산채 의 종적?유행이 일어나다

‘ 산채 ’ 라는 단어는 광동화에서 비롯된 ‘ 소형, 소규모 ’ 이며, 심지어 ‘ 지하공장 ’ 이라는 의미로, 그 주요 특징은 모조성, 급속화, 서민화라는 것이다.

2007년부터 산채 휴대전화가 국내에서 대행되면서 산채 (산채) 가 점차 여러 분야에 스며들어 대중 생활에 새로운 문화현상으로 파생됐다.

초기 소위

국내 의류 시장에 이런 사례가 적지 않다.

프랑스 남성 사치품 브랜드 도팽 (s.t.Dupnt)이 1987년 홍콩 디바이스 그룹에 인수된 이후 중국 시장에 진입하기 시작했다.

이른바 나무가 큰 바람을 일으키고, 그 쟁쟁한 브랜드의 호소력과 거대한 상업적 가치로 국내 산채 상인들을 볼 수 있게 했다.

그러자 프랑스 도팽이 국내에서 나타나 잇따라 국산 도팽 (국산)도 잇따라 나타나고 있다.

지금 알리바바 사이트에서'도팽'을 검색해 온 기업은 수십 개에 달한다.

해녕

이 가운데 프랑스 도팽 (s.t.Dupont)과 가장 싱크로율적인 차이는 절강 도팽 의상 유한회사 및 미국 도팽 (홍콩) 국제유한회사다.

절강 도팽 복식 유한회사 공식 홈페이지에 ‘듀포트 ’라는 글이 나와 ‘국내 유일한 프랑스 도팽 패션 유한 회사가 ‘SIDU ’ 브랜드를 수여하는 기업 ’이라고 명시했다.

그러나 프랑스 도팽 (s.t.Dupont)의 공식 홈페이지를 검열한 뒤'SIDU'와 관련된 소개를 발견하지 못했으며, 이 회사의 로고 표식은'si.dupi'로 불리며's.t.Dupont'과 큰 차이를 보였다.

미국 도팽 (홍콩) 국제유한회사 영문 명칭은 오히려 다이포트를 직접 채용했지만, 회사 소개에서 프랑스와 팽 관계는 언급되지 않았다.

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구름 속의 ‘도팽 ’들의 등장으로 소비자들이 정체를 파악하기 어렵다는 것이다.

바이두에 붙은 ‘도팽 ’에는 거의 매일매일 자신이 구입한 ‘도팽 ’이 가장 순정한지 묻는 질문이 많았고, 댓글에 따라 응답하는 응답도 종종 가지각색으로 머릿속을 더듬지 못했다.

또 많은'도팽'이 피차간 악성경쟁에 휩싸였다.

가격전은 머리부터 끝까지, 전쟁터까지 대형 상가에서 도매시장으로 전송됐다는 보도가 있다. 장춘기차역 근처의 도매상장에서 보고, 한 노점 주인은 "도팽재킷 25원"을 크게 외쳤다.

——멀쩡한 하나

하지만 이제 진정한 프랑스 도팽 미로 돌아간다.

2006년 신임 CEO 알란드 클레비가 부임한 이후 브랜드의 부흥에 힘쓰기 시작했다.

그는 특히 중국 시장에서 진척을 중시한다.

현재 프랑스 도팽은 국내에서 여러 중요한 경제 도시에서 135개의 전문점을 개설했으며, 그 중 30%는 직영, 그리고 가게의 장식, 쇼윈도 전시와 제품의 설정이 크게 달라졌고, 이러한 행동들은 모두 이전 ‘도팽 ’을 만회하기 위해 중국 소비자들의 마음속에 남긴 ‘불쾌한 인상 ’이다.

프랑스 도팽과 국면을 만회할 여지가 있다면, 국제패션의 큰 패셔니스타 VALNTINO가 중국 시장에서 발전하는 것은 그리 행운이 없다.

얼마 전 VALENTINO 가 중국 시장에서 탈출한 사건이 떠들썩했다.

현재 국내 시장에서는 ‘워렌천노 ’라는 브랜드가 200종에 달하고 있으며 이들 브랜드들 사이에서 혈림의 가격전을 통해 고급 패션의 VALENTINO 가 수십 원짜리 골목에 널리 퍼져 있으며, 경생생생생생생생생생은 세계 최고급 사치 브랜드의 보좌에서 끌어올려 중저급 브랜드의 싸구려 진흙탕으로 떨어졌다.

이러한 ‘이귀신 ’의 범람이 재해를 끼치고 장기간 시장에서 판매하고 소비자들에게 부정적인 영향을 끼쳤고, 언론의 폭로까지 알려졌고, 소비자들은 이미 무엇이 진정한 이탈리아 화윤천노라는 것을 몰랐다.

모르는 바에는 당연히 브랜드에 대한 믿음이 상실되었다.

지금의 지경에 이르렀으니 정통의 VALENTINO 는 중국 시장에서 실지를 되찾고자 하는 것은 이미 난처한 일이다.

물론 중국 시장에서는 산채 브랜드에 시달리고 있는 국제명품도 많다. 권에서 유출되는 한 곡은 문제점을 설명할 수 있다. "'카르단'이 여기저기 있다.'여우'가 만산으로 걷는다.'악어'는 전국 유람차,'금리래', 근심! 근심!"

이런 유명 상표의 최악의 짝퉁 행위에 대해 우리는 마땅히 질책과 제지해야 한다.

그러나 최근 전통적 의미에 의한 산채 문화도 ‘ 진화 ’ 를 나타내고 산채가 가리키는 세대의 범주도 점점 확대되고 있다.

패셔니스타에서 새로운 의상을 선보이고, 모든 스타들의 옷차림까지, 사람들은'짝퉁'의 자취에 충성했다 —각고의 패러디든 무심코 레이스가 아니라 순공리의 표절 행위가 아니라면, 놀림이 있는'짝퉁'의 명칭을 받는다.

산채 패션이 시작된 비주류의 풍조가 되고, 전통의 패션과 한결같이 이어지면서 사람들의 관심과 탐구의 초점이 되고 있다.

심지어 ‘짝퉁 패션 ’이라는 자체가 패션의 새로운 행동이다.