スニーカーの逆襲が続き売上高は前年比70%超増

　　運動品目の販売促進

前年比50%超増加

半月以上前から、鄭州国貿360広場の2階にあるNIKE専門店のガイドは「Nike Air Max 90は在庫がありますか？」という靴は、大ヒットドラマ「星から来たあなた」に登場してから、知名度が急上昇している。ガイドによると、新型は鄭州に到着していないうちに店に尋ねてきた人がいたが、発売から1週間もたたないうちに売り切れ、「補充もできない」という。

「スニーカーは今年特に売れている」というガイドが紹介した。彼は店の外を行き交う客を指して言った。「ほら、10人の女の子の中には運動靴をはいている人が大半います」。

去年の冬、スニーカーがヒットし始めた。従来のハイヒールが天下を統一しているのに比べ、今年はスニーカーも様々なファッションに合わせて、冬のコートから春のスーツまで、今まで様々なレーススカートと組み合わせています。スニーカーはこれまでの「ファッションのタブー」を突破し、多くの消費者もこのような組み合わせを受け入れることができるようになった。

ナイキのほか、国貿360広場のアディダス、クローバー、PUMA、コンバースのスニーカーの販売台数は前年同期に比べて増加幅が小さくない。アディダスのガイドは「一部のモデルは常に品薄状態だ。今年はミックスが流行しており、フォーマルな着こなしをしている人もスニーカーを買いに来るだろう」と話した。

鄭州市の複数のスポーツブランドの旗艦店を持つデニス人民店として、販売データにはベンチマークの役割がある。2014年第1四半期のデータによると、スニーカーの販売台数は前年比70%以上増加し、他の靴の販売台数に比べて「急増」したと言える。運動靴に牽引され、デニス人民店の第1四半期の運動品類の販売台数は前年同期比50%以上増加した。

　　スポーツブランドが低迷して久しい

売り上げの好調はスポーツアイテムにとって近年珍しい。2011年から鄭州市場ではスポーツブランドが低迷している。アディダスやナイキなどのブランドは斬新で個性的なデザインのアイテムが一定のシェアを占めているが、業界全体の勢いを取り戻すのは難しい。

2012年からデパートを見ていると、デパートの中でフロア全体を占めていたスポーツブランドがアウトドアブランドやファッションブランドに押されて位置を占めていることがわかります。いくつかの国際ブランドを除いて、国内のスポーツブランドはデパートでは姿を消すことさえできない。

この状況は2013年まで続いた。アディダスがこのほど発表した2013年の財報によると、同ブランドの2013年の大中華圏での販売台数は7%増加し、2011年の23%、2012年の15%をはるかに下回った。これは、アディダスの2013年の業績成長率が、大中華区で3年ぶりの最低値となり、アディダスのここ数年の業績成長率が初めて1桁台に減速したことを意味している。アディダスを除く国内の複数のスポーツブランドが発表した2013年の業績報告によると、純利益は前年同期比で2割以上減少した。

あるブランド代理店によると、スポーツブランドは過去にスポーツを満足させるほか、カジュアルな装いにも使われていたという。しかし、ここ2年でアウトドアスポーツブランド、例えばコロンビア、The North Faceなどのコーナーがデパートでますます多くなり、ファストファッションブランドも市場シェアの大きな部分を占め、スポーツブランドの販売台数は徐々に縮小している。

{page_break}

　　「スポーツもファッションでないと生きていけない」

スポーツブランドのヒットの背後にあるファッションの牽引力は欠かせない。韓国ドラマの影響はあるが、1本の韓国ドラマがファッション業界全体の風潮を動かすことはできず、国際ブランドの「後押し」に頼ってこそ実現できる。

今年のパリ高級カスタムファッションウィークでは、DiorもChanelもモデルにスニーカーを履かせ、レースやラインストーンなどの装飾を駆使してスニーカーに“高級感”を漂わせた。

この風潮に後押しされてこそ、New Balance、クローバー、ナイキともにスタイリッシュに履けるスニーカーが発売されている。スニーカーのブームは、他の単靴のデザインにも影響を与えている。ハイヒールでも、2014年の新型は高さを下げており、5 cmの快適なヒールが最も一般的だ。過去のファッションの法則に厳格に従って、快適な服装や靴を選ぶよりも、人々に受け入れられつつある。

「これは楽観的な信号だ」とブランド代理店は分析した。「ファッション業界の愛顧はスポーツブランドの退廃を救い、業界の回復をもたらすかもしれない」。

「しかし、この背景の下で、スポーツブランドもモデルチェンジし、機能を強調するとともに、ファッションアイテムの比重を高め、スポーツブランドの多様な機能を拡張してこそ、再び市場に勝ち、販路を開くことができる」と述べた。