スポーツアパレルの細分化市場はアパレル業界の他の商品より優れている

アパレル業界は全体的に低迷しているが、スポーツアパレルの細分化市場は特に好調で、大手上場企業の業績は長年にわたって二桁成長を維持している。専門家は、市場競争が激しくなるにつれて、業界の分化が進むと指摘している。

　トップの業績が急速に伸びている

安踏体育、李寧、特歩国際、361度などのスポーツアパレル上場企業の2019年の純利益はいずれも二桁成長を実現し、強者の恒強の局面を呈している。

安踏体育の2019年の営業収入は前年同期比40.8%増の339億3000万元、帰母純利益は53億4000万元で、前年同期比30.3%増加し、市場予想を大幅に上回った。同社の国内スポーツアパレル市場におけるトップの地位はさらに強固になった。

李寧の2019年の営業収入は138.7億元で、前年同期比32.0%増加した。帰母純利益は14億9900万元で、前年同期比109.6%増加した。

特歩国際の2019年の営業収入は前年同期比28%増の81.83億元、帰母純利益は7億2800万元で、前年同期比11%増加した。同社によると、業績の伸びは多ブランド戦略の実施によるものだという。2019年、特歩国際は多ブランド戦略の始動を発表し、年内に4つのスポーツブランドを連続的に買収し、多ブランド戦略体系を形成した。

361度の2019年の営業収入は56.3億元で、前年同期比8.6%増、帰母純利益は4億3000万元で、前年同期比42.4%増加した。同社によると、2019年に同社は消費者の好みを定着させ、多くの古典的な良質IPと積極的に連名製品を発売し、一連の爆金を作り出すことに成功し、市場の反響を呼んだ。

　業界の景気がよい

スポーツアパレル上場企業の業績が急速に伸びているのは、業界の高景気品度とは切り離せない。消費の高度化の大きな趨勢と国民全体のフィットネス運動の持続的な普及の恩恵を受け、スポーツアパレル業界は異軍が突起し、市場の潜在力は巨大である。

統計データによると、2013年-2018年、スニーカー市場の複合年成長率は14.47%に達し、2018年の市場規模は2647.6億元に達した。欧叡国際の予測によると、スニーカー市場の今後5年間の複合年成長率は10.42%に達し、アパレル業界全体の成長率を著しく上回り、2023年の業界規模は4346.46万元に達する見込みだ。

オープンソース証券は、欧米などの先進国と地域に比べて、国内のスニーカー市場の浸透率が低く、天井が遠く、市場の成長余地が大きいと指摘した。

統計データによると、現在、米国の1人当たりの運動靴ウェアの総消費が靴ウェアの総消費に占める割合は30%を超え、英国、ドイツ、韓国、日本などのこのデータは20%-30%の間にあり、国内のこのデータは15%未満である。

市場の分化が進む

上場企業の業績が急速に伸びている一方で、市場競争が激化し、業界の分化が進んでいる。

安踏体育は2012年に李寧を超えて国内のスポーツアパレルブランドのトップに就任した後、第2段階チームとの差が大きくなり、トップの地位は絶えず強固になった。2019年現在、安踏スポーツの売上高と純利益は6年連続で二桁成長を維持し、純利益は3年連続で30%以上の成長を維持している。

他のスポーツアパレルブランドは、急速に発展し、競争が激しい市場環境での脱落を避けるために戦略を調整している。李寧を例に、近年、会社は「単ブランド、多品種、多ルート」の発展戦略を持続的に深化させ、再び業績の急速な成長の軌道に戻った。

実力の強大化に伴い、国内のスポーツアパレルブランドは徐々にグローバル化競争に向かっている。アンタンスポーツを例にとると、同社は現在、ナイキとアディダスに次ぐ世界3位のスポーツアパレル会社だ。2019年にはアマフェンの買収を完了し、グローバル運営の道を開いた。今年初め、アンタンはアマフェンの5つの「10億ユーロ」の5カ年発展計画を提出した。