스포츠 브랜드 & Nbsp; "이건련" 상표 공방전

　　虽然距离一审判决已过去一个多月，但一场围绕着“易建联YIJIANLIAN”商标是否侵权的攻防战仍在继续。

이건련 스포츠 용품 (중국)유한회사 (이하 이건련 스포츠)에서 전해진 소식은 1심 패소 후 이건련 YIJINLIN)의 상표에 대해 상소 여부를 제기했다.

이건련 YIJINLIANLIAN의 패소는 방명인의 책략을 채택하는 샘 기업에 대한 풍향적 의미를 지녔지만, 사실상 시장 구도가 안정되고 있는 오늘날에는 유명인의 명품 조작 모델이 이미 무색한 상태였다.

　　    “易建联”商标攻防战

기자의 전화를 받았을 때 조노흥은 자신의 걱정을 조금도 감추지 않았다.

반년 전 한 친구의 견선 하에 조노흥은 이건련 스포츠 산동성의 총대리가 되며 십여 만 명의 화물을 주문했다.

조노흥은 이건련을 통한 금메달 개장 천지개벽을 꿈꾸며 이건련 스포츠를 꿈꾸며 이건련 YI － JINLIAN ” 상표 보위전에서의 형세가 급전했다.

지난 26일 베이징시 제1중급 인민법원 지적재산권 법정 판사는 10건의 주목을 받는 상표 분쟁 사건에 대해 이건련 스포츠가 사용한 이진련 유지엔린의 상표가 침범을 선고받고 취소를 가리킨다.

1심 패소 이후 이건련 YIANLIAN 상표의 공방전에서 이건련 스포츠는 이미 두 진까지 이어졌다.

공개 자료는 지난 2006년 3월 이건련은 이미 국공상총국 상표심사위원회에 이건련 YIJINLIN 브랜드 상표를 취소했다고 밝혔다.

당시 이건련이 제기한 이유는 ‘이건련 이진리안 ’의 상표는 이름과 마찬가지로 성명권을 침해했다. 한편, 논란 상표 신청 등록을 일전에 해당 대중 중 일정한 인지도를 갖고 있으며 ‘이건련 스포츠 ’의 행위는 이건련 본인을 상표로 등록할 수 있는 기회를 점검해 의도적인 응주행위다.

이 신청은 3년 후 초보적인 결과를 얻었고 2009년 11월 국공상총국 상공위원은 이건련 이진리안 상표를 취소하기로 결정했다.

먼저 진 ‘ 이건련 체육 ’ 은 결코 항복하지 않고 상평위원을 베이징시 한 중원으로 기소했다.

국가상 심사위원에 의해 상표를 철회하는 전후 조노흥이 이건련 스포츠에 가맹을 고려할 때 이건련 스포츠에 가맹 여부를 결정하기 전에 그의 마음속에도 다소 허약하고 있다.

그러나 이건련 스포츠에 따르면 상표는 문제가 없을 것이라며 두 사람은 친구가 중견에서 다리를 걸으며 조노흥은 이를 악물고 산동성의 총대리를 잡았다.

일이 조노흥의 불리한 방향으로 발전하고 4월 26일 베이징 1중원의 1재판 결과는 여전히 이건련 스포츠 패소였다.

판결 결과는 이미 나왔지만 이건련 yi -jia -jinlian ’을 둘러싼 이 공방전이 종결되지 않았다.

수일 동안 기자는 이건련 스포츠에 두 차례 출국해 판결 결과에 대해 인터뷰를 하려고 했지만 이 회사 관계자들은 회사에 없었다.

이후 기자는 이건련 스포츠 투자자 명악 (중국) 유한회사 총지배인 정사윤을 전기로 보냈다.

정사량은 1재판 이후 이건련 스포츠가 항소를 제기하고 2심 결과에 대해 자신있다고 밝혔다.

공개 자료는 "이건련 스포츠"가 지난 2003년 "이건련 스포츠"에 신발, 복장에'이건련 YIJIANLIN '상표를 등록하고 국공상 행정관리총국 상표서를 비준했다고 밝혔다.

　　    名乐体育进与退

사실 조노흥은 당시 산동 총대리를 악물고 이건련 스포츠 등 명악스포츠 용품 유한회사와 마찬가지로 분할 수 없는 관계가 있었다.

조노흥은 기자에게 “이건련 스포츠 ”에 대해 공개자료에 따르면 이 회사는 이이이건련 국제그룹 투자유한회사와 명악 (중국)이 공동으로 투자해 “명악은 국내에서도 유명하다 ”고 말했다.

1심 패소 이후 각 매체의 해독에서 명악스포츠는 거의 예외적으로 ‘ 이건련 체육 ’ 의 배후조장자로 지목된 것으로 알려져 있는 매체들은 ‘ 이건련 ’ 이라는 금자간판으로 명악스포츠를 수십억의 규모를 이루는 것으로 보고 있다.

그러나 기자의 조사에서 보면 이건련 스포츠에 대한 명악에 대한 공헌은 외부가 생각하는 것과 같지 않다.

5월말 기자는 이건련 스포츠로 두 번 간 적이 있다. 이 지역의 한 동네에 숨어 있는 스포츠 용품 유한회사, 그 사무실 면적은 겨우 100여 평방미터, 그 좌석에서 볼 수 있는 사무 인원은 30명을 넘지 않을 것이다.

기자들의 두 차례 탐영에서 이 회사는 모두 4명만 사무실에서 근무하고 있다.

명악스포츠 내부 인사에 따르면 이건련 스포츠는 명락이 너무 많은 정력을 소비하지 않았고, 이건련 스포츠를 채택한 것은 경자산 운작 모델로 생산 환경에 투입할 필요가 없고, 원가는 주로 인적자원과 사무비용에서 비롯된다.

이래의 스포츠 용품 현행 주문회 체제 아래 기업의 생산은 주로 대리상의 주문량에 근거하여 확정했다. "압력이 대리상 쪽에 있다"고 밝혔다.

크지는 않지만 명악스포츠의 전략에는 이건련의 간판으로 ‘이건련 스포츠 ’가 성공한다면 명악스포츠에 큰 수익을 줄 수도 있다. ‘크지 않지만, 발전의 전망은 ‘이건련 스포츠 ’이 명락에 대해서는 물러날 수 있는 선택이다.

패소를 당한 뒤 이건련 스포츠에서 탈퇴하는 것도 명악스포츠 고려 중 같다.

패소 소식에 조노흥은 즉각 본사로 전화를 걸었다. "본사 쪽에서는 아직 설명이 없으나 그들의 말투로 판단하면 카드를 바꿀 수도 있다"고 말했다.

 　　  傍名人策略“失色”

본사는 조노흥을 더욱 초조하게 하는 것이 분명하지 않다.

조노흥의 소개에 따르면 지난 주문회에서 그는 십여 만 위안의 화물을 주문했으며, 매장의 임대료와 인테리어 비용을 더해 그는 이미 수십만 위안의 대가를 지불했다.

"아직 본사에서 뒷수습이 하나도 없어, 우리는 어떻게 해야 할지 모르겠다."

사실상 이건련 스포츠는 2심에서 승소할 수 있어도 이건련 간판으로 시장에서 효과를 얻을 수 있을지는 사실상 각 측이 잘 보지 못했다.

조노흥에 따르면 그가 ‘이건련 스포츠 ’를 대리한 이후 이 제품은 시장에서 잘 팔리지 않았다. “지금은 소비자들이 이성적이며 이건련련으로 제품을 팔겠다고 하는 것도 아니다 ”고 소개했다.

매출이 좋지 않아 조노흥 대리'이건련 스포츠'를 소개한 친구로 이건련 스포츠에서 탈퇴한 대행이었다.

명악내부 인사에 따르면 대리상의 사업은 줄곧 이상적이지 않았기 때문에 이건련 스포츠는 예상치 못했기 때문이다.

이는 최근 몇 년 동안 유명인들의 전략을 채택한 스포츠 브랜드 기업들의 같은 운명이다.

최근 몇 년 동안 천주 지역 내 유명인 의 스포츠 브랜드 는 적지 않다. 과거 와 야오밍 등 거성 을 모두 연이어 일부 천주 스포츠 브랜드 가 되었다.

그러나 이 브랜드들은 모두 시장에서 강력한 브랜드가 되지 못했다.

업계에선 스포츠 브랜드 시장의 변화와 긴밀한 관련이 있다.

다년간의 발전을 거쳐 중국의 스포츠 브랜드 시장은 이미 고브랜드 인지도 시대에 접어들었고, 여러 해 교육을 통해 소비자들이 스포츠 브랜드에 대한 소비도 더욱 이성적이고 시장 구도가 안정되고 있다.

광고스타 모델이 중개업자 확장된 전통 상업모델에 맞춰 이미 효용을 잃고 있으며, 유명인 전략은 여전히 이 상업 모델을 뛰어넘지 않은 범주, 새로운 브랜드는 시장에 발을 들여세우고자 하는 ‘방문좌도 ’는 이미 성공하기 어렵다.