アパレル産業の大変革CHIC突撃が先頭に立つ

　　2015ビジネス変革CHIC道で

手を振って別れを告げた2014年は2015年に入り、私たちは依然としてアパレル業界のビジネス変革の時代にある。アパレル企業は工業化、情報化、市場化の3つのプロセスの中で、絶えず考え、絶えず革新し、改革を全面的に深化させる。上海コンベンションセンターで盛大に開催されるアジア地域で最も規模と影響力のあるアパレル専門ブランド博覧会、第23回中国国際服飾博覧会（CHIC 2015）もビジネス変革のありがたさを強調し、パビリオンは新しいイメージで再定義される。特筆すべきは北京で3回連続開催されているCHIC-潮流ブランド展で、2015年に初めて「展中展」としてCHICに組み込まれ、より豊富な潮生態系の組み合わせでCHICの最も情熱と楽しみの最前線地帯となる。このように、ビジネスの変革、CHICは道にある。

電子商取引が誕生した瞬間から爆発的な成長を続けており、広い店舗や大型ショッピングモールのに服を着せる経営者はかつての顧客がネット通販の台頭に伴い流出していくのをみすみす見ている。電子商取引が伝統的なアパレル企業にもたらした日増しに増加する衝撃と圧迫の下で、時代の変革の歩みに追いついてこそ生気を得ることができる。

星光天地展区B 307に位置するマーク・ファフィは、革新的なモデルを利用して電子商取引を発展させる方法を最もよく知っているメンズブランドだ。2001年に設立された伝統的なアパレルブランドで、全国各地に1600以上の専門店があり、一時はインターネットの大潮に見舞われて戸惑ったこともあった。しかし、今では電子商取引部門の年間売上高は数千万から数億の規模に達し、今ではインターネットアパレルブランドの中で最もホットな新貴となっている。従来のアパレルブランド電子商取引をするには、電子商取引プラットフォームを在庫品を処理する方法としてしか考えておらず、低価格で時代遅れでコード切れの製品があふれている。マクワフィ氏はこのモデルの不合理さを早くから予見し、電子商取引部門の重要性を戦略的な位置に引き上げた。電子商取引部門は伝統的な従属ではなく、伝統と並行するルートである。ビッグデータを頼りに、距離感を引き出し、ネット上のお客様の大好きな製品を提供するという革新は、ブランドが新しい販売ルートを開拓しただけでなく、企業がネット上の人々の消費行動の特徴に基づいて、あらゆる面での変革を行ったことにある。

これは情報が高速に伝播する時代であり、これは娯楽至上の時代であり、中国の娯楽産業の発展に伴い、娯楽マーケティングは「高らかに進歩する」、1つのアパレルブランドはいったいどのようなマーケティング手段を使って、才能を発揮することができるのか。

2014年、杭州中賽実業有限公司と湖南金鷹漫画チャンネルは戦略的パートナーとなり、初の協力で『パパはどこへ行く』のダウンジャケットの独占指定パートナーとなった。潮パパの萌えワたちが中賽出品の服を着てスクリーンに登場するにつれ、「子供のダウンジャケット、中賽だけを選ぶ」という人気ブームはたちまち全国を席巻した。について行く子供服業界のモデルチェンジとグレードアップ、中国シリーズは絶えず革新し、「中国シリーズのキャラクター帝国」の位置づけを明確にし、商品を基本とし、絶えず品物建設を最適化している。娯楽マーケティングの本質は感性マーケティングであり、感性マーケティングは理性的に顧客を説得するのではなく、感性的な共感を通じて顧客の購買行為を誘発する。この迂回戦略は中国の文化に合っており、赤裸々な取引行為ではなく、含蓄がある。中国でのマーケティングは、これまで成功してきたソフト広告の効果がより良く、より効果的である。あなたが賛成するかどうかにかかわらず、2015 CHIC爛漫童真展区62-C 212に行ってみると、エンターテインメントマーケティングがブランドにどのような魅力を与えているかがわかります。

アイデア経済が横行するこの時代、「アイデア」は最も重要な経済駆動力である。「革新」は創意的な製品であり、文化記号の創造は「革新」と「創意」の礎である。ビジネス変革の声の下で、安らかに考えるアパレル企業こそが最終的な勝者だ！CHICと出展アパレルブランドはこの勝者か、3.18に上海を約束した！