140자 바이러스 전파 시작'마케팅 게임 '

웨이보 명함:

웨이보, 즉 마이크로블로그 (Microblog)의 약칭은 사용자 관계에 기반된 정보 공유, 전파 및 플랫폼을 획득해 140자 정도 문자로 정보를 갱신하고 바로 나눌 수 있다.

최초로 가장 유명한 웨이보는 미국의 트위터에 따르면 관련 데이터를 공개해 2010년 1월까지 이 제품은 전 세계에서 7500만 명의 등록 가입자를 보유하고 있다.

2009년 8월 중국 최대 포털사이트 뉴웨이보 내측판을 내놓으며 포털사이트에서 첫 번째 웨이보 서비스를 제공하는 웹 사이트, 웨이보가 본격적으로 중국어 인터넷 주류 인파로 진입했다.

신랑웨이보에서는 "Peacerd 태평조 공식 온라인 카페에서 월드컵 특집을 자랑하고 미미미의 화사한 색채로 각국 구단 응원! 49위안! 오늘 등장, 가장 in 화이트 아이템으로 잉글랜드 강세 하얀색 군단 응원!"VANCL 모델광고 촬영 당일 몇 MMMMM은 "한한한의 신태가 사격봉 같다"고 말했다.

"나이키 컵 상하이 풋내기 축구 경기가 오늘 시작된다. 상해에서 비가 내리지만 학생들은 축구에 대한 열정과 태도에 감동을 준다."

웨이보의 세계에서 기업가부터 매니저로, 의류 브랜드 업체부터 미디어 플랫폼까지 다양한 다양한 다양한 흥미로운 언론이 펼쳐져 있다.

트위터는 블로그와 다르고, 여기에서, 블로그는 매번 쓰는 문자가 140개의 글자를 넘으면 안 된다.

140개의 문자가 무엇을 할 수 있을까? 몇 개의 간단한 문장을 대표할 뿐만 아니라 한 장의 그림이나 동영상을 대표할 수 있다. 바로 140글자가 직접 알기 쉬운 정보를 표현할 수 있기 때문에 웨이보가 빠르고 빠른 속도, 읽기 속도가 빠르고, 댓글 수량에 따라 특성을 갖게 된다.

사람들은 언제 어디서나 보고 들은 바, 그림, 링크, 텍스트 등 모두 인터넷, 메시지, 컬러 편지, 3G 휴대폰을 통해 완성할 수 있으며, 제목과 글의 구상, 순간의 영감이 발포되며 바이러스 전파로 나눌 수 있다.

웨이보 즉석, 자유, 공개적인 분위기에 네티즌들의 인정을 받고 있다.

많은 기업들은 트위터를 이용해 자신의 팬들을 집중시켜 적시에 기업의 정보를 공유하고 소비자와 가장 가벼운 소통을 하고 자신과 네티즌의 거리를 가까이하고 있다.

하지만 웨이보 이 마케팅 진지는 과연 기업이 일정 비용을 투입할 만한 가치가 있는가? 의류 브랜드는 트위터에 어떤 금기가 있을까? 그것을 통해 기업이 보급되는 것은 과연 제품인지 아니면 다른 것일까? 웨이보 마케팅은 결국 어떤 모델이 될 수 있을까?

기업은 웨이보에서 무엇을 얻을 수 있습니까? {page u break}

사용자의 건의와 불만이 가장 귀중한 것이다

웨이보에서 가장 큰 장점은 다른 인터넷 마케팅 모드에서 진실한 환경이다.

기업은 많은 비용을 들여 누리꾼들의 댓글 및 답장을 통해 사용자가 자신의 브랜드에 대한 평가와 수요를 알며 가장 직접적인 피드백을 받을 수 있다는 것을 알고 기업에 대해 가장 소중한 보답이다.

이검웅은 트위터는 우리에겐 비교적 신기한 마케팅 방식으로 모든 것을 시도하고 있다고 말했다.

절대 판매량에서 뚜렷한 향상을 얻어 효과를 얻는다고 생각하지 마라. 기업에 대해서는 소박에너지를 통해 사용자가 제품, 서비스의 피드백, 의견, 건의를 통해 이미 목적을 달성할 수 있다.

예를 들어 ‘VANCL 팬클럽 ’, 진년이나 나에게 주는 웨이보에 글을 올려 상품이나 서비스에 대한 의견, 아이디어, 심지어 불만을 직접 적으기도 한다.

'VANCL 팬클럽'의 사용자 게시판에는 고객들의 의견이나 고민이 있는 것은 첫 번째 시간부터 소비자들의 피드백을 얻은 셈이다.

이것이 바로 소통의 과정이다. 투기하지 않고, 가식도 없이 모두 직접적이며, 매우 진실성이 있고, 이는 전자상거래에 있어서 가장 중요한 것이고, 브랜드와 소비자 사이에서 친화력을 보여주는 표현이다.

VANCL 은 그들이 웨이보 마케팅을 실시한 뒤 얼마의 실질적인 변화를 가져온 것이 아니라 고객과 소통하고 가치 있는 정보를 제공하고 기업 문화를 전달하는 플랫폼이 많은 의상 브랜드가 웨이보 마케팅을 사용하는 목적도 마찬가지다.

칠판 기업의 웨이보 개설의 가장 중요한 의미는 기업의 브랜드 이미지 모니터를 돕는 것이다.

이 플랫폼에서 소비자의 브랜드 심성, 브랜드 감명 및 최신 수요를 직접 얻을 수 있으며, 소비자가 브랜드에 대한 최신 평가, 시장 동태, 그리고 공관 위기의 조짐에 대한 소비자 추적.

“트위터 부터 지금까지 칠메달 웨이보는 이미 여러 네티즌이 의상 디자인, 마케팅 채널, 브랜드 건설 등 다양한 의견과 조언을 받았다. 이 정보는 브랜드의 발전에 대해 매우 중요한 의미를 가지고 있다.”

최정상명.

기업'목도리'의 금기

서로 소통하는 것은 사람과 사람이지 브랜드와 사람이 아니다

인터넷 공관 전파의 핵심점은'상호 동호 '두 글자인데, 어떻게 네티즌 (목표 소비군체와 잠재소비군체)의 호동으로 성공적인 인터넷 공관 전파의 관건으로 웨이보 마케팅 중 하나의 신흥 마케팅도 예외가 아니다.

하지만 웨이보 마케팅과 블로그 마케팅 및 다른 인터넷 마케팅 사이의 가장 큰 차이는, 콘텐츠가 아니라 사람들과 인간의 사이보다는 사람들과 다른 인터넷 마케팅 사이다.

트위터에서 블로그는 140개의 글자를 발표할 수 밖에 없다. 짧은 문장만이 큰 범위의 이슈와 관심을 얻을 수 있기 때문이다. 핵심은 한 마디로 개성을 표현한다는 것이 네티즌의 공감을 불러일으킨 것이며, 다만 고지적인 내용이 아니라, 웨이보의 세계에서는 흥미와 한 기업이 온종일 소통할 수 없는 것이며 네티즌의 브랜드를 언급하면 실패할 것이다.

이검웅은 기자와의 인터뷰에서 기업이 웨이보 세계에 있는 역할에 대해 정확하게 보고 있는 웨이보에서 우리에게 주는 자리는 한 사람이 아니라 한 기업이 아니다.

회사는 웨이보 관리자에게 마이크로블로그를 쓸 때 절대 기업의 뉴스 원고를 발포할 수 없다고 요구하며 공식적인 말과 허풍을 떨쳤다.

한 네티즌의 신분으로 다른 네티즌과 호응해야 하며, 비교적 감성적인 말과 비교해 눈길을 끈다.

또 일반인들이 모르는 내부 사정을 다른 사람에게 보여줄 수 있다.

예컨대 회사는 어떤 좋은 정책, 새로운 서비스나 일부 패션 신상품을 내놓았는지, 우리는 모두 웨이보에 광고를 할 수 있다.

예를 들어 얼마 전 월드컵의 열풍과 카파가 함께 초살활동을 했다.

이외에도 이송 활동도 네티즌이 가장 많은 소식을 전달해 주는 작은 선물을 받는다.

또 범객대변인 한한한한이 회사에 와서 당시 현장의 사진을 웨이보에 올려 여러분과 함께 나눌 수 있는 만큼 한한한의 팬도 자연스럽게 끌리게 되고,'VANCL 팬덤'의 인기가 자연스럽게 높아지고 있다.

이것들은 모두 네티즌과 소통할 수 있는 좋은 방법이다.

베네킹 웨이보 그룹도'VANCL 팬덤'뿐 아니라 범커의 직원들과 개보한지 얼마 되지 않아 2만 팬을 보유하고 있는 진년은 베커웨이보 그룹의 한 몫이다.

“우리 직원들이 보낸 소식은 대부분 베테랑 제품에 관한 것이 아니다.”

이검웅은 "예를 들어 내 웨이보에서 범객을 언급하지 않았는데 거의 다 내 생각, 상태, 혹은 재미있는 영상, 사진을 전달했다.

누구나 이 분위기에서 쉽게 자연스러운 상태를 드러내고 있다. 당신의 몸은 하나의 인터넷 세계에서 인터넷언어를 이용하는 법을 배워야 한다. 인터넷에서 사람들과 함께 지내는 방법을 배워야 한다. 만약 네가 여기에 관청과 허세를 부리면 네티즌은 바로 너를 떠나갈 것이다.”

기업이 웨이보를 하는 것은 인터넷에 대한 알기 때문에 네티즌 심리에 대한 이해와 사용자에 대한 이해는 그들의 습성, 취향, 엽기적인 심리를 포함한다.

네티즌과 소통할 수 있는 화제와 밀접하게 결합해 현재 각종 핫한 뉴스와 적절한 네티즌에게 ‘작은 은혜 ’를 주며 효과는 비슷하다.

칠판 그룹 매개체 관리자 최봉명은 기자와의 인터뷰를 접할 때도 이를 인정했다. 그는 인터넷 전파 중 경직으로 소비자들에게 받아들이기 어렵고, 연문이 더 많은 것은 기업의 일가언이므로 소비자가 인정하지 않을 수 없다고 생각한다.

웨이보는 소비자와 제로 접촉한 일종의 반체이다.

웨이보를 통해 소비자와 진정한 소통을 실현하는 것은 라근브랜드와 소비자의 거리, 기업의 친화력을 증가시켜 소프트웨어 브랜드의 보급에 더 가치를 보급한다.

웨이보 지금 어떤 상태인가요? {page u break}

현재 아직 소중플랫폼 기업이 시도 단계에 있다

웨이보는 얼마 안 된 커뮤니케이션 플랫폼으로 국내의 인터넷 경쟁에서 아직 소중플랫폼의 위치에 놓여 있는 것으로 보입니다. 외부에서는 사실 불온불온한 상태로, 현재는 이득에 대한 이야기가 너무 이른 시기입니다.

현재 웨이보가 기업에 있어서 가장 중요한 것은 사용자를 쟁취하는 것이 가장 큰 상업가치다.

마이크로블로그는 천연 입소문으로 플랫폼을 퍼뜨리고, 고객은 네 옆에 있으니, 기업의 마케팅 인원을 어떻게 파악하고, 만약 적절하게 이끌어내면 구상전을 촉진할 수 있다.

"우리는 지금 놀고 있는 마음으로 이 시장을 탐색하고 있다. 웨이보 세계에서 다른 다른 다른 다른 것을 발견할 수 있다. 기업에 대해 거의 0원가 전파 채널이다.

하지만 트위터 마케팅은 상대적으로 성숙하지 않은 것을 봐야 한다. 많은 기업과 네티즌은 아직 잘 모르지만 등록을 하지 않았다는 생각이 들지만 자신의 생활과 상관없다고 생각하는 것도 트위터를 발표하는 습관이 없기 때문이다.

하지만 웨이보 노는 사람에게 웨이보, 발표 상태, 게시물, 이송, 매일매일 로그인 QQ, MSN 같은'필수 과목'이 됐다.

웨이보는 대중의 주류에 의해 받아들이려면 일정한 시간이 필요하다.

이검웅은 "그래서 웨이보가 미래 인터넷 마케팅의 발전에 대한 영향은 아직까지 말하기 어렵다. 기업의 각도로는 우리가 기획 중 작은 부분일 뿐, 그 외에도 블로그, 포럼 등 플랫폼은 우리가 다 할 수 있다. 웨이보가 가장 뛰어난 마케팅 방식은 아니지만 최신형 이다"고 분석했다.

최봉명도 현재 웨이보 마케팅을 운영하는 것은 기업에 대한 시도이자 한 번의 학습과 탐구라고 밝혔다.

빠른 편리한 정보 게시 및 사용자 고효율에 대한 참여 경로는 기업과 네티즌의 효과적인 호응을 형성했다.

이런 단축의 효과적인 상호 모드 는 반드시 경광과 연문의 전통 마케팅 패턴에 영향을 미칠 것이다.

기업도 ‘ 상호 ’ 식 인터넷 공관 전파를 통해 자신의 업계 높이를 확립하고 인터넷상에서 중국 의류 업종의 표지 지위를 세울 수 있다.

만과왕석의 블로그와 같은 어느 정도 단순블로그라는 개념을 넘어 기업 이미지가 인터넷상에서 유력하게 지탱하고 있다.

전문가 관점

웨이보 ——1대 n 의 최적 구현

가옥망 운영 총감 담새벽휘 운영