スポーツブランド発表受注会データランニングがスポーツ市場を牽引

先日、特歩、361度、ピケなどスポーツブランド2016年第2四半期の受注会が相次いで開催され、スポーツの普及と専門スポーツ用品の需要が増加していることを受けて、受注会のデータを見ると、靴企業全体の受注の伸びが明らかになった。その中で、靴の注文金額は服の注文金額よりも急速に増加し、靴製品におけるスポーツブランドの専門性が市場の認可を得ていることを反映しているが、服のプレートでは、関連する企業が多いため、競争も激しい。

361度に発表された公告によると、最近同社が行った2016年夏の受注会では、受注総額は前年同期比15%上昇した。その中で、靴・履物類の注文の上昇幅は明らかで、注文量と価格はそれぞれ9%と14%上昇した。主な原因は小売業者がランニングシューズと総合トレーニングシューズ類の品質と設計の明らかな改善に深い印象を残し、スポーツ活動に参加する人数が日増しに増加するにつれて販売量をさらに牽引することを期待しているからである。

公告によると、衣料品販売の注文価値はわずかに上昇し、注文量による収益はほぼ平均的に下落した価格に相殺され、業界内の衣料品分野の競争が激しいことを反映している。2016年の受注会の受注増加も、2014年最終四半期以来7回連続で上昇し、2016年の初受注会も前年同期比15%増加した。

ピッカースポーツは先日、2016年第2シーズンも発表した注文会のデータによると、注文総額（卸売価格で計算）は、年間10%〜20%の増加を記録しており、その中でバスケットボールやランニングシューズ製品は、スポーツの普及と専門スポーツ用品の需要が日々増加していることに恵まれており、その注文の増加は非常に強い。注文金額の増加を計算すると、靴類は20%-30%上昇し、服装録中の単位数は増加した。平均卸売価格の増加計、靴類は単位数を記録し、服装はマイナス低単位数の増加を記録した。

ステップ2016年第2シーズンの注文は、2016年第1シーズンの製品に比べて、靴やアパレル製品のデザインや技術が改善されています。特歩機能性製品の割合は徐々に上昇し、現在の割合は40%前後で、将来的には50%以上に達する見込みだ。価格面では、カジュアルシューズの平均販売価格は200元～250元で、機能性シューズの販売価格は300元以上。

361度、特歩、ピケの公告では、ランニング市場が製品販売に牽引し、増加した靴の注文量の中で、ランニングが重要なシェアを占めていることが言及されている。ランニングは最も時間や場所に縛られていないスポーツの一つで、このスポーツに投入する必要があります。つまり装備です。そのため、ランニング装備市場で一席を占めるために、多くの企業が全力を尽くして、異なる角度でこの市場を切り開こうとしている。

今年のスポーツ博覧会で、アンタンはランニング戦略を発表して以来、シューズ分野からランニング市場に参入するだけでなく、ランニングに関連するすべてのエコチェーンを狙う。安踏副総裁の張涛氏はメディアの取材に対し、安踏氏は靴服など一連のランニング市場の製品限界を超えて、ランニングプラットフォームやランニングのスマート化服装などに足を踏み入れると述べた。

特歩常務副総裁の葉斉氏も、「特歩はランニングに先駆的な優位性を持っているが、ランニング市場が引き続き上昇するにつれて、特歩は引き続き市場の優位性を固め、集中力を深く掘り下げ、より多くの新マーケティング措置を引き続き打ち出していく」と述べた。夜走であれ、色彩走であれ、女子走であれ、田舎走であれ、特歩ランニング市場計画に組み込まれる。

ランニング市場はいったいどれくらいの大きさですか。ランニングシューズを例に、800キロごとに交換する必要がある。40年間走ることで計算すると、普通のランナー（月80キロ走る）は一生に約48足の靴を必要とし、ベテランランナー（月150キロ走る）は90足の靴を必要とし、「深さ中毒者」（月200キロ走る）は120足の靴を必要とする。ランニングシューズの価格はまちまちで、低、中、高の3級200元、500元、1000元/足で計算すると、ランニングメイトの一生のランニングシューズの費用は9600元から120000元になるだろう。比較的に、ランニングの分野では、服装の投入が相対的に少なく、ランニングスポーツウェア1着の価格は100元から600元で、1年1着で計算すると、4000元から24000元になる。

から電子商取引プラットフォームの統計データによると、2015年上半期、ランニングシューズはオンラインで計1905.7万点を販売し、売上高は40.93億元だった。販売量の上位3ブランドは、特歩、ナイキ、新百倫で、その中で特歩の販売量は234.1万件に達し、売上高が上位3ブランドはナイキ、ニュー・百倫、特歩で、その中でナイキの売上高が最も高く、7億3400万元に達した。男性消費者は女性より高く、そのうち男性消費者の割合は63.5%だった。華東地区の消費者の割合は38.6%で最も高く、次いで華北地区と南西地区だった。