Skechersはどんな火ですか？

「Skechersはどんな火ですか？」はすでにCrocsになりました。

とUGG

以外の第三のファッション界の謎。

Nikeはadidas、Pum、Under Armouなどの競争相手に対する挑戦に疲れた時、アメリカ

Skechersがこのほど発表した2018年第4四半期と通年の目玉決算は再び業界の注目を集めた。

世界服装靴ネットによると、2018年12月31日までの第4四半期にSkechersの売上高は同11.4%から10.8億ドルに上昇し、2018年通年にSkechersの売上高は11.5%から46.4億ドルと過去最高を更新し、粗利益は47.9%で、純利益は同7.9%から3.01億ドルに増加した。

報告期間中、Skechersの国際業務は19.2%上昇し、同店の売上高は16.7%伸びた。

アメリカの本土事業は3.5%伸び、同店売上は6.7%伸びた。

国際卸売業は18.8%伸び、国際小売業は12%伸び、アメリカ本土卸売業は0.8%伸びた。

2019年度のSkechersは、第1四半期に新たな記録を更新することが予想され、売上高は12.75億ドルから13億ドルに達し、ブランドが50億ドルのクラブに入るという懸念もない。

Skecheers最高経営責任者Robert_Greenbergは、会計紙によると、2018年の収入の記録的な表現は主にグループが全世界の各地域市場と販売ルートの最適化と、マーク的な靴代金GOWalk、復刻の経典D'Lites靴のモデルが持続的に支持されている。

2018年末報告によると、Skechersはアメリカ市場で生活レジャー類服飾靴類ブランドの首位を占めています。

同時に、Skechersも中国とインド市場のオフラインとオンライン販売ルートの配置を加速しています。海外市場の版図はますます大きくなっています。2018年末までにSkechersは全世界で小売店舗と第三者店舗の総数は3000店舗に迫っています。

Skechers最高経営責任者のDavid Weinberg氏は、財政報告後の電話会議で、2018年ブランド販売センターが南アメリカ大陸、北アメリカ大陸、日本、ヨーロッパに運んだ靴の履数も新たな記録に達し、全体の54%を占めていることを明らかにしました。

国際市場をよりよく把握するために、Skechersはすでにインドの合弁会社を全額出資の子会社に変えました。同時にメキシコで販売パートナーと合弁企業を設立しました。

Skechersは90年代に生まれ、1992年にアメリカカリフォルニア州で創立されました。主に男性、女性靴、サンダル、カジュアル靴及び運動靴を扱っています。

Skechersが長年にわたって実行してきた快適至上の理念のおかげで、ブランドはNikeに次ぐアメリカ第二位の靴ブランドに発展しました。

「Skechers」という言葉はアメリカの南カリフォルニアの俗語から由来しています。「座りきれない若者」という意味で、ファッションと個性を求める若い世代を表しています。

設立1年後、Skechersは世界の販売代理店の経営戦略を迅速にスタートさせ、オーストラリア、ニュージーランドとシンガポールで販売代理店と協力して国際分部を設立し、正式に国際化に踏み出しました。

1999年にSkechersがニューヨーク証券取引所で発売されました。株コードはSKXです。

1年後、Skecheersは迅速に国際版図をイギリス、ドイツ、フランスと日本市場に拡張し、ハリウッドのスターRob LoweとMatt Dillownを世界のイメージキャラクターに招待し、ブランドの世界的な知名度と影響力をさらに高める。

市場の中で美観と快適さを兼ね備えたスニーカーは多くないため、Skechersの合理的な価格と極めて快適な製品は大部分の消費者の需要を満たしています。

2001年末には、創立10年未満のSkechersの売上高はほぼ10億ドルのクラブに入り、9.64億ドルを記録しました。

2002年、Skechersはイタリア、スペイン、ポルトガル、ベルギー、スイスなどの一番人気のあるヨーロッパ観光地に続々と進出し、ベルギー首都で占有面積が24万平方フィートの倉庫を建設して、全体のヨーロッパ市場の需要を満たす。

また、ハリウッドスターのRick FoxとRobert Downey Jr.はブランドの男性シリーズのイメージキャラクターになっている。

2008年Skechersはマンハッタンビーチに新本社を開設し、15万平方フィートの敷地を占めています。また、「靴業新聞」とNPDグループの研究では、若い消費者に人気のある非機能靴ブランドとなりました。

2009年には、Skechersは新たな海外進出を開始し、チリに支社を設立し、インドの販売代理店と協力してインド市場を開発しました。また、もう一つの靴の販売代理店Gupo Charyと協力してメキシコ業務を更に開拓し、上海に中国最大の旗艦店を開設しました。

若い消費者の個性化に対する追求を満たすために、Skechersはまた違った製品ラインを開発しました。例えばロックの概念を融合したハイエンドの男性靴Mark＿Nason、ボディ作りの主力商品のShape-upシリーズなどです。

2010年1月、SkecheersはAdvertising Age誌に「アメリカで一番人気のあるブランド」の一つと評されました。

同年11月、Skecheersはアメリカの実演スターKim_Kardasianと母クリスJennerと契約し、「Shape-up」のCM大作を撮影し、アメリカのNFLスーパーボウル決勝で休憩した際に放送され、初の実演スターとコラボできるアメリカのスポーツブランドとして注目を集めています。

ランニング運動が盛んになるにつれて、Skechersは2011年11月にアメリカ市場でGOrunシリーズのスマートランニングシューズを発売しました。2012年に「最も革新的なランニングシューズ製品」と評されました。アメリカのマラソン選手MEB_KEFLEZiGHIはニューヨークマラソンでこのシリーズのランニングシューズを着用して個人最高の成績を獲得しました。

製品の快適さはSkechersの人気のためにしっかりした基礎を打ち立てましたが、市場の潮流の推進力にも欠かせません。

2014年、ファッション圏はアスレisureスポーツレジャーブームを巻き起こしました。このスタイルはフィットネス施設以外にスポーツカジュアルウェアを着る人々を指します。ウォールストリートジャーナルのデータによると、その年のahleisure市場規模は350億ドルで、2020年には40%の増加が見込まれています。

それと同時に、正装化と街の風潮はここ数年社会全体に広がっています。

イギリスの独立新聞によると、First＿Direct機構は二千人の従業員を調べたところ、現在の従業員の10分の1しかいないということです。

その中の70%の回答者は、私服を着たほうが快適だと感じていると答えています。また、43%の回答者は正装が仕事に必要なものではないと答えています。逆にオフィス内で正装をしていると、人との相性が悪いと見なされます。

同じく2014年に韓国ドラマ「星から来たあなた」が中国大陸で放送され、劇中の男性主人公「都教授」が履いているSkechers'Lites靴が観客の注目を集めている。

配色が簡単なので、この靴はとても似合います。韓国のスタイリストに人気があります。

それ以外に、D'Litesは4 cmのステルス性を持っていて、消費者が着用した後にふくらはぎの線を引き延ばすことができて、超軽EVAの中底の緩衝は高くなる同時に脚の圧力を緩和して、消費者の心地良さを保証しました。

韓国の女性グループ「Sistar」がアジア太平洋地域のブランドに支持された後、この靴は瞬く間に爆発的なアイテムとなりました。

Baiduの統計によると、2014年下半期からSkechersの「パンダ靴」に関する検索が急増し始め、その年の初めの4倍になりました。

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2016年、SkechersはSistarと代理契約を更新することを決定しました。この「パンダ靴」の波をもっと強くしようとしています。

韓国の街では、ほとんどの若者が「パンダ靴」を履いていました。韓国のスターとバックダンサーが履いているのもSkechersの靴です。

ストリート・ファッションとスターの強いアピール力のもと、もともとは快適さを中心としたSkechersがファッション界の新たな話題となっています。

“韓流”という株主の風下にあって、Skechersは2016年にadidasを超えることに成功して、アメリカの第二位のスニーカーブランドになりました。

聞くところによると、Skechersはアメリカカリフォルニア州の設計本部で毎年3000本以上の靴の種類を出して、一万個のSKUを上回ります。

市場の潮流の影響を除いて、Skechers業績はここ数年来革新の高さを履くことができます。まだブランドの中国市場での戦略配置に離れられません。

Robert_Greenbergは財政紙の中で特に指摘しています。中国はSkechersの最も重要な業績成長エンジンとなりました。

Skechersは2007年に正式に中国市場に進出し、ユナイテッド企業との提携関係は10年を超えており、早期の位置づけの誤りと立地の悩みから脱却した後、Skechers中国は2014年から急速に成長しており、現在は世界に4分の1近くの販売額を貢献しています。

“パンダの靴”の爆発的な人気はSkechersに短時間で中国の若者の人気を獲得させましたが、Skechers中国最高経営責任者の陳偉利氏は、長期的に安定した成長を維持するためには、爆発的な戦略だけでは現実的ではないことを認識しました。

「パンダ靴」の配当期間を延長するために、陳偉利は若い世代を主なターゲットとして、Nike、adidas以下を攻撃し、安踏、李寧以上の差別化市場を発表しました。中国のスター李易峰、唐嫣、呉はアジア太平洋地域のブランドの代弁者として、ヒップホップ、娯楽スターを通じてブランドの若年化を促進することを目指しています。

Skechersはまた、快適で実用的なGo Walkフィットネスシューズシリーズを通じて、中高年市場を深く耕しています。

消費者の細分化については、Skechersの中国の売上高は女性の65%を占め、男性の35%を占めています。

Skecheers_Sport、Skechers Kidsなどの伝統的な製品ラインをベースに、Skechersは近年、Skecheers GO RunとSkechers GO GO_Walk運動靴を中心とした運動機能部門を特別に設置し、同時にミレニアム世代向けのD'Litesシリーズ製品を発売しています。

現在D'LitesとGO Walkシリーズはそれぞれ中国の売上高の約25%と30%を占めています。

また、Skechersは中国で販売を主な運営モデルとして、20以上のディーラーを持っています。その中で比較的大きなのは宝勝、オーシャン、百麗です。これはある程度Skechersに一部のリスクを分担してくれました。

ターゲット商品とマーケティング戦略の下で、Skechersは中国で90%の店舗が利益を上げています。

2018年、Skechersは成都を代表とする西南地区への浸透を加速させ、東北瀋陽に世界初の「スーパー大店」を開設し、面積が3000平方メートル近くのスーパー店舗を誘致し、アジア太平洋地域のブランドの代弁者として人気の90後スター黄子韜を招待し、様々な措置のもと、このブランドは昨年中国市場での収入も革新的で、売上高は同36%から141億元まで上昇し、合計1900万足以上の靴を販売した。

陳偉利は対外的に、今後二年から三年以内に、中国で300軒の超大型店を計画し、引き続き三、四線都市に沈下し、電気商とプラットフォームを通じて、オンラインライン下の統合を実現し、消費者により便利なサービスを提供すると述べました。

彼はまた、2019年に入ったら、Skechersの中国市場における戦略の中核となり、ブランド力と商品力及び内部組織の変革を絶えずアップグレードすることによって、より大きな市場機会を獲得することを目指していると強調しました。

また、Skechersは10億元を投資して建設した中国物流センターを2019年末まで使えますが、より低い5、6線の都市では、陳偉利はこのような都市の伝統的な店舗が不足している空白を電気商によってカバーできると述べました。

彼は2020年までに、中国市場でのブランドの電気商の販売比率は25%から50%ぐらいまで上昇すると予想しています。

第一財経商業データセンターが共同で発表した「2019アウトドアスポーツ動向分析」によると、アウトドア産業は成長期に入り、業界規模は持続的に拡大し、2019年の成長率は2桁に達し、2020年には20%を超えます。

積極的な市場環境と趨勢の下で、Skechersは中国市場で引き続きリードすると予想しています。

注目すべきは、Skechersの強力な成長ぶりがVansの親会社、アウトドアウェア大手の威富グループの注目を集めているようだが、外部メディアによると、ワイフグループは1株当たり40ドルで、合わせて約56億ドルの価格でスニーカーブランドSkechersを買収し、双方はすでに交渉を始めているが、一部の合意が達成されていないために行き詰まっているという。

現在まで、威富グループとSkechersはこのニュースに対して返事をしていません。

この三ヶ月間、Skechersの株価の累積増加は45%に達し、現在の時価総額は約50億ドルである。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。