Burberryがすべての副線ブランドを合併するのはどうですか?

今週の火曜日、Burberryの休日広告記者会見で、会社の最高経営責任者兼クリエイティブディレクターのクリストファー・ベリー(Christopher)Bailey)は広告を発表する前に、消費者にBurberryの3つの婦人服と男性服の線を統合する贈り物を用意したと発表した。つまり2016年といえば年末には、店にブランドが1つしか残っていません。

Burberry London、Burberry Brit、Burberry Prorsumは二度とありません(後者はショーラインの名前で、多くの消費者はどのように発音するか分からないかもしれません)!さらに別々のデザインチームはありません!

すぐに統一されたBurberryの時期に入り、分岐はありません。

もちろん、あなたはそれらの違いに気づいたことがないかもしれませんが、Burberryだと思っています。しかし、これは問題です。

Buberryのスポークスマンジュリアン・ペイン(JulianPayne)によると、3つの副線を切ったにもかかわらず、会社はリストラせず、製品全体の規模と価格も変わらないという。名前が変わっただけだ(お店の名前も変わる--これまではBurberryと呼ばれていたBrit-onlyの店はすべてBurberryに変更されます)。

Marc Jacobsが彼を混合した製品ラインのように9月に高調に登場したのではなく、新しいBurberry大本営はハイエンドの「コンセプト」を残してショーに使用します。特別なラベルが貼られます(大衆モデルにはコートのカーキ色のラベルがあり、黒い模様が付いていますが、ショーモデルには金色の模様の黒いラベルがあります)。いずれにしても、ベリーが言ったように、すべての服が店舗に統一されます。

もしあなたが自分の頭の中が曲がっていないと思ったら--あるいは実際にBuberryの婦人服と男装に3つのシリーズがあることに気づいたことがありません--休暇中によくぶらぶらしていれば分かります。

ロミオ・ベッカムがBurberryのクリスマスイベントのために撮った広告。

ベリーはまた、会社が英国のリッツに工場を建設すると述べた。工期は2019年に完了するため、5千万ポンド(7700万ドル)を費やし、1000ドル以上を雇用する見通しだ。人。これは明らかに地方経済の成長とBuberryが英国の贅沢品リーダーブランドとしての身分に非常に有利である。しかし、1つのブランドシリーズに座るだけの意味はそうではないと思います。

Marc Jacobsは3月にMarc by Marc Jacobsという線を主なブランドにすると発表した。3ヶ月前にドナ・カレン(Donna)はKaran)が退任した後、路威酩軒グループは主線Donna Karanを一時停止した。ましてや2011年Dolce&Gabbana終了D&Gこの線--Burberryを加えると、この4つの主流の大物は先端線と親民線を分ける古いモデルを放棄した。

これは本当に大きなことです。チーム全体にかかわるだけでなく再編成の転換さらに2000年以降、ファッション業界が副線を2本目の線とする戦略を否定したためだ。

ベリーは講演で「私たちはこれからも今日のようにいろいろな製品を持っています。ただ、それらはBurberryは、統一された贅沢なブランドです。私たちはこれが私たちをより直感的で分かりやすくすると信じています。これにより、当社の運用がより効率的で生産性の高いものになると確信しています。」

この理由はよく知っているようだ。Marc Jacobsセバスチャン・スール最高経営責任者(Sebastian Suhl)は副線を切ると発表したMarc byMarc Jacobs の決定はこうだった。原因は2つある:1.ハイエンドでもローエンドでも、高定でも親民でも、今日はネットショッピングをしています。では、なぜ製品を区別するのでしょうか。2.彼らはいつもいろいろな名前に混乱している。

　　ベリー音楽映画「踊る人生」(Billy Elliot)の冒頭をまねて、短編映画を撮って敬意を表した。関連ドラマの中で、多くのイギリスのスターはナオミ・キャンベル(NaomiCampbell、ジェームズ・コデン、エルトン・ジョン(Elton John)、ジュリー・ウォーターズ(Julie Walters)が着ていますBuberryの異なる線の服装はトランポリンの上で飛び降りた。それに比べて、大型の伝統的な春秋の2シーズンの活動はBurberry Prorsumでしか見られない。

彼らは何を着ていますか。例えば、コドンとロミオ・ベッカム(Romeo Beckham)はBurberryを着ていますLondon;キャンベル、ミシェル・ドクリー(Michelle Dockery)とロシー・ハンディントン・ホイットリー(Rosie Huntington-Wehiteley)が着ているのはBurberry Prorsumのロングコート。ジェームズ・ベイはBurberry Britを着ていますの革ジャケットとジーンズ--誰が着ているのかをはっきりさせたくありませんが、私がブランドを聞いたからではなく、私が見たからだと知っています。

この原稿を書く前日、私はコデンに電話して彼の映画の中の役について話して、彼の言ったいくつかのものは「3本の線を1本の線にして、実際にはBurberryに大衆の目には統一的なイメージが寄せられている」という観点。

コデンは彼が出演に同意したのは、ベリーの友达だからだと言った。彼もよく自分の番組「ジェームズ・コデン深夜ショー」で着ていますBurberry。彼は「スタイルを選ばない唯一のブランドの一つだ」と話した。△もう一つのブランドを知りたいのはLanvinだと知っています。