期に追加した9件、最近追加した2件を含む15件の新規店舗を追加すると述べた。

上半期の英国Mulberry本土の小売売上高は6%増の4950万ポンド、同店舗の売上高は4%増、英国の小売売上高は総小売売上高の70%を占めた。国際小売売上高は29%増の630万ポンド、オンライン販売は8%減の660万ポンドだった。卸売収入は主にヨーロッパの注文が下落したため、上半期にブランドが4つのフランチャイズ経験店を追加した場合、卸売業務は依然として厳しい。

Mulberryの上半期の粗利益率は63.0%で、前年同期比170ベーシスポイント増加したが、2012/13年度全体の粗利益率の63.3%を下回った。Mulberryは依然として英国製を強調しており、英国サマセット郡の2番目の工場はすでに建設が完了しており、2014年中に完全に運営できると予想されている。Mulberryは50%のハンドバッグ製品が英国製になることを望んでいる。国際毛皮価格が16%上昇したため、Mulberry氏は粗金利を維持し、定価と購入の面でいくつかの変更ができると述べた。ファッションレス中国語網は、Mulberryが値上げを検討している可能性があると推測している。

男性製品はMulberryの注目の焦点となり、上半期の販売は13%増加し、前年同期の伸び率も11%増加し、小道具と贈り物の販売は14%増加し、前年同期の伸び率は13%だった。Mulberryも引き続き高価格製品戦略を推進し、現在価格500ポンド以下の製品数はブランド1000間の製品の60%を占めている。Mulberryは1000ポンド以上のWillowとDoubleZipBayswaterの2つの製品が人気で、高価格製品市場が広いことを示している。

北米市場はMulberry最も重要な市場を拡大し、上半期の北米小売収入は22%増加し、英国を除く欧州市場の小売収入は32%増加した。これにより、グループ総収入に占める国際小売収入のシェアは前年同期の6%から8%に上昇した。Mulberryの新規出店戦略は卸売事業の良し悪しで行われ、上半期の直営店5店はそれぞれ米国、カナダ、ドイツ、オーストラリアに位置し、そのうちカナダは2店、4つのフランチャイズ店はそれぞれ中国2店、パルママヨルカ島1店、アブダビ1店で、2013/14上半期までにブランドのグローバル店舗は123店に達した。

今年のサミットでは、マーベリー（Mulberry）が8カ国首脳にカスタムバッグを提供し、キャメロンが彭麗媛に贈ったMulberry手袋が暴露されて国民の注目を集め、北京のMulberry国貿店では品切れになるほど売れた。Mulberry経済が下落し、ファッション発表会をキャンセルした場合、Mulberry手袋は本土ブランドのために知名度を高め、経済を牽引しただけでなく、何を喜んでいるのか！