運動服企業が苦境から抜け出す女性の運動下着は運動ブランドのためにまた一つの成長点である。

　　スポーツウェア業界のトップ企業は苦境を脱し、安踏、李寧領軍の国産ブランド

わが国のスポーツウェア市場の発展は前世紀80年代に起源し、OEMの代行を主とし、内資靴服ブランドの多くは代行を通じて起業した。90年代後期、内資はブランド創立の段階に入り、福建晋江を主とし、踏みつける、特歩、361°、ピック、貴人鳥などのアパレルスポーツブランドは、国内のスポーツ市場が徐々に目覚め、内資ブランドは大規模なテレビ広告などの方式を通じて、急速にブランドの知名度を獲得した。2008年のオリンピックの開催は、スポーツウェアブランドに爆発の良好なきっかけを提供し、スポーツシューズは高速発展の段階に入り、その年のスポーツシューズの販売成長率は32.94%に達した。

後のオリンピック時代以降、スポーツブランドの急速な拡張の後遺症が現れ始め、製品の同質化が深刻になり、在庫圧力が増大するなどの問題で、内資スポーツウェア企業は在庫の調整段階に入り、業界の統合力が強化され、競争力の悪い小企業は市場を脱退し始めた。2015年から、スポーツウェア企業の在庫調整の初歩的な完成と新しいスポーツブームの勃興に伴い、トップ企業は徐々に苦境を脱し始め、業界は徐々に回復し始めた。

現在、国内のスポーツ服装市場の参加者は主に安踏、特歩、李寧、361度などがあり、この4つの国産ブランド市の占有率は17%未満で、国産ブランド市場の地位は弱い。このうち、安踏、李寧のここ数年来の増勢は明らかで、2017年の安踏の売上高は91.16億元で、国内市場シェアは9.01%、李寧市場シェアは4.12%で、安踏の半分にも満たない。

　　運動靴需要が拡大し、市場に人気があり、女性の運動下着は運動服市場のもう一つの成長点である。

近年、全国民のスポーツフィットネスが国家戦略の面に組み込まれていることを大いに普及させ、国内のスポーツ産業の良性発展の促進に力を入れている。2014年10月、国務院は「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関するいくつかの意見」を発表し、スポーツ産業の高速化、発展の深化を促進する幕を開け、国内のスポーツ産業のマイルストーン式文書とされている。その後、2017年末、国家体育総局は「全国民フィットネスガイド」を発表し、フィットネスの動作、部位、機能などを詳しく説明した。

運動フィットネス意識の普及、強化と運動関連施設の完備のおかげで、近年、中国の民衆のスポーツへの参加度は著しく向上し、運動服に対する需要も大幅に増加した。2017年、中国のスポーツシューズ市場の規模は2037億元に達し、そのうちスポーツウェア市場の規模は1012億元で、規模の割合は49.68%だった。スニーカー市場の規模は1025億元で、規模の割合は50.32%だった。スニーカー市場の規模の割合は明らかに上昇傾向にあり、最近、国産の潮靴がネット上で人気を集めていることも、市場がスニーカーに対する支持を示している。

市場研究機関NPDのデータによると、95%が運動下着を日常的に購入した商品リストに組み入れている--運動カジュアル風のカテゴリとして、運動下着の使用シーンも広く、運動や日常生活で着ることができる。関連調査によると、中国の消費者たちはスポーツウェアの購入がより頻繁になり、ベテランになり、自分のショッピング経験と知識に基づいて、偏愛しているブランドに高い忠誠度を示している。そのため、多くの女性のスポーツに専念するブランドは、スポーツ下着を出発点とし、知名度を作り、ブランドの忠誠度を育成し、徐々に全品類の服に拡大している。

関連業界の大手たちは、女性スポーツ下着市場に力を入れている。2017年4月、女性下着メーカーのヴィミは、水着事業を切り捨て、スポーツ下着の発展に全力を尽くすと発表した。アマゾンは、米国のウェブサイトで自社ブランドの女性下着を販売すると発表し、スポーツウェア分野に詳しい専門家を探す求人広告を発表した。権威あるスポーツウェアブランドのナイキは2017年2月、中国の有名なテニス選手の李娜と協力し、李娜女子フィットネススポーツウェアシリーズを発売し、テニススターの人気を利用して国内市場を奪うことを意図していると発表した。少し前、361°は譚維維維と契約し、若い女性の361°の新しいシリーズに位置づけられ、同様に国境を越えたスターと協力する方式を採用した。現場に展示された製品から見ると、新女子シリーズは軽いスポーツスタイルに傾き、シンプルなコート、衛衣、スポーツ下着、スポーツタイツなどをデザインしている。