ナイキの3.8レディースデー広告がオフライン「ガールズスポーツフェスティバル」をスタート

女性と女神は、ほとんどの3.8ですレディースデーブランド業者たちと宣伝の名目になった。

ナイキの3.8婦人デー広告はオフラインの「女子運動祭」イベントをスタートさせ、続々と宣伝映画をリリースしてオフライン運動体験のためにウォームアップした。先週の金曜日ナイキ李娜が出演する公式プロモーションビデオを発表し、彼女は冒頭で「女になるのは簡単だ。誰かがあなたにやり方を教えてくれる」という観点を語った。

　　片中陆续展现了网球运动员李娜、女子划艇队功夫茶茶、户外运动爱好者蓝天等成功的女性运动员们，她们能够坚持自己的事业并且取得了一定成就，离不开的一点是她们突破了周围的偏见和压力。

世界アパレル靴帽子網によると、現在、この動画の新浪微博とテンセント動画での総視聴数は377万回に達し、ナイキが第91回アカデミー賞授賞式期間中に投入したDreamCrazierも同様に女性アスリートに焦点を当てており、アスリートたちの「爆発」のシーンを1分ほどの映画に素早くカットしている。国内版では、李娜がオープニングとエンディングで登場し、オスカーのはウィが全過程で述べた。

具体的な表現に重点を置いているのはまだ違いますが、Dream Crazierの偏見は、女性選手が競技場で「ヒステリック」になった時に、自分の気持ちや立場を直接表現し、男性専用であるべきスポーツに参加したことだ。

国内版では、運動場以外の社会的偏見、女性博士、身体的欠陥、安定した仕事などに重点を置いている。広告が発表された後、ほとんどの反応は「ナイキの広告はずっと質が高い」などと称賛された。しかし、疑問もある。比如有马体育发表了篇文章《耐克这样贩卖女权，我们是拒绝的》，认为耐克国内版广告有刻意贴上性别标签的嫌疑。

女性アスリートの職業成果の最大の突破は、性別バイアスに付着した弱者の訴えから抜け出したのではなく、本来の環境の制限を突破したことを語る価値がある。

　　Dream Crazierがより優れているのは、ウィがますます強くなっている「Craze」の叙述口調のおかげでもあるが、国内版では誇張されたナレーションと意図的に低くした声で性別によるステレオタイプの印象を高めている。

女性消費者の購買力が強くなると、自分の価値について考えるようになり、それに合わせたフェミニスト広告が増えてきた。

SK-IIが毎年発表している女性をテーマにした広告は、独身女性や年配女性の結婚への不安を募らせている。資生堂も「25歳を過ぎたら女の子ではない」という広告を出していたが、最終的には議論が大きすぎてラインオフされた。

社会的議題広告は国内で一定の効果を生むことができるが、リスクも同様に存在し、ナイキの広告は明らかな対比である。

CBNDataの「2018オンラインスポーツ消費動向ビッグデータ報告」によると、女性のオンラインスポーツ消費分野の消費額の占める割合は男性と横ばいになっているほか、2017年から2018年の伸び率を見ると、女性の消費は男性を上回っている。

女性消費の潜在力を見て、ナイキは2014年にWomen戦略を打ち出し、2020年の5年間で女性製品が総収入の1/5を占め、110億ドルに達する計画だ。根据耐克发布的最新季度财报，女性产品现在占到了集团总收入的1/4，增速超过了男性。

2018年4月には、ナイキがNike Unlacedオンラインの女性専門店をオープンし、女性により多くのサイズ選択を提供している。また、Nike Unlacedはまた、主に男性消費者をターゲットにした個人注文や専属時間帯配送などのサービスを消費者に提供しています。

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