ベストショップ：香港小売業の革新

香港のような多くの伝統的なデパートが小売支配的な地位を占めている都市を選んで、小売モデルを革新するのはおかしい。しかし、これらの不利な要素があっても、香港の小人数小売市場は依然として盛んに発展しており、そのモデルをアジアの他の地域に広めている。

この革新は、世界的に独立したブランドを展開するセレクト小売店と呼ばれる小売業者もいます。

Kapokは香港ひいては世界のファッションとデザイン小売の新しいトレンドの最良の例証の一つである。創業者のアルノー・カステル氏は「セレクトショップという呼び名が好きだ」と話した。

カステル氏は、「セレクトショップは特定の美学と哲学観念を持つ人たちをターゲットにしており、服、アクセサリー、食品など、適切な製品を選んでその観念に合わせ、自分の個人的なスタイルを取り入れている」と述べた。

最近オープンしたPMQの元創方のような革新的なショッピングセンターを目指しています。その中の四方街、片面眼鏡店、モナコ会館、白日夢国度と2つのラッセル街のブティックからなる男性用品店は、香港での近年のセレクトショップの発展ぶりを示している。

Kapokは2006年に設立され、過去2年間で急速な発展を遂げ、同時に小売の足跡を急速に拡大している。

カステル氏は「香港には5店あり、PMQの元創方には6店目をオープンする予定だ。香港の消費者のぜいたく品に対する態度は変わりつつあり、人々はより大衆的なブランドを探したいと考えており、Kapokの発展はそれに恩恵を受けている」と述べた。

「私はKapokを立ち上げましたその理由は、モールやビッグブランドに飽きたからです。私はこのような考えを持っている人だけではありません。多くの人がそう思っています」と述べた。「ラグジュアリー業界をよく見ると、規模について言えば、それは本物のラグジュアリーではなく、高価な価格がありながらも大市場に直面しており、独自性に欠けている。本当のラグジュアリーは情報の贅沢であり、発見されたものであるべきですぜいたく、特定のブランドの秘密の贅沢を知っている人は少ない」

　　カステル「今日、人々はファッションやデザインに対して自分の考えを持っていて、彼らは変わった方法で自分を定義したいと思っています」と話した。

Konzeppは香港のもう一つの地元の人々の共感を集めているこのような店で、現在はそのモデルをアジアの他の国の首都に導入している。共同創業者の徐君俊氏は、「それが私たちがいつも「あなたのKonzeppは何ですか」と聞く理由であり、これは私たちの店のスローガンであり、この問題はあなた自身に関係しており、私たちではありません」と話した。

徐君俊氏は香港映画マネージャーの陳自強氏とともにKonzeppを設立し、地元と国際的なデザイン人材の発展を推進し、伝統的な香港小売業のような利益駆動の本質に別れを告げた。

徐君俊氏は、Konzeppを設立した考えは、自分が工業デザイナーとしてのがっかりした経験に由来していると述べた。「私の両親はこれに不快感を示しましたが、私はそれを堅持して、私はいくつかのアイデアを作ることができると言って、いくつかのアイデアのアイデアを推進して、私はアジアのすべての両親が子供がアイデアのあることをすることを認めることができることを望んでいます。これがKonzeppのすべてです」

映画事業に従事しているため、徐君俊と陳自強はいつも物語のあるブランドに惹かれており、これはカステルの観点と偶然一致し、消費者はブランドとより深いつながりを望んでいる。

場所香港上環東街の最初の店がオープンした後、Konzeppはわずか3ヶ月で置地広場の中庭に新しい店をオープンし、9ヶ月の急速な発展を経て、ジャカルタとシンガポールにも出店した。

現在、Konzeppは東街にある2軒目の店を建設しており、徐君俊氏によると、そこはイラストレーター、芸術家、写真家のギャラリーであり、その後さらにアジアの小売概念に発展するという。

徐君俊氏は、「人々は私たちを店と呼んでいるが、私から見れば、私たちはプラットフォーム、ハブのように見え、利益を得ることは私たちの第一の目標ではない」と話した。

マルチブランドのセレクト小売の台頭は世界的な現象であり、パリのコレット、ミラノのコモ通り、ロンドンのドーバーストリートマーケットがあり、そのモデルは世界の各都市に適応できる。

徐君俊氏は、「ますます多くの消費者がこのような情報を得るにつれて、この傾向はきっと続くだろう。ある日、人々は「有名人のように着る」のではなく、「これが私のスタイル、私の物語」を選んだと信じている」と話した。