Nike独門靴は中国版オンラインでできます。中国の靴ファンは力をくれますか？

Sneakerheadsはまたお金を使う道が増えました。

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12月8日に正式に中国大陸でNike SNKRS応用プログラムをオンラインします。

このアプリは2015年2月15日にアメリカでラインアップしています。中国の靴マニアたちは2年近く前にようやく中国版を迎えました。

世界服装靴ネットによると、利用者はNikePlus会員登録を通じて、SNKRSで人気の靴の情報、スニーカーの裏の独占ストーリーを獲得できます。また、会員専用の特権もあります。

注目の買い物機能では、NikePlus会員はNike SNKRS(※)に無作為抽選を登録し、限定、連名、人気靴の幸運な購入資格を取得し、対象となる靴のデザインに予約販売開始のお知らせをし、発売前にプッシュをしてお知らせします。

注文後もリアルタイムで注文情報を追跡できます。

また、買い物の流れをより速くするために、NikePlus会員は個人の靴コード、住所、支払いに必要な情報をNike＿SNKRSにあらかじめ保存して、アリペイ、WeChat、Nikeギフトカードの3種類の支払い方法で製品を迅速に購入することができます。

SNKRSで提示された商品のオプションから見れば、ナイキの誠意は十分です。

このアプリでは、ユーザーが男性、女性、子供を選ぶことができます。

Nike＿Sportswear、Nike SB、Nike Baske ball、Jordanなどの靴の種類をカバーしています。また、Air Force、Air Max、Jordan Retroなどの消費者は欲の高い製品をずっと買い続けています。

SNKRSの応用はナイキの近年の力押しのDTC（Direct-to-customer）戦略に符合しています。つまり代理店、中間業者などの役割をスキップして、ナイキの製品を直接消費者に見せます。

ラインの下で、この策略はナイキのだんだん多くなる直営店、新型の小売体験店を体現しています。オンラインではナイキとアマゾンが協力してオンラインで直接販売し、Instagramを販売ルートに組み入れます。もちろん、SNKRSの発売も含まれます。

2017年10月の投資者会議でナイキCEOとマーク・パーカー社長は、DTC事業は現在の段階ではナイキ収入の3分の1しか構成されていないが、ナイキの年間成長の70%を牽引していると述べました。

また、DTCは依然としてナイキの将来の成長の主要な原因となると信じられています。

▲ナイキの直営業務は近年急速に成長しています。

このようなやり方も必ずナイキ製品の販売ルートと消費者の買い物方式の変化を持ってきます。

投資者大会でナイキは、今後は小売業者のパートナーを簡素化し、重点的に40の小売業者を選んで緊密に提携することを明らかにしました。小売業者のFoot LockerとNordstromも含め、新規パートナーのアマゾンも含まれています。

また、同社はNikePlus会員項目を発表しました。このプロジェクトは会員の個人好みと購買習慣に基づいて、会員専用の製品購入体験ルートを提供します。

今回の中国大陸線でのSNKRS応用に戻ります。

以前、中国の消費者はナイキの運動靴を買いました。特に数量限定の運動靴はナイキの公式サイトとオフラインの直営店を通じて、代理店のウェブサイト、淘宝とオフラインショップなどを通して予約登録、整理番号、ショートメッセージを通じて最後に商品を手に入れました。

SNKRSのオンラインに従って、ナイキはすでにいくつかの靴の最初のヘアスタイルをこの新しい応用に移すつもりです。

消費者はこのプラットフォームでワンタッチで買い物をすることができます。ビザ率は必ずしも高くないですが、買い物の効率は確実に速くなります。

しかし、この動きはナイキの代理店や小売業者への製品供給を減少させるに違いない。

Sole Collectorがアメリカスポーツ用品小売店に対して行った調査では、もともと店舗で発行していた製品の数が削減され、オンラインで販売されていて、店舗の商売にも影響があるとこぼしています。

また、より多くの商品をナイキ独自のプラットフォームにまとめて発売することも、プラットフォームのサービス能力に挑戦している。

世界服装靴ネットによると、今年は過去の「ブラックフライデー」で、ナイキ公式サイトとSNKRSプラットフォームは大量の商品を略奪するユーザーが殺到したため、システムの凍結、支払いの故障、通知の遅れなどの問題が頻発している。

今年はみんなが買いたいオーフホワイトX Air Jordan「The Ten」シリーズも、大衆の情熱があまりにも旺盛なため、SNKRSの上に置いてアフターサービスをするシステムの問題がありました。

また、買い物をオンラインに移すと、技術派の「ダフ屋」――自動注文ロボットのBotが現れ、プラットフォームや購入者が頭を抱えています。

同じような困惑が中国で発生するかどうかは、消費者と小売業者がSNKRSに適応してから観察しなければならないかもしれません。

しかし、ナイキはSNKRSを発売して、目的は靴を売るだけではありません。

「より多くのユーザーが参加し、内容が豊富で、浸漬式の体験をもたらすことができると知っています」アダム・サマンスはナイキトップのデジタル担当者で、彼はこれまでソール・コアラのインタビューを受けた際、ナイキがSNKRSを押し出す目的は靴だけではないと述べました。

▲ナイキはデジタルイノベーションを利用して中国のsneakerコミュニティを育成し、激励し、サービスしたいです。

今年6月、ナイキはConsmer Direct（Consmer Direct）Offenseという業務計画を発表しました。公式サイト、直営店、ナイキのデジタル製品を一体に集めて、各ルートから消費者のニーズと好みを知り、よりスピーディーな製品とサービスを提供したいです。

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2017年の初めに、ナイキは上海でChina Digital Studioを創建しました。中国の消費者によりデジタル化サービスを提供したいです。具体的な方法は、世界の製品を現地化し、特定の市場機会に対して大中華地区のオーダーメイドデジタル製品を提供します。

新オンラインのSNKRSでは、ユーザーが靴を買う以外に、デザイナーが持ってきた独自の物語やデザインの解読、さらに多くの会員体験を知ることができます。

公式情報では、ナイキ氏はこのアプリを通じてオンラインとオフラインのサービス体験を通じて、「デジタルイノベーションを利用して中国のsneakerコミュニティを育成、激励、サービスしたい」と話しています。

s neaker文化圏の形成は線の下にあると言わざるを得ない。

靴の買い占め、製品の展示、文化交流、さらには芸術創作まで、着実な商品、人と空間から切り離せない。

多くの人が「反感」を買う理由の一つとして、これは既存のショッピングの楽しみを奪われたと考えられています。仮想的なオンライン空間は文化圏の感情、エネルギー、人間関係を持っていきました。

どのようにこのような悩みを解読して、恐らくナイキは今もひとまとまりの教程を総括することができません。

しかし、彼らの試みはすでに始まっています。

2016年、ナイキはニューヨークのマンハッタン23 NYCスタジオにある創業会社ビrgin Megaを買収しました。主にデジタルビジネスにおける娯楽とコミュニティの属性を強化するために使われています。

今年6月、ナイキはSNKRSアプリで数量限定版PSNY x Air Jordan 12の「Wheat」をリリースした時、このチームは宝探しゲームのようなショッピングイベントを設計しました。

彼らは靴の発売のニュースを事前に潜在的な買い手に漏らして、彼らに特定の時間で特定の場所で現れるように要求します。ニューヨークのワシントン広場で参加者はここでAppを通じて本当の空間の中のバーチャルシューズの映像を探して、ロックを解除してこの制限量の運動靴を買います。これはSNKRS_上のStsh機能です。

また、ナイキはSNKRSアプリケーションにARを追加することも試みており、例えばロック解除によって限定品のスニーカーNike SB Dunk High Pro Momofukuの活動を購入します。

SNKRSはこのようなユニークなショッピング体験を中国の靴ファンにももたらしますか？ナイキは製品、サービス、体験、文化製造における壮大な志がSNKRSが中国で実現できるかどうか、消費者自身で検査を行う必要があるかもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。