狂奪ブームが再びナイキコビーシリーズを襲って品切れになった

これは一時彼一時。競争のように、アディダスNMD靴のブームから1週間しか経っていないが、今ではナイキのコビーシリーズが登場して爆発的だ。

2016年4月14日、米バスケットボールスターのコビー・ブライアントが引退した。

モーメンツがブラシで覆われているほか、「爆款靴」--ナイキのコビーシリーズが増えた。この春に発売されたばかりの靴は、今では多くの店で品切れになっており、相談に来る客が絶えない。

上海九百都市広場の6階建てのナイキコーナーには、スポーツウェアを尋ねに来たお客さんが何人かいました。「先日から、コビーの11シリーズが大ヒットしました」店の店員は「以前、従業員のために太ったという客がいて、コビー11シリーズのバスケットボールシューズの赤い金を全部買ってしまった。今はこの黄色しか売っていない」と話しています。

ナイキはこのような千載一遇のチャンスを急いでマーケティングコビーをマーケティングしている。米国時間4月13日にナイキに「マンバの日」と命名された。

南京東路にあるナイキ旗艦店では、コビーシリーズの品物が真ん中に陳列され、シリーズの色とデザインも相対的にそろっている。多くの人が店で店員にコビーシリーズのカスタムシューズを聞いて、カスタムの価格は通常のものより200元ぐらい高いです。「聞く人は最近多いですね。限定ではないので、この靴は正月に出てくるので、並んで買う必要はありません」店員が言った。

オフライン実店舗のほか、オンラインでも賑わっています。

ナイキ天猫の公式旗艦店では、コビー11シリーズのバスケットボールシューズが白黒1色しか残っておらず、在庫は多くなく、5足しか残っていない。「しばらくは補充の連絡がありません」次男が言う。この価格は1599元の男性靴で、半月で70足近く売れた。この価格はナイキの男性靴の中でハイエンドの価格設定に属しています。

淘宝(タオバオ)で代理購入をしている一部の業者は比較的好調で、早めに商品を用意したが、前にも予約を受けていた。「普段もよく売れていて、コビーが好きなファンだ。今日相談に来た人はもっと多い。でも、今買いに来たのは遅くて、コードが切れた」。ある業者は記者に「ないのはない。補充していない」と話した。記者は、これらの業者の価格は通常公式サイトより低く、少なければ一二百、多ければ三四百であることに気づいた。今月の販売は3桁を超えた業者もいる。しかし、真偽は判断できない。

考えてみれば、このようなホットなマーケティングはナイキのために多くの売上高を増やすことができるが、これがいったい会社のためにどれだけの業績を向上させたのかを支持するデータはない。

しかし、アメリカ市場で風場水を作った黒馬でスポーツブランド——Under Armour(以下UAと略す)のスターマーケティング戦略を参考にします。過去2年間、UAの四半期の販売台数の増加幅はいずれも20%以上だった。まだ大きな差があるが、UAの名前はナイキと一緒に頻繁に登場している。

UAはナイキがスティーブン・クリーを放棄した後、この「潜在力」スター選手にサインした。その後、この決定はナイキを後悔させたかもしれない。モルガンスタンレー投資会社のアナリストが今年初め、過去1年間でクリーが代弁したUAシューズの販売量が350%増加したと明らかにしたためだ。彼らはまたUAを推測していますボールシューズブランドはクリーのスター効果で、世界第2位のスポーツブランドになる可能性が高い。クリーは戦えば戦うほど、コートできれいにプレーし、UAの株価も上昇した。モルガンスタンレーのアナリストたちは報告書で、「クリーのバスケットボールシューズは現在、年間1.6億ドルの目標に向かって走っている」と書いた。

間違いなく、有名人のマーケティングが得意なナイキは今回も一局を挽回したが、未来は?競争はまだ続いている。