TOM TAILOR「カーブロード超車」中国市場の風生水起？

ZARA、H&Mをはじめとする国際的なファストファッションブランドがぜいたく品の販売を席巻している背景に、もう一つのヨーロッパの非常に規模の高いファストファッションブランドTOM TAILORも最近正式に中国市場を開始しました。

最近、ドイツからのファッションライフブランドTOM TAILORの中国初の旗艦店が上海虹橋天地ショッピングセンターに定住しました。

大多数の中国の消費者グループはこのブランドに対して非常によく知らないですが、このブランドはずっとヨーロッパ市場でZARAと区別しにくいです。

注目すべきは、TOM TAILORは今回は本土の投資家の復星集団を携えて中国に進出したもので、高比例の加盟企業モデルを通じて迅速に中国で業務を展開することを期待しています。

トムテイラーグループのチーフエグゼクティブディレクターであるDieter Holzerは21世紀の経済報道記者のインタビューに対し、「中国は中産階級の生活様式の全面的なアップグレードに直面しており、豊富な製品ライン、流行に対する迅速な反応と価格性能比はブランドの一貫した戦略である。

会社は第二線市場に自信を持っているだけでなく、三四線市場にも大きな期待を寄せています。

中国の発展の重点において、TOM TAILORは中国のパートナーとの同盟を非常に重要な位置に置く。

その中で、投資先である復星集団も自身の資源に貢献しました。

「復星集団は強力な不動産団体を持っています。

同時に、投資後の管理チームも業務上の議論と決定をします。

Dieter_Holzerは表しています。

これ以外に、未来TOM TAILORはオンラインとオフラインの業務を全面的に展開します。

現在までに、オフライン百貨店の百盛百貨店と戦略提携契約を結び、今年末に数店舗をオープンする予定です。

2016年には、百盛、銀座、銀泰及び20あまりの省級販売店と共同で発展し、上海、北京、広州、深セン、杭州、南京にオフラインの実体店を開設する予定です。

それと同時に、TOM TAILORは国内の有名なオンラインプラットフォームに登録して、京東、天猫、アマゾンなどの中国の最も重要なエレクトビジネス企業と協力して、巨大な企業に向かっています。

製品の販売を実現する。

「約2年後、グループはTOM TAILORを世界ですでに発売している自社の電気商を中国に導入し、前期は中国の大型企業と提携する予定です。

協力します

Dieter Holzerが明らかにした。

風頭正健のZARA、H&Mに比べて、TOM TAILORは中国に入るのが遅くなりました。どうやって「カーブ追い越し」を実現するかが重要です。

これに対して、Dieter_Holzerは直言して、このブランドは自営ブランドの店とパートナーを通じてそれぞれ小売と卸売りの業務を実現します。

今年の年末までには、自営店と約10店舗の中店があります。

会社も積極的に中国国内の各市場のパートナーと一緒にこれらの市場を開拓することを探しています。

「進出する市場ごとに独自性があり、競争を恐れず、上海で初めての店をオープンした後、中国での急速なファッション市場の変化を知ることができ、変化に応じて引き続き新店計画をフォローします。」

Dieter_Holzerは記者に語った。

それだけでなく、

いくつかの大型ファストファッションブランドがありますが、ブランドデザインとマーケティングモデルに違いがあります。

H&M、ユニクロは毎年ぜいたく品ブランドと境をまたいで提携金を発売して販売するモデルと違って、TOM TAILORグループの方面は明らかにして、中国でクロスボーダーの協力金を出す計画がないと表しています。

記者が発見したのは、このブランドの製品デザインも大衆の基本モデルに対してより多く偏向しており、前述のブランドのファッションデザインではない。

記者の知るところによると、1962年にドイツハンブルクに設立されたTOM TAILORグループはTOM TAILORとBONITAの二大ブランドを持っており、消費者に中程度の価格帯のファッション服とアクセサリーを提供することに力を尽くしています。

2014年度のTOM TAILORグループの売上総額は9.321億ユーロに達し、その中のBONITAブランドは3.49億ユーロを占めています。

今年9月末までに、35カ国に437の自営ブランド店、197の加盟店、2903の百貨店を開設し、約9500の多ブランド店で販売しています。