本土のスポーツブランドの喜憂相は半業界の暖かさを取り戻しますか？

＜p＞ピッカースポーツは昨日昼に中間業績を晒しました。今年上半期に会社は12.91億元の売上高を実現し、前年同期比10.07%増となりました。純利益は1.21億元で、同34.59%増となりました。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexucj.as」＞会社＜a＞によると、中国スポーツ用品業界は2014年上半期に過去2年間の下り坂を逆転した一方、構造調整によりスポーツ用品業界の集中度が向上し、既存ブランドの市場シェアの増加に有利になるという。

このため、会社はスポーツ用品業界の将来の発展に楽観的である。

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＜p＞将来の発展について、ピッカーは会社の業務の重点を引き続き二、三線都市に投入し、依然としてバスケットボール、ランニング及びテニス運動に専念すると述べましたが、会社は引き続き業務範囲を拡大し、現在の製品シリーズを拡大します。例えば、アウトドア製品と子供服。

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＜p＞もう一つの戸外スポーツブランドの訪問者も業績予告の中で、会社の今年上半期の売上高は6.22億元に達し、前年同期比約21%増加すると発表しました。純利益は1.23億元に達する見込みで、同27%増加しました。

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＜p＞業績の伸びについて、道を探る人は、2014年上半期に会社がインターネットのモデルチェンジの「商品＋サービス」戦略を本格的にスタートさせ、O 2 Oライン下の資源のインタラクティブ統合などをより重視し、会社の収益力は絶えず向上し、純利益の増加は収入の増加より高いと述べました。

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＜p＞でも、嬉しい人もいれば、心配する人もいます。

かつて国内のスポーツ用品の风向标だった李寧にとって、会社はまだ连続赤字の退廃的な势いを抜け出していません。

同じ昨日、李寧は中間業績報告を発表しました。新品の小売売上高の上昇及び自社の小売店ネットワークの拡張により、会社は今年上半期に31.37億元の収入を実現し、同8.0%の伸びを実現しました。しかし、損失は5.86億元に達し、2013年通年の損失額を上回っています。

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＜p＞具体的には、ブランドと商品の種類において、会社のコアブランドの李寧ブランドの収入は会社の総収入の85.2%を占め、26.74億元に達し、前年同期より8.8%上昇した。

しかし、大量の在庫、機械的な調達と人件費は李寧の業績を引きずっています。

データによると、6月末までに、李寧の在庫は昨年末の9.42億元から現在の10.89億元に増加した。累計計上された機械引当金は6.83億元で、昨年末の5.91億元より増加した。一方、人力コストにおいて、上半期の李寧は3834名の従業員を有し、2013年末の3592名より242名増加した。

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＜p＞同様に業績の低迷に見舞われたのは、今年発売されたばかりの貴人鳥である。

今年1～6月、貴人鳥の売上高は9.95億元で、同19.04%下落した。純利益は1.64億元で、同5.77%下落した。

業績の落ち込みについて、会社は主に三四線都市とスポーツレジャー分野に位置付けられているため、同業他社に比べて業界周期の変動は会社の影響に一定のヒステリシスを持っていると述べました。

会社は、内需の弱さ、業界の低迷、店舗運営のコストの増加などの要素の影響を受けて、小売端末は依然として一定の在庫圧力と運営の圧力に直面していると告白しました。

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＜p＞資料によると、過去10年間はスポーツ用品業界の黄金（黄金専門店）であり、この期間は中国のスポーツ用品業界は毎年30%から50%の高度成長を維持しています。

急速に膨張した中国市場は安踏、李寧、ピケ、鴻星爾克、361度、特歩などの本土のスポーツ用品ブランドを完成しました。

しかし、2011年からは、スポーツ用品業界のいい日々がなくなり、業界全体が業績の落ち込みや在庫の整理、閉店が続く悪循環の中で、李寧、安踏、ピケ、361度、特歩などスポーツブランド全体の閉店数は少なくとも3000店を超えています。

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＜p＞国内のスポーツブランド業界の暖かさ回復にはまだ時間がかかり、業界の風向から李寧半年報の状況を見ると、2014年の中国のスポーツ用品産業は依然として衰えを脱することが難しいようです。

しかし、市場の注文状況から見ると、2013年下半期から運動ブランドは下落を止めて暖かさを取り戻すことを始めました。

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