杰尼亚：对中国地区的店铺和销售点进行整合

イタリアの高級品グループ、ゼニア（Zegna）の2014年の業績は大きな痛手を受け、最近グループは2016年にグループの資本支出を減らす計画を立てている。実際、輸出額は依然として会社の総売上高の90%以上を占めており、業績が落ち込んでいるにもかかわらず、中国は依然としてジェニアの第1位の市場であり、米国市場はそれに続いている。今のジェニアは中国市場にどのように対応するのだろうか。

報道によると、ジェニアCEOのGildo氏はZegna氏は、中国とロシアの紳士服市場の縮小の影響を重視し、「直営店や北米地域で提携するディーラーチェーンへの投資を引き続き強化するための対応を取っている」と述べた。

　　面对8月客流量的下滑，CEO认为主要是因为人民币汇率的下跌，和中国股市的波动带来的混乱。しかし、CEOは2015年の売上高が落ち込むことはないと考えている。また、2015年には、マイアミ、ニューヨーク、大阪、東京などの都市で戦略的な普及を行う。

としてファミリー企業，Zegnaグループは1991年に中国市場に進出し、北京に初の店舗をオープンした。グループ最大の市場として、大中華区の売上高は総数の3分の1を占めている。しかしZegnaも中国経済の減速と反腐敗政策の影響を受けているが、過去の国慶節休暇中、中国地域の販売は予想を上回っており、世界の他の地域の販売も回復している。これによりZegnaは2016年の表現はもっと自信がある。

ブルームバーグ通信によると、杰尼亚第4世代CEOのギルド・ゼグナ氏「昨年は資本支出が高く、非常に重要な投資を行った。これにより、次の年には資本支出を一部減らすことができる」とZegna氏は述べた。ロンドンの一部店舗の規模を2倍に拡大し、日本とマカオにも出店した。Zegnaは現在、資本支出の減少幅を決定していないが、CEOは2016年はさらに慎重になるだろう。グループは現在中国地方の店舗と販売拠点を統合する。

中国とロシア市場の縮小、ユーロ高、極めて重い税負担に遭遇したため、Zegnaグループは1月表示，已经计划和瑞士的员工们关于薪水问题进行协商，这很大部分原因是因为的定制西装都在瑞士生产，并表示可能会将部分新增成本转嫁给消费者。しかし、特筆すべきは、中国地域の販売価格を引き上げる計画はないということだ。CEOは「本当に価格を調整するなら、中国地域の価格を下げ、欧州地域の価格を引き上げる」と述べた。

現在Zegnaが直面している最大の課題は、客数の低下にある。CEOは、「ショッピングモールや店に人が少なくなっているので、より多くのお客様を引き付けるための合理的な計画を立てなければならない」と話しています。