의 류 기업 은 브랜드 를 만 드 는 동기 가 강하 다.

시간 이 6,7 년 뒤로 물 러 나 면 칠 패 와 상호작용 하 는 플랫폼 은 전국 이나 지방 적 인 도시 생활 류,조간신문 류 신문 이 될 것 이다.효과 가 좋다 면 생활 판 편집 자 는 전국 각지 에서 보 내 온 응모 문 을 뜯 어 내 느 라 바 쁘 고,독자 들 도 작은 두부 조각 하나 가 납 인쇄 를 낼 수 있다 는 이유 로 하루 종일 춤 을 춘 다.하지만 인터넷 은 이 모든 것 을 바 꿨 다.독자 의 사진 과 문 자 는 제출 후 2 초 안에 왕 이 플랫폼 을 통 해 전 세계 에서 볼 수 있다.
　　
　　복장브랜드 터치

칠 패 뿐만 아니 라복장브랜드 들 이 잇달아 인터넷 에 접속 하기 시 작 했 고 인터넷 을 통 해 새로운 마 케 팅 기법 을 시작 했다.

2008 년 올림픽 이 다가 오 면서 많은 스포츠 브랜드 의 상업 신경 을 건 드 렸 다.인터넷,특히 포 털 사이트 의 스포츠 채널 은 스포츠 브랜드 의 필수 장소 가 되 었 다.

야력 은 새로 일어 난 스포츠 브랜드 로'중국의 팀 홈 페이지'와'소 후'의 2008 년 전략 적 합작 파트너 의 배 를 교묘 하 게 타고 정식 공식 신분 으로 올림픽 마 케 팅 을 공개 했다.야력 로 고 는 지금부터 올림픽 이 끝 날 때 까지 중국의 팀 전체 홈 페이지 와 28 개 국가 대표 홈 페이지 의 첫 페이지 에 등장 할 수 있다.또한 올림픽 을 지원 하 는 광고 나 다른 형식의 광 고 는 모두 이런 사이트 의 첫 페이지 에 나타 나 브랜드 가 오프라인 마 케 팅 에서 인터넷 매체 와 전략 적 인 차원 으로 깊이 들 어 가 는 합작 을 나타 낸다.

사실 안 타 는 4 년 전부터 소 후 와 손 잡 고'안 타 백 인 아테네 응원단'을 성공 적 으로 가동 해 온라인 마 케 팅 에서 첫 선 을 보 였 다.이후 특 보 는'용 과 던 전 온라인'온라인 게임 등 과 동맹 을 맺 고 시장 을 공동 홍보 하 며 국내 스포츠 브랜드 와 온라인 게임 회사 가 합작 한 첫 사례 를 열 었 다.이 어 칠 패 는 왕 이와 도 킹 하여'우리 세대'의 플랫폼 을 만 들 고 국내 결혼식 에 서 게 되 었 다.복장마 케 팅 의 최전선.이 어 늑대 일곱 마리 등 브랜드 는 공식 블 로 그 를 통 해 인터넷 스텔스 마 케 팅 을 했 고 당 사자 의 류 도 텐 센트 엔 터 테 인 먼 트 채널 을 후원 하기 시작 했다.복장브랜드 와 인터넷 의 협력 이 활 기 를 띠 고 있 는 것 같다.

얼마 전 까지 만 해도 돌사자 카 빈 의 류 는 PGM 디지털 과학기술 유한 공사 와'카 빈 3 차원 입체 의 류 테스트 시스템'프로젝트 를 성공 적 으로 도 킹 했 고 제 표,델 혜 등 천주 브랜드 도 우 복 망,화 현 망 등 많은 사이트 의 3 차원 의 류 테스트 기술 플랫폼 에 참여 했다.의 류 브랜드 와 인터넷 의 합작 을 한 걸음 더 추진 시 켰 다.

또 일반 대중 들 사이 에서 블 로그 가 성행 하면 서 의 류 브랜드 업 체 들 도 포 털 사이트 에서 블 로 그 를 통 해 홍 보 를 하기 시작 했다.Quicksilver 는 미국의 거리 문화 입 니 다.유행브랜드2007 년 에 Silver 회 사 는 Myspace 커 뮤 니 티 에서 자신의 이름 으로 계 정 을 등록 하여 자신 을 홍보 했다.Quicksilver 의 방법 은 매우 간단 하 다.블 로 그 를 통 해 제품 문 화 를 생생 하 게 묘사 하고 제품 의 용 도 를 소개 한다.그리고 토론 화 제 를 만들어 대량의 제품 관련 사진 을 심는다.한편,퀵 실 버 는 유 튜브 의 영상 운영 모델 을 참고 하여 제품 과 관련 된 주 제 를 기획 하고 소비자 들 을 동원 하여 영상 을 촬영 하 게 하 며 인터넷 에 올 려 다른 시청자 들 과 공유 했다.

그 결과 한 푼 도 쓰 지 않 고 마 케 팅 을 하 는 방법 은 효과 가 좋 았 다.마 이 스페이스 의 수만 뷰 를 가 져 왔 을 뿐만 아니 라그리고 인터넷 의 글로벌 보급률 로 인해 중국 소비자 들 의 관심 을 끌 었 고 이 미국 브랜드 가 중국 시장 에서 의 첫 단 계 를 평평 하 게 깔 았 다.

　　의 류 업 체 는 강력 한 브랜드 만 들 기 소망 을 인터넷 에 호소 할 것 이다.

의 류 브랜드 가 인터넷 과 의 동맹 에 열중 하 는 현상 에 대해 많은 사람들 이 이 를 중국의 의 류 기업 이 현재 마 케 팅 곤경 에서 의 방식 변화 로 이해한다.

여러 요소 의 영향 으로 한때 나 타 났 다"고 말 했다.중국 제'위기'라 는 말 은 의 류 산업 자원 이 새로운 통합 에 직면 하고 기업 간 경쟁 도 치열 해 지고 있다.의 류 산업 은 브랜드 화 과정 을 겪 고 있 고 의 류 업 체 들 은 강력 한 브랜드 를 만 들 겠 다 는 바람 이 강하 다.

'광고 폭격+이미지 모델'식 의 하 드 전파 마 케 팅 시 대 는 점점 멀 어 지고 전통 적 인 홍보 경험 은 오늘부터 적응 하지 못 하 게 되 었 다.10 년 간 28 배 늘 어 난 광고 비 를 앞 두 고 늦게 브랜드 를 하 는 기업 들 이 직면 하 는 스트레스 가 커지 고 있다.천 지 를 뒤 덮 고 광 고 를 하 는 방식 은 지금까지 이미 쓸모 가 없다.그 원인 을 따 져 보면 소비자 들 은 이미 이런 주입 식 광고 에 흥 미 를 잃 었 다.그래서 소비자 들 의 관심 을 다시 끌 려 면 소비 층 을 정 하 는 습관 에 따라 전파 경로 와 형식 을 바 꿔 야 한다.

TV 광 고 는 브랜드 지명 도 를 빠르게 높 일 수 있 지만 광고 비용 이 만만 치 않 아 수백 만,심지어 천만 원 이 넘 는 의 류 업 체 들 을 뒷걸음질 치 게 만 들 었 다.한편,인터넷 홍 보 는 전파 속도 가 빠 르 고 범위 가 넓 으 며 상호작용 성과 체험 성 등 특징 을 가진다.만약 에 전통 미디어 와 잘 결합 하면 기업 브랜드 의 전파 에 큰 추진 역할 을 한다.이런 배경 에서 대부분 의 류 기업 들 은 고객 자원 이 유한 하고 충분 한 재력 과 인력 이 없어 대규모 홍보 판 촉 을 하기 때문에 인터넷 마 케 팅 이라는 더욱 직접적 이 고 경제적 인 전파 수단 을 선택 하 는 경향 이 있다.

의 류 기업 에 있어 인터넷 은 다음 과 같은 마 케 팅 가치 가 있다.

첫째,인터넷 은 패션 트 렌 드 정보 전파 의 플랫폼 이다.의 류 업 체 는 인터넷 을 통 해 네티즌 과 정 보 를 공유 할 수 있 는데 신제품 을 포함한다.유행트 렌 드 와 트 렌 드 등 소비자 가 원 하 는 의 류 정 보 를 인터넷 플랫폼 에서 통합 시 키 면 소비자 의 비교 와 선택 에 큰 편 의 를 줄 수 있다.

둘째,인터넷 은 의 류 브랜드 문 화 를 전파 하 는 플랫폼 이다.많은 국제 브랜드 들 이 브랜드 와 관련 된 동 영상 을 많이 촬영 하거나 토론 전문 구역 을 개설 하여 발표 합 니 다.패션쇼 등 활동 을 인터넷 에 전파 하 다.소비자 들 은 당신 의 브랜드 를 이해 해야만 당신 과 함께 어 울 릴 수 있 기 때 문 입 니 다.

셋째,의 류 기업 은 인터넷 을 이용 하여 일부 사회 마 케 팅 을 할 수 있다.의 류 브랜드 는 모두 자신의 애호가 가 있 는데 이런 애호가 들 이 yiqi 에 모 이 는 것 은 매우 큰 힘 이다.의 류 기업 은 인터넷 을 이용 하여 의 류 브랜드 의 지역 사 회 를 만들어 입 소문 전 파 를 형성 할 수 있다.

하지만 온라인 마 케 팅 이 가 져 올 실제 효과 에 대해 서 는 크게 공감 하지 않 는 업계 인사 도 적지 않다.한 기업 사장 은 인터넷 의 수많은 정보 가 너무 방대 해서 독특한 것 이 없다 면창의 성"폭발 점 과 함께 네티즌 들 의 눈길 을 끌 기 어렵다."