ZARAが中国での販売価格が世界第3位と報じられたのは、自国の販売価格の178%です。

世界のファッションリーダー、スペインアパレル小売ブランドZARA昨日、中国での販売価格は本国よりはるかに高く、世界で3番目に高いと報じられました。

モルガン・スタンレーとAlphaWiseの2大研究機関からのデータによると、世界の異なる地域市場で、ZARA韓国の価格はスペインの本土の価格の195%近くで、アメリカ市場では自国の価格の192%で、中国の価格は自国の販売価格の178%です。後ろにはロシアの176%、日本市場の162%が並んでいます。

また、ZARAブランドはドイツ市場で他の国に比べて価格が低いが、自国の販売価格の124%である。

これに対して、業界関係者は、各国が会社の管理コスト、販売ルート、人件費、輸入関税及びその他の税金費用などを設立するのは同じではないと説明しています。これらはいずれも国際ブランド製品の最終価格に影響を与えます。

でも、今は多くのブランドが全世界を開いています。オンラインで買う一部は海外からのダイレクトメールを中国の消費者の家庭に送ることをサポートしています。このチャネルは伝統的な専門店に衝撃を与えて販売しています。

北商研究院の観点によると、グローバル情報が日増しに透明化している中、グローバル観光ショッピング、オンラインショッピングはますます円滑で便利になってきた今日、ブランド商品と国内外の価格差が大きすぎて、ブランドの地域市場の販売の伸びに影響を及ぼすことは間違いないという。以前は中国市場で高価格で位置付けられていた「洋ブランド」が、消費者によって海外のスーパーマーケットの商品として発見された後、速やかに廃棄されました。また、ラグジュアリー分野では、世界的な価格バランスの革命が始まっており、海外商品に対する消費者の価格感度が喚起されています。

世界で最も高いと報じられた韓国市場で、ZARAは業績不振を極め、2014年の売上高はわずか4.6%だった。しかし、中国市場では、親会社のInditexが6月初めに発表した2015年度第1四半期の業績は28%の純利益の伸びを示し、この2年間で最高水準を記録しました。北商研究院はまた、中国の速いファッション市場において、各ブランドの競争に分化が現れていると指摘しました。GAP同店連続での販売が落ち込んでおり、ユニクロ高いコストパフォーマンスと快適さで成長し、H&M同店の売上高の伸びが鈍化し、国内ではまだ競争力のある国産ブランドは価格性能比、ファッション度、ブランドイメージなどの面でZARAと対抗している。しかし、コストパフォーマンスの高いデザイナーのブランドの上昇は、将来の国内のファッションアパレル市場に活力を注入します。

この前、ZARAは北京で西単大悦城にある店舗でリメイクオープンをしました。「90後」、「00後」に向けて販売を展開してみました。店の一階には若者の流行に合ったデザインと価格が比較的低い商品が並んでいます。もう一つのファストファッションブランドのオンラインショップに対するデータによると、ZARAのオンラインストアの40%は婦人服で、男装と子供服の割合は同じで、それぞれ29.5%と30.5%を占めています。構造は他の競争相手よりバランスがよく、激しい競争環境の下でより多くの顧客と販売機会を獲得するのに役立ちます。