「2018 CBME中国妊娠赤ん坊消費市場調査報告」発表―90後の消費者は妊娠赤ん坊製品の価格に対する感度が低い

　　CBME中国妊娠赤ん坊展（CBME中国と略称する）近日発表「2018 CBME中国妊娠赤ん坊消費市場調査報告」（以下、「報告」という）。

　　この「報告」は、北京、上海、広州、長沙、成都、杭州、済南、西安の8都市の0～3歳の赤ちゃん世帯3322人（妊婦含む）を調査した。調査結果：

　　・90後の消費者は妊娠中の赤ちゃん製品の価格に対する感度が低い

・7-12カ月と1-2歳の赤ちゃん世帯の月平均育児支出の割合が最大

・口コミ要素がますます重要になり、消費者の買い物習慣が影響を受けやすい

・54%の消費者が最もよく行くショッピングルートは母子店/母子百貨で、ネットルートは昨年より明らかに増加した

・価格は再び消費者が母子店/母子百貨店ショッピングを選択するかどうかの主な要素となる

・非伝統的な母子製品及びサービスに対する消費者の需要増加

　90後の消費者は妊娠中の子供の製品の価格に対する感度が低い

調査によると、異なる年齢層の消費者が異なる品種の妊娠児童製品を受け入れることができる価格感度には差がある。全体的に言えば、他の年齢層に比べて、90後の消費者は粉ミルク、紙おむつ、カート、子供服などの妊娠中の子供の製品が許容できる価格範囲は、他の年齢層の消費者よりも高い。

　　7-12人と1-2歳の赤ちゃん世帯の育児支出の割合が最も大きい

3322人の全国8大都市の回答者のうち、家庭の月平均育児支出は1467元で、家庭の月平均収入の13%を占め、うち7-12カ月の赤ちゃん家庭の月平均育児支出は1596元で、第1位だった。

　54%の消費者が最もよく行くショッピングルートは母子店/母子百貨で、インターネットルートは昨年より明らかに増加した

調査によると、54%の消費者が母子店/母子百貨店に行って妊娠児童製品を購入することが最も多く、昨年に比べてオンラインショッピングプラットフォームの伸び率が明らかになった。一方、母子店/母子百貨店、総合電子商取引プラットフォーム、デパート、スーパー/量販店は依然として妊娠児童製品を購入する主要なルートである。

　　「価格要因」が再び消費者が母子店/母子百貨店を選ぶかどうかの主な理由になっている

「価格が高い」ことは、消費者が母子店/母子百貨店の買い物を選択しない最も重要な原因となっている。母子店/母子百貨店の強みは、妊娠中の子供が「製品の品質が保証されている」、「製品の品揃えがそろっている」、「製品の分類がはっきりしていて探しやすい」ことにある。

消費者の口コミ要因への配慮はますます重くなり、買い物習慣は口コミ要因の影響を受けやすい

消費者の買い物行動を見ると、59%の消費者が妊娠中の赤ちゃん製品を購入するための重要な考慮事項として口コミ要素を挙げ、買い物習慣も口コミ要素の影響を受け、口コミは昨年3位から首位に上昇した。

非伝統的な母子製品やサービスに対する消費者の需要が増加している

赤ちゃんの家庭生活様式の転換に伴い、85後、90後は新生代の両親の主力となった。調査によると、消費者は特に母子店が健康栄養、楽活美母類製品、輸入間食などの非伝統的な母子商品を増やすことを望んでいる。

以上は「報告」の抜粋内容であり、「2018 CBME中国妊娠児童消費市場調査報告」の完全版を入手するには、携帯電話アプリ「妊娠児童微報」をダウンロードしてご覧ください。

CBMEは英富曼/博聞（新英富曼グループ）が主催している。2018年6月より、ボー聞（UBM）と英フマン・グループ（InformaPLC）は正式に合弁会社となり、共同で世界をリードするB 2 B情報サービスグループと世界最大の展示会主催者となる。2001年に始まったCBME中国妊娠赤ん坊展、これまで18回の開催に成功し、同期にはCBME中国子供服展、CBME中国玩具展、CBME中国食品展、グローバルライセンス展中国ステーションも開催される。

CBMEは中国で大きな成功を収めると同時に、トルコ、インド、シンガポールなどの国に拡大し、世界の推進と促進に力を入れている胎児産業の国際交流と貿易協力。