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북미 소비자 인터넷 쇼핑 전자 제품 및 의상 은 새로운 주류 로 바뀌었다

2010/12/6 11:26:00 53

근거

미국
국가소매연맹 (National Retail Federation)은 이번 연간 추수감사절 장휴 판매비를 연구한 결과, 현재 (2010년) 연간 추수감사절 전후 일주일, 미국 평균 소비액은 전년 평균 365달러로 지난해보다 6% 증가했다. 소비 수는 2.12억 명에 달하며 지난해 1.95억 명에 비해 크게 증가했다.

국가 소매연맹은 2004년 추적감사절 주말 트렌드 쇼핑을 추적해 올해 최대 한 해 단가 상대적으로 높은 민생 비필수 용품 (discretionary items)의 일부로 음향 배비와 의상, 전체 판매 실적이 청창 저가품을 뛰어넘어 추수감사절 주말 매출은 총 450억 달러로 치솟았다.

IBM 소속 데이터분석회사 코리메트릭스 통계에 따르면 500개 소매업자 매출 성과를 기록한 결과 추수감사절의 인터넷 소비량은 지난해 같은 기간보다 33% 성장했고, 검은색 금요일은 15.9%였으며, 이는 방문 조사 대상 메시 (Macy)'와 집거용품 소매 거물 윌리엄스 (Williams Sonoma), 애완동물 연쇄점 파트 (Petco)가 포함됐다.

세계 최대 인터넷 소매점 아마존 (Amazon.com)이 올해 블랙 금요일 인터넷 방문자 (유니que Viistors)는 25%로 가장 많이 방문한 소매업체 사이트, 2위 옥마 (Wall -Mart)는 인터넷 쇼핑몰이 1%, 표적 (Target)과 백사 (Best Buy)는 각각 9%와 1%, 이상 북미 소매 웹 사이트 400만 명을 넘는 것으로 나타났다.

한편 전미 소매연맹 연구에 따르면 올해 추수감사절 주말 구매자 중 33.6%가 온라인 쇼핑을 통해 통계 이래 최고 비율인 해다.

통상 추수감사절 주말 지출은 미국 연말 쇼핑 시즌 매출의 8%에서 9%를 차지했고, 전통상 소매점은 추수감사절 이후 월요일에 인터넷에서 특가 를 냈지만 올해 각 상인들은 추수감사절과 블랙 금요일에 매출을 촉구하는 데 영향을 미치고, 인터넷 판매 성적이 강렬하고 뚜렷한 효과가 있다.

시장 전문가들은 소매상 전략이 바뀌고

소비자

행동도 함께 바뀌고 미래도

소매상 인터넷 구매 판촉

성장은 판매 수법의 새로운 주류가 될 것이다.

블랙 금요일의 각종 판촉과 홍보에도 불구하고 시장분석가는 소매상 조속한 판촉이나 검은색 금요일의 중요성을 낮추고 검은색 금요일이 지나면 다수의 소매업자들이 다른 이벤트를 촉진해 온라인 쇼핑몰을 유치해 월요일 (Cyber Manday), Wall -Mart (Cyber Mart)까지 일주일 동안'인터넷 쇼핑 월요일'(Cyber Week)에 참여해 눈길을 끌었다.

또한 추수감사절부터 크리스마스까지 한 달 쇼핑 휴가를 매출 잠재력을 유지하기 위해, 많은 소매상들도 매일 특혜를 쏟아내고 있으며, 메시는 일요일 ‘인터넷 밀착문 ’(Web Buster) 행사를 통해 청소기를 원가 450에서 279.97달러, Wall -mart 은 199달러의 24인치 플랫폼으로 소비자를 끌어들인다.

그러나 온라인 판촉전 개설 및 연말 연휴 기간에는 특혜 가격이 지속적으로 나타나고, 방학이 끝난 후에도 이른바 보싱 데이와 뉴 Year 쇼핑 프로모션으로 판매되고 있으며, 현재 북미 소비자들은 이미 어떤 ‘최고의 혜택 ’ 행사에 대한 추선수법에 유보한 태도를 보이고 있으며, 심지어 ‘원래의 소매가 ’로 원가 제품을 구매해야 할지 의문이다.