デザインマーケティングシューズ企業がデザインアウトソーシングブーム

マーケティングとデザインは、アパレルという伝統的な業界に無限の活力を注入する。千億元の生産額を持つ泉州紡績服装業は、多くのデザイン人材を引きつけて金を掘り起こしに来た。最近、多くのアパレル専門開発チームが中国のレジャー名城である石獅子に根を下ろすことを選び、「委託開発——受注生産——協議販売」という新しいモデルを通じて、アパレルデザインのアウトソーシングブームを巻き起こしている。●アパレル開発チームが集結最近、ファッションデザイナーと会社の社長である余敏特は忙しい。まず、設計チームが設立されて2ヶ月以上経ったばかりで、何事も最初は難しい。第二に、新しいスポーツカジュアルスタイルを開発したばかりで、いくつかの有名企業とサンプル交渉を行っている。余敏と彼のハグリッド服装設計会社と似ており、現在泉州石獅子では外来服装開発チームの数が急速に増加している。余敏氏は「これらのチームの経営者は浙江省、山東省などから来ており、開発された服にはさまざまな男装、女装、スポーツウェアなどが含まれている」と話した。長年のアパレルマーケティングの経験は、張空軍とこれらの開発会社のスタッフによく知られている。「以前は石獅子でアパレル工場を経営していたものもあり、ここ1、2年は開発を専門にしていた。アパレル会社でチーフデザイナーやデザインディレクターをしていたものもあり、現在は個人スタジオや開発会社を開いている」と話した。世界的な金融危機の影響を受けて、例年の大々的な市場開拓とは異なり、今年は多くの泉州アパレル企業が穏健な発展路線を選び始めたことが分かった。泉州紡績服装の数千億元の生産額は、設計開発チームに服装設計の潜在力を見せた。ブランドプランナーの劉建良氏は、「アパレル企業の市場操作の成否を決めるには2つのポイントがある。1つはデザイン、2つはマーケティングだ。デザインされた製品が市場のニーズに合ってこそ、マーケティングは『声をかける』ことができ、ブランドの普及、通路ルートの建設、広告宣伝などの措置を通じて、製品を市場に押し出し、良い収穫を得ることができる。しかし、製品のデザインに問題があれば、マーケティング部門がどんなに力を入れて叫んでも、市場はあなたの帳簿を買うことはありません。”ここ2年来、浙江省温州、東陽、義烏などのアパレルデザイナー、製品開発者が石獅子を気に入って、次々とアパレル開発設計スタジオ、ブランドアパレル開発会社を設立しに来て、地元のアパレル生地企業が多く、生地の選択が便利であるなどの優位性を利用して、泉州と周辺地域のブランドアパレル企業の設計開発市場を大いに開拓した。●サードパーティの設計力「現在、泉州の靴服会社の多くはプロのデザイン開発会社、特にスポーツブランドと提携している」と余敏氏は紹介し、「アンタン、鴻星爾克、金克などの企業は広東などの開発会社と提携している」と述べた。成熟したアパレル開発チームは毎年千個以上のデザインを開発していることが分かった。マレット氏は昨年もアパレルデザイン会社と提携しており、同社の李天扶副社長は「会社はすべての製品にデザインを依頼しているわけではなく、主に会社のデザインチームに頼っており、アウトソーシングしているのは方向性のあるデザインだ」と紹介した。設計アウトソーシングは、自社ブランドの成長を保証する有効な手段を失わない。李天扶氏によると、アウトソーシングは自分のデザインスタイルがないわけではなく、国際化された資源をよりよく利用し、国際化されたブランドと国際化の舞台で国際化を競うためだという。余敏氏も「企業内の研究開発部門は企業内環境の影響を受ける可能性があり、製品開発において誤解されやすい」と述べた。調査によると、服装設計開発会社は第三者の設計チームで、各種の服装見本を開発し、国際的な潮流に合わせた新しいデザインを設計し、サンプルは協力企業の認可を得た後、ブランドロゴを貼り、協力企業に生産を組織し、あるいは直接服装加工工場に生産を委託し、最後に協力双方が協議して製品価格を制定し、開発会社または協力企業が製品を販売し、協力双方と加工工場がそれぞれ相応の利益を得る。1つのプロジェクトの設計費はいくらですか。記者が提起した極めて敏感な質問に対して、デザイナーたちの回答の多くは重荷を避けることだ。ある「中国ベストテン」デザイナーによると、ファッションデザイン分野の料金基準の違いは大きいという。卒業したばかりの学生がデザインを始めたとき、価格が低く、数万元で1シーズン分の商品を作ることができ、少し有名なデザイナーの初乗り価格は数十万元で、差が大きい。「将来、この市場の区分は細くなり、高、中、低端のものがあり、あるのはスタートしたばかりの中小企業にサービスを提供することだ」と彼は言った。「私たちが開発会社と協力したデザインは、基本的に秋、冬の服装です」と李天扶氏は言った。「昨年は開発会社と5、60種類の服装を協力し、数十万元の費用がかかった」。彼によると、サービス企業と開発会社の協力費用は変動しており、理由は2つあるという。1つは専用モデルを開発するかどうかを見ることであり、2つは双方の協力の深さと広さを見ることである。彼は、「専用モデルでなければ、他の企業製品と同質化する問題が発生する可能性があり、価格はもちろん高くない。アパレル企業が開発を主導し、開発会社が概念的な実行を担当していれば、協力の費用も相対的に低い」と話した。「一般的に、私たちは企業のために1シーズンの設計費を何十万元も徴収しています。ブランド操作の難しさによって異なります。一般的には1つのデザインで数千元、1シーズンに100元で計算すると数十万元になります」と開発会社の社長が記者の取材に応じたところ、明らかにした。●スタートしたばかりの市場「私たちには豊富な資源があり、私たちには13億人の人口があり、多くのチャンスがある」と、中国ファッションデザイナー協会副主席で中国美術学院教授の呉海燕氏は、これは本土のデザイン会社の中国市場に対する自信の所在だと述べた。広州で多くのブランドデザイン開発会社に接触している企業の責任者は、中国のデザイン会社には独自の特徴がある：デザイン会社は専門化されたサービスで、企業のためにより多くの価値を稼ぐ。彼は言います：“これはまず1つの良好なグループがあることを要求します；次に、設計理念と設計成果は市場化することができて、デザイナーは市場に対して鋭い感覚があります。市場の動作を正確に把握して、市場の流行を正確に予測することができます；再び、ブランド統合能力があり、お客様に価値のあるサービスを提供し、ブランド化の傾向の下で、ブランドの路線を把握し、ブランドの付加価値を稼ぐ。”余敏氏は、「現在、泉州服装は開発会社に対する需要は依然として強いが、これは中国の現在の市場経済環境と企業内部環境の影響に基づいており、ブランド建設に追いつけず、将来市場の法則に合わない企業を管理するのは必ず淘汰され、生き残ることができる企業であり、管理と資金面では必ずうまくいくだろう」と述べた。泉州経済貿易職業技術学院軽工業学部の蔡炳水主任によると、設計会社の全体的な形態で、ブランド設計、包装、普及をパッケージ化し、泉州アパレル企業のブランド建設に体系的なサービス計画を提供し、トレンドになるという。彼は「もちろん、社長たちにこの理念を完全に受け入れさせるにはプロセスが必要だが、アパレル企業のアウトソーシング設計への需要熱は高い。科学的な分析、デザインチームの操作、計画的な宣伝は企業の成熟への目印になるだろう」と述べた。しかし、イタリアやフランスなどのファッション業界が成熟している国に比べて、中国の企業や市場はまだ成熟していない。蔡炳水氏は、現在、設計開発チームが開発した製品は玉石混交しており、関連部門が参入の敷居を設ける必要があるとみている。余敏もそれを認めた。同氏は、「泉州本土の開発会社は必然的にシャッフルに直面しており、現在、ほとんどの本土開発会社の生存状況は楽観的ではない。真のキャリアと人材がいないチームも淘汰すべきだ」と述べた。｜■関連リンク商業的な服装デザインアウトソーシングの管理思想は1960年代に形成され、米国の企業家ロス・ペロット氏は他の企業家とともに現代アウトソーシング産業を切り開く先駆者と呼ばれている。アパレル業界では、スギは数年前から「利益を自分に残す」ことを提案し、生産、設計、物流、販売の一部の業務をアウトソーシングしようと試みてきた。美特斯邦威は市場販売と製品設計だけに集中し、仮想化経営路線を歩むことを堅持し、一方、本土のアパレルブランドの七匹狼は全国各地に花を咲かせて生活館を建設し、中国最大のアパレル小売企業の構築に力を入れている。業界関係者によると、現在の市場は高度な集積化、高度な情報化、高度な市場化の特徴を持っており、誰かあるいはどの部門、職業がアパレル業界を主導するのではなく、デザイナーをガイドとするアパレル業界はすでに時代遅れで、現在は各部門、企業全体が協力してこそ市場の優位性を保証することができる。米国のGAP、DKNYイタリアのベネトン、これらのブランドはすべて自分のデザイナーを持っていますが、すべての製品が自分のデザイナーによって設計されているわけではありません。通常、その製品の毎年のテーマやスタイルは自分のコアデザイナーチームが把握し、同時に世界的に協力できるデザインスタジオを選択し、今季の製品のデザインを共同で完成させます。そのようにしてこそ、その製品のスタイルと流行要素の多元化を保証することができ、その製品を市場で非常に強い適応性を持たせることができるからだ。昨年、石獅子で行われた海博会は、ファッションデザイナーの作品展示コーナーを設立し、ファッションデザイン技術産業を海博会に本格的に導入し、ビジネスとデザインをさらに結合させる重要な手配をした。  もっと靴の帽子の企業誘致情報、ここに入ってください 責任編集：王暁楠