華やかなファッションとセクシーなファッションの魅力が目白押しです。

ここの世界服装靴帽子ネットの編集者が紹介しているのはファッション小売店です。セクシーファッションはもう売れません。

アメリカ服飾会社が論争を呼んでいる最高経営責任者の多夫・チャニーが退職を余儀なくされたことは、このソフト・エッチなブランドの資産を持つアパレルチェーン店が消費者との間で驚くべき不協和音を奏していることを隠しています。

しかし、アメリカのアパレル会社は最近唯一無惨なホットファッションの小売業者ではありません。

セクシーさを売り物にしようと考えている会社として、青少年服チェーン店のアボッフェルチとファッション小売店のベベストアの売り上げが下がり続け、経営層が変動している。

明らかにファッション小売分野では、セクシーファッションは今はあまり売れていません。

これらの小売業者の不振は青少年のファッション業界の低迷を反映しているが、彼らの大きな失敗は消費者を引き付けることができないことにあり、消費者は従来の主力セクシーブランドの商品販売とマーケティングに鈍感と反感を持つことを示している。

ファッション法律研究所の執行役員兼創始者で法学教授のスーザン・スカフィディさんはフォーブスに「最も熱いファッションの季節でも、心を込めてデザインした透けとホットパンツを含め、消費者はスタイルをスキャンダルと結びつけたくない」と話しています。

ファッション写真家のテリー・リチャードソンに対する外部からの激しい反対から、レディ・ガガとR・ケリーのエロ動画を撤去する決定まで、アメリカの服飾会社でドルフ・チャニーを解雇し、ファッション影響者はソーシャルメディアを通じて自分の考えを語っている次世代の若い女性たちに応えているという。今のファッションの達人は、物化されているのではなく、人にうらやましがられたいです」と話しています。

悲しいことに、これらの小売業者は今の文化雰囲気を全く知らないようです。専門家によると、社会意識に耳を傾け、消費者の様々な趣味やライフスタイルを反映する小売業者は、現在の買い物者と調和した共鳴を生み出すブランドだという。

しかし、セクシーで死んだわけではない。「新消費者の考え方を解読する」（Decoding The New Consmer Mind）の著者で消費者心理学者のキート・アロ氏によると、これらの3つのブランドはいずれも時間トンネルにとどまっており、進歩していないという。

アロは言います。長い間続いてきたスタイルはないです。もう古いです。若い人はいつも新しいスタイルを見つけて、そのスタイルを認めたいです。流行スタイルが何世代にもわたっていると、次世代のトレンドリーダーにはなかなか売れないです」

しかし、他のファッションスタイルは依然として流行しています。トレンド予測サービス機構WGSNグループの副社長で、顧客研究担当のジェーン・ハリー氏はフォーブスに「セクシーファッションの魅力は今は限られている」と語った。

「快適でカジュアルな服を着たいとお客さんに言われました。彼らはいろいろな場面に合うものをほしがっています。服——セクシーな服装には限界があります」

このような単調な小型チェーン店は、景気後退後の消費者心理の悪影響を受けています。女性のお客さんはこのような服をもう使えません。」

市場研究会社のイーマートのデータによると、アメリカのアパレル会社の小売店の売上高は2013年にほぼ横ばいで、2012年に10.9%伸びた後に0.7%だけ伸びた。

この会社はファッションTシャツやスポーツウェアの販売で有名です。青春の活発さとセクシーさが魅力的なスタイルを持っています。同社のロゴ広告では、見た目が稚拙なモデルが、様々な隠れた姿を見せている。しかし、このような姿はミレニアム世代のコア層にとっては時代遅れとなり、日常消費者調査サービス機構YouGov Brand Indexの統計によると、これらの当時18、9歳の買い物者は30代前半になりました。

ベベショップの強烈なセクシーな魅力は逆効果です。

一方、ファッション小売店のベベショップはさらにセクシーな魅力を高めるための取り組みに失敗しました。

この小売業者の最高経営責任者スティーブ・ビックホルドは先月辞職しました。勤務していた17ヶ月の間に、彼は純損失と販売不振を転換できませんでした。

昨年、ベッカムストアは、同社のターゲット顧客は「セクシーな現代女性」として、よりセクシーなファッションを販売していると発表した。しかし、これらの取り組みは客の流量と売上高を上げることができませんでした。

これは決して驚くことではない。Alix Partners小売り部門のスティーブ・ネイビル社長はフォーブスに、凄まじいセクシーな魅力が目を見張るものになったと語っていますが、デジタル時代はある程度、若者のセクシーな誘惑にしびれています。