カール・ラガーフェルドが読むことを教えてくれたkarl Lagerfeldブランド

多くのデザイナーブランドと異なる点は、Karl Lagerfeldがアイドルマーケティング路線を歩んでいることであり、デザイナー本人がプロモーションの重点になっていることを意味している。

Karl Lagerfeld大中華区のマーケティングおよびプロダクトディレクターのジャンヒン氏にとって、このポストの現在の仕事の重点は、より多くの中国大陸部の消費者にこのブランドを認識させ、正確に読むことを学ぶことだ。

多くの中国人消費者にとって、ブランドの読み方は極めて重要である。発音が曲がりくねっていれば、彼らがこのブランドを消費しても、仲間に自慢することはできない。だから誰かがLouis Vuitton中国での人気はそのわかりやすいLVの略語に起因しているが、多くのフランスやイタリアブランドは同じ問題で苦労している。

2013年8月、Karl Lagerfeldは前後して北京卓展ショッピングセンターと上海嘉里センターにそれぞれ独立店舗をオープンした。店舗内の既製服と靴、バッグ、時計などを含むアクセサリーはそれぞれ50%を占めており、ドレスを1、2枚出すのは珍しい。製品の価格は高く、Karl Lagerfeldのキャラクターのアイコンが印刷されたTシャツの価格は600元を超えています。さらに2、300元追加すれば、1枚買えるかもしれませんGUCCIのTシャツです。

Karl Lagerfeldをデザイナーブランドと理解できるかもしれません。1984年にKarl Lagerfeldがパリで創立された時、まさにKarl Lagerfeldがシャネルになったのです設計ディレクターの翌年。彼は当時、自分の名前を冠した店を持つことを夢見ていたが、このようなブランドが設立されてからは、製品はおじいさんやハロルドなどの高級デパートでしか販売されておらず、独立した小売店を開いたことがないと、ヴォーグに語った。

2005年、Karl LagerfeldはTommy Hilfigerグループにブランドを売却した。しかし1年後、Tommy Hilfigerグループは英国の私募ファンドApaxに売却され、Karl Lagerfeld社の持ち株権はApaxの手に渡った。

Karl Lagerfeldのビジネス価値が過小評価されていることを意識したのか、2012年にこのブランドはウェブサイトでしか販売されていないロックテイストのドレスを発売し、2013年から一連のグローバル展開を開始した。3月1日のパリファッションウィーク期間中、Karl Lagerfeldの初の独立店舗がパリにオープンし、その後、ドイツ・ミュンヘンやベルギー・アントワープなどの都市に店舗をオープンした。

中国はKarl Lagerfeldブランドのグローバル展開計画におけるアジア初のステーションである。これまでKarl Lagerfeldは代理店を通じて中国での事業を展開していたが、紳士服だけを販売していた。

Karl Lagerfeld本人の名声は小さくないが-とシャネルのブランド復興と密接に結びついており、H&Mとは国境を越えたシリーズを展開しており、フランスの家具ブランドBUTのためのカタログ撮影、英国のアロマキャンドルブランドWelton Londonとのコラボパーソナルブランドキャンドル、イタリアの眼鏡ブランドLapo Elkannのためのデザイン眼鏡シリーズ……しかし、中国大陸部の消費者にとって、多くの人はまだ消費デザイナーブランドというレベルに達していない。まして意味のあいまいなデザイナーブランドである。

Karl Lagerfeldのブランドキーワードは「ロック」と「パンク」のように見えるが、それらの製品版はスリムで、金属製のアクセサリーが少なくない。上海の店舗で最新販売されている婦人服には、スモークメイクをしているようにしか見えない、黒いマーチンブーツを16穴履いている少女が備えるべき赤いチェック柄のスカートも含まれている。しかし、これらはポイントではありません。ポイントは壁面に展示されているKarl Lagerfeldと彼の愛猫の写真、そして店舗に入るとすぐに見られるKarl Lagerfeldのキャラクターです。

海外では、店で販売されている商品はKarl Lagerfeldというブランドに限らず、パリ店の棚にはKarl Lagerfeldが書いた本、彼の人形、そして彼がスウェーデンのクリスタルブランドOrreforsのためにデザインしたクリスタルカップがあります。店員は、Karl Lagerfeldがこのカップで彼の大好きな健康コーラを飲んだことを教えてくれます。

はい、もしあなたがKarl Lagerfeld本人のファンであれば、あなたはこのブランドが優れているとは全く感じません。同社の経営陣も非ファン消費者層に認識してもらいたいと考えており、ジェンシン氏はKarl Lagerfeldをエル・中国本土版の9月号の表紙に登場させた。その他の露出メディアには『バーサ・メンズ』、『悦己』、そして『ファッションさん』。

「Karl Lagerfeld本人はとても人気があるので、私たちは彼の好きな一言、人形、あるいはレストランを送ります」。中国の宣伝戦略では、ジェニーンや同僚たちもこのアイドル路線を踏襲している。全体の広告予算の投入配分では、インターネットはすべての広告投入の30%を占め、平面と屋外はそれぞれ40%と30%を占めている。

これはこのブランドを広める最も効果的な方法かもしれません。Karl Lagerfeldはこの同名ブランドに限られた投資をしており、本人はすでに同名ブランドのために図面を設計していないが、Karl Lagerfeldの店員はあなたに強調するだろう：Karlは自らすべての製品ラインを管理し、指導し、ブランド広告映画も彼がメガホンを取る。

世界で最も有名なファッションデザイナーの1人かもしれないKarl Lagerfeldは1938年にドイツのハンブルクで生まれた。有名になりたくない贅沢品業界関係者によると、Karl Lagerfeld本人はシャネルの発展にもっと力を入れたいかもしれないという。彼の生涯の成功はすべてこれにつながっている。それに、趣味が実に幅広い高齢者として、彼は自分の同名ブランドに分ける気力もそれほどない。

2013年下半期、Louis Vuittonに長年携わってきたアメリカ人デザイナーMarc Jacobs退職して自社ブランドを経営しており、業界内でもKarl Lagerfeldが去るのではないかとの憶測が飛び交っている。しかし、Marc Jacobsが退職する前にも、2人のデザイナーの同名ブランドの経営状況は同列に論じることはできない。

Karl Lagerfeldが中国に進出するタイミングにはメリットとデメリットがある。ぜいたく品市場全体にとって、これは5年来の市場で最も低迷しているベインコンサルティングが最新に発表した記事によると、2012年から2013年までの複合成長率はわずか2%だったが、中国のぜいたく品消費者は世界的に注目される新星となりつつある。他の市場に比べて、中国の消費者の変化は速いことで知られており、その多くはすでに「誇示型」から「認知型」に転換している。

これにより、より多くのデザイナーブランドが自分に勝つチャンスがあると感じています。Karl Lagerfeldの前に、3.1 Philip Lim、Alexander Wangあるいはrag&boneなどのマイナーブランドの方がファッション誌などのメディアへの露出がはるかに強い。これらのブランドのデザイン言語はより若く鮮明で、簡単に言えばすべての人に合うように見えます。

過去の遅れに比べて、Karl Lagerfeld社は現在野心的になっている。これまでKarl Lagerfeldはヨーロッパとアジアに11店あり、同社のPier Paolo Righi CEOの計画によると、2014年に発売される香水が決定しており、ジュエリーも追加される。次に、Karl Lagerfeldは大陸部に靴バッグだけを販売するアクセサリーショップをオープンし、香港にも小売店を新設する。今後3 ~ 4年で、中東やロシアなどの市場を含め、Karl Lagerfeld店舗は世界で100店舗に増加し、その中には直営店、代理店店舗及び提携店舗。

デザイナー本人が感じているように、Karl Lagerfeldという2つの単語の発音もそんなに楽ではありませんが、Karl Lagerfeld社の経営陣は、各販売員が顧客にブランド名を言及する際に、この2つの英単語を完全に読むように要求しています。

最後に言うのは、このブランドの正確な発音は「カール・ラガーフェルド」だと思いますが、多くの人が「ド」と尾音をつけています。

彼らは多くの人がその尾音を読まないことを望んでいる。