上海のファッションウィークは「雲の上ファッションウィーク」になりますが、これはファッション業界の新しい方向ですか？

新型の冠状ウイルスの流行は世界のファッション業界にさまざまな影響を与えています。多くの中国人ブロガー、バイヤーはニューヨークとロンドンのファッションウィークを欠席しています。イタリアの流行がエスカレートするにつれて、ミラノのファッションウィークはほとんど終わってしまいました。3月17日から3月21日まで開催される予定だったソウル特別市2020秋冬ファッションウィークもキャンセルされました。
各ファッションウィークの主催者が困り果てた時、延期を宣言した上海ファッションウィークは大胆な試みのコースを歩みました。組織委員会は多方面との交流と真剣な計画を経て、アリババグループ傘下の電気商プラットフォームの天猫と提携し、今季発売された上海ファッションウィークの特別展示を行います。
私達はこの決定をするのも簡単なことではないです。まず各方面の理解と支持を得て、特に天猫の提案に対する迅速な反応は提案から実質的な操作まで、わずか一ヶ月しかないです。これは中国のスピードと活力のファッションウィークの完美解釈です。このような試みを通じて、デザイナーたちにさまざまな展示と販売方法を試してもらいたいです。ファッションウィークにとっても将来の発展方向についての考えです。つまり、危機を無駄にしていません。
「ファッションの月曜日と2シーズンはすべての参加者にとって事前準備が必要です。ファッションウィークは業界での意義はデザイナーたちの創意的な展示だけではなく、商業貿易の聯通と市場声量の製造にあります。
今はショー雲の生放送はもう珍しいことではないです。各ファッションウィークによく見られます。ミラノファッションウィークの間、Gucciは生放送台の前で舞台裏の方式を採用して観衆を引率して2020秋冬シリーズの誕生を目撃証言します。疫病はイタリアで急速に広がったため、ギルギオ・アルマンiは直ちに現場ショーをキャンセルし、広々とした劇場で録画したものに変更し、アーマーニの公式サイトとソーシャルメディアチャンネルで生放送しました。現場には観衆がいませんでした。中国人ブロガー、バイヤー、メディアがファッションショーの現場に来られないことを考慮して、パリではクリスティーナ・ディオールの2020秋冬シリーズが微博オンライン話題ページ「雲生放送」を採用する方式を発表し、中国の消費者と対話して、最終的に1千万を超える視聴量を獲得しました。
表面的には、これらのブランドは宣伝モードで大きなブレークスルーをしましたが、本質的にはオフラインショーの舞台シーンに頼って、視聴者のために良好な雰囲気と社交メディアの熱を作ります。
しかし、まだ成長期の中国ブランドにとって、「雲看秀」はもっと厳しい環境の下で、彼らが捕まえなければならない機会となりました。海外秀場雲の生放送とは違って、今回の「雲の上ファッションウィーク」は7日間の大規模なライブイベントで、オフラインをオンライン中継に移しました。100以上のブランドは天猫の違った生放送の間で秋冬らしい服を展示して、春の夏の新商品を販売して、商品の積み上げの圧力を緩和します。携帯電話の画面を通して最新の流行を知ることができ、直接生放送の間で商品を注文することもできます。つまり、上海ファッションウィークは初めて商業リンククラウドショーを作りました。
天猫服飾マーケティングと消費者運営センターの鹿遊総監は「今回の提携は、現在の業界で言及されている雲の上で発表するのではなく、オフラインショー、新作発表、展示で、オンライン仮想フラッシュ、仮想KOL、タオバオ直播、ショートビデオ、天猫旗艦店2.0などの全リンク製品のセットを通じて、消費者360に提供している。雲の上で体験します。」
私は天猫が上海ファッションウィークに提供するのは技術と流量のサポートだけではなく、より正確には、上海ファッションウィークと一緒に、ファッションウィークを作成していると信じています。
Labelchood創始者の劉馨曦（Tash Liu）も、「全世界の観点から言えば、これはすべてとても新しいことで、私達はとても中国人です。時代と共に進んでいる方法で、新しいデザイナーを紹介し、中国の新しいビジネス環境と融合させます。」
　　なぜ今は中国だけが「雲の上ファッションウィーク」をすることができますか？
ここ数年、モバイルインターネットの急速な発展と通信技術の進歩で、中国の消費者は「すべて雲のようなもの」の時代に入りました。李佳琦、薇亞などの人気アナウンサーのおかげで、アリババ傘下のもう一つのプラットフォーム――淘宝生放送は消費者ショッピングカーニバルの重要なプラットフォームとなりました。
アリアメディアのコンサルティング報告によると、「淘宝生放送プラットフォームで活躍するプロアナウンサーの数と契約生放送機構は急激に伸びており、毎月100万人を超える規模の生放送期間は400個を超えている。2019年のタオバオアナウンサーの人数は20000人に達し、半数以上の訪問者はネット紅/スターの生中継を見たことがあります。その中には90%以上のユーザーがアナウンサーのオススメ商品を購入しています。未購入のユーザーは9.78%だけです。生放送のプラットフォームの膨大な流量の入り口は今回の「雲の上ファッションウィーク」の基礎を打ち立てました。
天猫はアリババ傘下のもう一つの重要なプラットフォームとして、すでに非常に成熟したブランド提携経験を持っています。先日、国内ブランドの多くを携えてニューヨーク、ミラノ、パリのファッションウィークに「China Cool」を通じて頭角を現しました。
「天猫は二年前に上海ファッションウィークと深い戦略提携を達成しました。核心的なテーマはどのように新小売の方式でブランドの発表ができますか？クラウドでファッションウィークを発売します。
鹿遊はまた、「このような協力はすでに適切な土壌がある」と述べました。「タオバオライブ、ショートビデオ、スカイキャットフラッグシップショップ2.0などの“クラウド上”商品のレイアウトに依存して、メーカーのデジタル新商品が多様な反復を発表するようになりました。「天猫はブランドにネット生放送、ページデザインなどのセットサービスを提供し、デザイナーやブランドツールのトレーニング、技術紹介などのサービス指導を行います。ファッション周新天地主ショーのブランド及びLabelhoodはすでに天猫にブランドショップを持っています。ライブの合間に天猫店に紹介して販売しています。
　　新しいモードでのチャンスと挑戦
デザイナーとしてのレベルから見ると、クラウドライブショーはチャンスとチャレンジが両立する試みです。
往年のようにオンラインでファッションショーを行うと、チケットは一部の観衆を満足させるだけで、全国各地のバイヤーとメディアは上海に飛んでイベントに参加します。以前の上海ファッションウィークと違って、クラウドショーのモデルは時間と地域の制限を突破して、もっと巨大な人々、特に消費者の端までカバーして、流量が大きくて露出率が高い（また海外メディアによると、ファッションウィークの活動に普遍的に存在する高炭素足迹問題を改善できる）。
しかし、生放送のプラットフォームでは、観客が指を動かすと勝手に他のライブに切り替わり、どのショーを見てもいいです。どうやって視聴者の神経を刺激し、消費者を長時間自分の生放送に集中させるかは、デザイナーたちが直面しなければならない課題です。私たちが理解している生放送は、ビジネスリンクとリリースシーンの完全な融合であり、消費者が参加できるかどうかが鍵であり、挑戦でもあると述べた。
また、時間の緊迫性も試練です。現在、クラウドのファッションウィークまでは一ヶ月しかないですが、多くのデザイナーやブランドはストーリーのあるプロモーションムービーを作るのが難しいです。あるいは消費者に直面した生放送経験が足りないです。オンラインでの宣伝効果は観察してみなければなりません。ショーショーショーに比べて、生放送の空間はデザイナーが本来求めていた効果を100%視聴者に見せるのが難しいかもしれません。なにしろ、1つの携帯電話のスクリーンは、ショーが観客に与えることのできる没頭的な表現に対抗するのは難しい。もし前期の引流作業がうまくいかなかったら、生放送の効果はブランドによって異なるかもしれません。
　　デザインとビジネスのバランス
調査によると、上海ファッションウィーク組織委員会は男性の女装衣装、子供服、アクセサリーなどのブランドを100以上募集する予定です。ブランドはそれぞれ新天地、Labelhood、SIFS社交ドレスとKidswearの四つのプラットフォームから選別して、最後に猫ライブプラットフォームに統一して展示と販売をします。
今回の「クラウドファッションウィーク」は、ビジネスは無視できない重要な属性です。短期的に見て、ファッションウィークが開催される間に、より強力な商業的現金化能力を発揮することを期待しています。これはブランドにより良い資金を提供できるだけでなく、ブランドがより多くの関心と受け入れを得ることを意味します。
Labelhoodは上海ファッションウィークにおいて重要な中国人デザイナーの孵化プラットフォームとして、クラウドファッションウィークのブランドスクリーニングにも参加して、デザイナーチームに資源を提供します。Labelhookプラットフォームの99%の若いデザイナーがまだ天猫店を開いていないことを鑑みて、Labelhoodはデザイナーに設計のアイデアの部分を展示するように助けるだけではなく、現物中継ルートを構築して、商品の小売運営サービスを提供します。
劉馨遥氏は「疫病は多くの人を押しのけた。デザイナーと消費者をより直接的に交流し、デザイナーは自分の固有の思考ロジックを打ち破る必要があり、いずれにしても商業的な下心が必要である。一部は呼び売りタイプではないので、生放送に慣れにくいかもしれません。隣にいる潜在消費者を自分の能力でどう引きつけるかは、デザイナーが考えるべきです」と話しています。
同時に、劉馨は今回のクラウドファッションウィークからより多くの新鮮なものを発見したいと思っています。消費者を通じて逆方向に新しいブランドを作ってもいいです。今は逆に技術を通して、消費者との交流を望んでいる人に設計のアイデアの純度を高めることができます。
注目すべきは、天猫が積極的にブランドのB端とC端の外を貫通していることです。元々ファッションウィークのオフライン展示会は延期のほか、調整を積極的に求めています。時堂Showroomは4月10日から13日まで延期されました。not Showroomも4月10日から14日まで延期されました。Tube Showroomは4月10日から15日まで開催する予定です。主催者は、同時に疫病の状況をさらに観察し、その中の一部の組織はより柔軟な解決策を求め始めたと述べました。
延期はまだ発表されていませんが、昨日は高級品の垂直電気商寺庫と提携し、ブランドとバイヤーのためにオンラインで専属ライブルームを開くと発表しました。デザイナーやバイヤーは生放送しながら商品を売ることができます。寺庫では、Ontimeshowドッキング事業者に2時間フラッシュサービスを提供することもできます。Tube Showroomの創始者である徐英佳（Zemaira Xu）も、広報とバイヤー、業界のパートナーを連動させ、中国のデザイナーブランドのシリーズのリリースを支援すると明らかにした。
危機の今、各プラットフォームは自分の力を通して中国のために力を設計しています。組織委員会と天猫の協力もファッションウィークの未来形の展示の可能性を探っています。鹿遊は「ファッションウィークと消費者の十分な壁」を描いていません。この新しい形の上海ファッションウィークはどのような姿で天猫ライブに登場しますか？一ヶ月後に雲の上で会いましょう。