運動と贅沢品の遺伝子はkeringがpumaを販売することに配合しにくいです

スポーツブランドドイツ彪馬(Puma)の遺伝子は、所属するフランスの贅沢品グループKeringSA(KER.PA開雲グループ)と「合わない」ようだ。

最近、業界内では再び開雲グループが彪馬を販売する予定だというニュースが伝えられた。報道によると、彪馬は販売される可能性がある。これは開雲グループの最近の一連の改善行動における新しい措置だ。今年初め、開雲グループはこの件について潜在的な買収側と交渉したという。

業界から見れば、開雲グループ現在の発展の重点は、全体の構造調整に協力するために、経営の悪い資産を剥離し、資源配置と財務諸表を最適化する必要がある。

記者は、業績の不振のため、12月12日に開雲グループが、傘下のGucci最高経営責任者のPatriziodiMarcoとクリエイティブディレクターのFridaGiannininiが2015年初めにブランドを離れると発表したことに気づいた。

開雲グループが彪馬を売却しようとしたのは、最近の一連の改善措置の一つだ。ある内幕関係者によると、今年初め、開雲グループはカタール主権基金や一部のアジア投資家を含む潜在的な買収側と交渉し始めたが、買収についてはまだ明確な合意に達していないという。先月、TheNorthFace、timberland、Vansなど多くのブランドを傘下に持つグローバル製衣のボスVFグループ(VFCorporation)が、ドイツのスポーツブランド彪馬を傘下に盛り込むことを検討しているという報道があった。

これに対し、VF社が最も有力な後継者であることが分析されている。プーマのスポーツと生活ファッション分野での地位は、VF社のアウトドアライフスタイル分野での追求にぴったり合っているからだ。しかし、前述の関係者はこれまで応じていない。

また、記者は昨年、開雲グループに近い消息筋から、グループがプーマの販売を検討していたことを明らかにしたが、当時は具体化されていなかった。

公開資料によると、2007年に開雲グループが彪馬の86%の株式を買収した。ここ数年、開雲グループはスニーカー製品ラインの革新、マーケティングの強化、機能的な装備の再配置など多くの措置を通じて、彪馬の低迷市場と業績表現を転換しようとしたが、明らかな効果は得られなかった。

今年秋、彪馬が発表した「ForeverFaster」広告シリーズは、「飛人」ボルト、サッカーの名星バロテリーを代弁者とし、売上高が7四半期連続で下落した後、初めて増加した。しかし、2014年9月30日現在、彪馬の純利益は2890万ユーロで、前年同期の5270万ユーロより45.2%減少した。

業界関係者によると、彪馬の業績の動きは「軌道に戻る」から遠ざかっており、開雲グループが彪馬を「守る」のは賢明ではない。

国内の贅沢品分野の専門家で富品質研究院の周婷院長は記者に、彪馬の販売について、グループ内でこのような計画を続けなければならないが、誰に売るかは言えないと話した。