スポーツブランドがますます活発になっている特歩と鋭歩の広告にはどんな特徴がありますか。

運動が生活の点滴に溶け込むと、民衆は運動ブランドから離れられなくなる。ますます多くのブランドが消費者の目の前で活躍し、国民的ブランドの特歩と米国のフィットネスブランドの鋭歩も勢いに乗って、時とともに前進している。特歩はブランドの変革を経て、専門ランニング分野に力を入れ、新しいファッションスポーツブランドを構築した。鋭歩はフィットネスブランドの優位性を発揮した玲離を完璧にし、中国のフィットネス分野の発展を助け、より専門的な姿勢で市場に進出する。

　　投入トレンド：特に下半期には季節的に増加し、リーボックの定時オンライン宣伝ブランドは艾瑞インターネット広告データモニタリング製品AdTrackerによると、ステップとリーボックの広告投入スタイルは大きく異なる。特歩は明らかな季節効果を示し、毎年1、2月の閑散期には投入されず、3月からは緩やかに増加し、下半期からはブランドの継続的な力が出て、2018年9月にはブランドが企業イメージ宣伝の投入を引き上げ、10月には適切に低く抑え、主力を特歩スニーカーの宣伝に集中させ、冬の新製品の発売、中国の新ラップ代弁などの活動は急速に超高ピークを形成し、ブランドの活性化はちょうどその時で、次の電子商取引のショッピング祭にも伏線を張っていた。鋭歩はインターネット広告の投入において、定点切り込み方式を採用し、2018年3、4両月にブランドの新製品がオンラインになり、広告投入指数が急増し、投入曲線は台形の勢いを呈し、精力はほとんどすべて企業イメージの構築に用いられた。同じく2018年10月には、鋭歩も小幅な上昇を見せ、愛奇芸を通じてOTT端で「私に磨きをかける」というブランド理念を広め、ブランド競争力を蓄えた。

　チャネル選択：特歩はテンセントPC端を信頼し、鋭歩はビデオメディアを主に艾瑞インターネット広告データに基づいて製品AdTrackerを監視測定し、特歩と鋭歩は三端の広告投入割合の分配において操作が類似しており、わずかな差異がそれぞれの吟味を体現していることを明らかにした。PC端末への特別ステップの投入は過半を占めており、テンセントの大メディアプラットフォームに頼って、テンセントのスポーツチャンネルとテンセントの動画に多くの心血を注いでおり、他のメディアの選択もその多元化の特徴を示しており、10以上の垂直業界メディアに足跡を残している。鋭歩のモバイル端、OTT端への投入比率は特歩より高く、モバイル端はビデオメディアを主とし、OTTは愛奇芸の単一メディアだけを選んで市場を拡大する。

　　メディア選択：愛奇芸は注目されており、鋭歩投入分配は投入するメディアタイプの選択においてより均衡しており、特歩と鋭歩はほぼ類似しているが、投入シェア分配には大きな違いがある。特歩はポータルメディアへの投入が8割を超え、テンセントの利益が最も大きく、その中でテンセントビデオの三端はすべてカバーされている。垂直ビデオメディアに対する注目度は高くなく、愛奇芸を主とし、PPTVを補助とする。垂直系メディアの中では、IT系メディアの方が好まれています。鋭歩は垂直ビデオメディアの愛奇芸と優酷に主力を置いており、投入指数の差は大きくない。ポータルサイトでもテンセント動画の投入は9割近くに達している。他のメディアでは、百度ブランドの専門チャンネルがブランドの第一選択となり、微博の投入よりも高かった。垂直メディアでは、自動車メディアと音楽オーディオメディアが秋色を分けている。

　　情報フロー広告：新浪微博が第一選択となり、情報フロー広告市場に鋭歩的に投入され、鋭歩的な投入力がより大きく、ポータルメディアの新浪と新浪メディアの今日の見出しに集中している。新浪微博の投入は6割以上で、新浪新聞も少し触れている。特歩の情報ストリーミングメディアの選択肢はもっと多く、新浪微博は依然として第一選択であり、ポータルメディアの中のテンセントニュースも参加している。情報フローの2大メディアは今日の見出しと百度も落ちておらず、投入比率は大きく異なり、今日の見出しはやや高い。情報フロー広告の投入傾向を見ると、双方の情報フロー市場への参加時間は相対的に集中している。特歩は2018年9月から大幅に成長し、展示広告（非情報ストリーミング広告）の投入に合わせて影響力を拡大し、12月のピークまで続くため、新浪微博と今日頭条は普及活動を行っている。リーボックの活躍期は2019年、1月に上昇した後、情報フロー広告への投入を増やし続け、4月には3倍以上に急騰し、今日のトップ記事と新浪微博で同時に力を入れ、今日のトップ記事のシェアはやや高く、主に新型エアポンプシューズの宣伝に使われている。

鋭歩の今日のトップ記事の情報流広告のアイデア：特歩は再導入を宣伝し、新製品を統一して熱を誘発する特歩の最近のビデオパッチ広告は運動用ランニングシューズを中心に展開され、新製品のランニングシューズは主役として、特筆レンズは特殊生地の靴表面の通気性から、サイドテクスチャの支持機能、そして靴底の独特な生体模倣緩衝設計まで、360度でランニングシューズの強力な機能を際立たせ、ブランド理念が人の心を直撃した。ブランドメーデーの特売専用場の際、トラフィック担当メディアWiFiパートナーAPPを普及窓口とし、複数の製品が単独で陳列され、オープン画面の位置に順番に登場し、魅力的な活動価格を配合し、広告の導入効果が顕著である。

特歩の冠大ヒットバラエティ『これがストリートダンス』は、トレンド青年の中で存在感が爆発している。ダンサー団の戦道具の特歩白靴が人気を集め、実力のあるカレーはブランド「国潮テーマ」の戦衣を着てクールに登場した。番組の放送期間中、官微は番組の話題討論に熱烈に参加し、リアルタイムの安利番組は同じ金で、仕事を宣伝した。期間限定チケットの福利厚生イベントは、ブランドの瞬く間に人気を集め、好評だった。ブランド大使の韓庚はさらにストリートダンスの指導者として情熱的に力を入れ、ファッションの風向計になった。

リーボックの広告クリエイティブは2年間で内側の重点が異なり、2018年はブランド理念「私まで磨き上げて」の宣伝を主とし、フィットネスを愛するスターの陳偉霆をアジア太平洋地域の代弁者として招き、フィットネスの心の歩みを温かく分かち合った。深夜も一人でジムで汗を流し、不屈で、自分を突破し、挫折に直面した時にかつての少年の夢を思い出し、自分を奮い立たせ、舞台上のまばゆいスターを成し遂げた。フィットネスは体の鍛錬であり、人生の鍛錬でもあり、これは広告素材の中で鋭歩が表現したブランド精神である。

2019年のブランド側は主にスニーカーシリーズを宣伝し、新年早々から新年特別モデル「金生水起」シリーズをラインアップし、QQ音楽、QQブラウザ、クールマイミュージックの電源投入位置で強く露出し、赤い壁と金色の靴が目を稼ぎ、印象的だった。レトロな「オヤジ靴」、定番の白靴の普及も続々と来ている。

リーボックが2019年に重ポンドで発売したInstaPump Furyシリーズのクラシックな空気入りランニングシューズは、広告宣伝にも重要なポイントだ。大流量入口の新浪微博と今日のトップラインは全面的にラインアップされ、蛍光緑と赤の潮靴の配色は、依然として「例外を作る勇気がある」革新者であり、瞬間的にソーシャルメディアを爆発させ、各方面の潮人とメディアは興味津々だ。

特歩と鋭歩のインターネット広告の投入は、それぞれのスポーツ用品業界での位置づけと追求を示している。特歩は国内の専門ランニングシューズの製造に専念し、広告は製品の機能設計に焦点を当て、バラエティ協賛の強い露出に加え、ブランドイメージはより立体的になった。リーボックはフィットネス遺伝子を中国に伝え、広告はブランド理念と製品の質感へのこだわりを直感的に表現し、誠意に満ちている。エリーは引き続きビッグカレーの動態、現象級のホットスポットに注目し、データをもとに科学的で面白い業界の解読をもたらす。作者：張婷婷