중국 여장업: 후위기 시대의 새로운 기회와 새로운 도전

여성복 은 중국 이다의류 산업중요한 구성 부분은 우리 나라에 발전한다의류업전체적인 발전은 매우 경중한 역할을 하고 있다.2010년 이후 위기 시대를 앞둔 우리 여장산업은 일련의 새로운 기회와 새로운 도전에 직면하고 있다.

　여장업 변국 초기 도전 주파수

우리나라 여장 업계 발전의 특징으로 말하자면, 우선 소비관념이 바뀌었다.브랜드의식이 강화되다.교육 수준이 높아지면서 다원문화의 발전과 젊은 여성의 경제력이 부단히 증가하면서 여성 소비자들의 소비 관념도 변화하고 있다.자기 스타일과 개체의 완벽한 추세를 추구하는 여성들이 점점 더 많아지고 있는 여성은 개성화를 추구하며 자신이 좋아하는 의상을 선택하는 것이 패션이 되고, 대부분의 여성들은 의상으로 자신의 문화적 차원과 품위를 나타내고, 각 연령대의 여성은 브랜드 의상에 대한 요구가 높아지고 있다.

그 다음으로 시장 세분화, 국제 브랜드 레이아웃 중국, 경쟁이 더욱 치열하다.글로벌 하이라이트 시장 구도를 분석하면 유럽과 미국 브랜드 여장은 브랜드 영향력과 시장 규모로 업계의 영수적 지위를 확고하게 점령하고 있다. 한일여장은 특히 최근 한국 여장, 젊은 군체에서 총명하게 발출해 세계적인 젊은이들의 패션 흐름을 이끌기 시작했다.중국 여성복의 지위와 영향력이 상대적으로 약하며 유명 브랜드가 부족하고 패션 유행 요소가 결여되어 있다.의류 시장의 국제화 과정이 빨라지면서 불명의 우리 여장 기업이 반드시 비참한 시장 경쟁에 직면할 것이다.여성복 종사자는 정확한 시장 세분과 위치에 의존하고, 시장의 추세와 자신의 위치를 정확히 판단할 수 있으며, 그에 맞는 시장 행위에 맞추어 미래의 경쟁에서 생존하고 발전할 수 있다.

현재 해외 여장 브랜드는 이미 우리나라의 확장 속도를 가속화하기 시작했고, H &M, ZA와 C &A 가 중국 시장에 몰려 앞서고, 미국의 GAP 도 이미 중국에서 개점했다.그들은 끊임없이 중국 시장에 대한 개척력을 넓히면서 여장 시장의 경쟁이 더욱 열화될 것이다.

우리나라 여장기업의 수량은 매우 많은데, 재고가 높고, 회전 속도가 느리고, 제품 동질화 등의 문제와 동시에 소비자들이 여장 브랜드에 대한 충성도가 낮고 시장 점유액이 불안정하여 가격전과 단말의 판촉전이 빈번하게 상연된다.중국 여장 업계의 시장 경쟁 구도는 과거의 가격 인하 경쟁이 빠르게 스타일, 패션, 판매 환경, 문화 저축, 브랜드 지위 등 종합적인 경쟁으로 바뀌고 있다.게다가 올해 들어 의류 업체 생산 원가 증가, 판매 하락, 이윤이 얇아지고, 일부 의류 기업들은 중중심을 2선도시로 늘어나고, 2선 도시를 발전과 확장점으로, 치열한 시장 경쟁을 원래 평온한 이삼선 지역으로 이끌고 있다.

셋째, 디자인 역량은 상대적으로 약하다.여성복은 디자인이 새롭고 기술적 함량이 높고, 패션성이 강하고, 대량이 작고, 주기가 짧고 변화가 빠른 등 특징을 가지고 있으며, 디자인은 여성복의 영혼이라고 할 수 있다.여기에 언급한 중국 여장 디자인의 힘은 약하고, 주로 두 가지 내용이 포함되어 있습니다. 첫번째는 문화 내포의 차이입니다.비록 중국은 현재 많은 우수한, 고등교육을 받은 디자이너들이 쏟아지고 있지만, 우리는 이런 디자인과 아름다움의 교육을 비롯해 외국의 정수를 비롯해 중국 특유의 문화전승을 완벽하게 표현할 수 없다. 두 번째는 디자인의 능력은 일부 기업에서 떨어지는 공예 기술과 설비, 면 보조 세트는 설계 발전하지 못하며, 좋은 디자인은 완벽한 옷차림 상품이 될 수 없다.

넷째, 상당한 실력을 가진 여장 브랜드 기업이 급부상했다.우리는 비록 많은 어려움에 직면하였지만, 함부로 자비해서는 안 된다.유럽과 미국 브랜드의 여장 시장은 대략 100년의 역사를 가지고 있어, 현재의 여성복 업계의 흐름을 대표한다.중국 브랜드 여장 경영의 길은 지난 1990년대 초반부터 시작됐고, 마치 중국 경제와 같은 걸음이 늦지만, 발전은 매우 맹렬하고, 유럽과 미국 브랜드의 여장 10년 동안 걸어온 길을, 중국 브랜드 여장은 35년 만에 걸을 것으로 보인다.최근 몇 년 동안 여장 시장의 급속한 발전과 경쟁이 점점 심해지면서 우승열패의 시장에서 상당한 실력을 가진 여장 브랜드들이 쏟아져 뚜렷한 지역의 색채를 가진 산업집단이 탄생했다.이와 함께 많은 규모의 여장기업들이 현재 브랜드뿐만 아니라, 중국 여장기업들이 단일 브랜드와 다품류 과도를 향해 브랜드화 전략을 실현하고 있다.

마지막으로 판매 경로가 다양화되었다.의류 업계의 급속한 발전에 따라 소비 수요가 끊임없이 높아지면서 우리나라 의류 상품의 판매 경로가 비교적 큰 변화가 생겼다.의류 기업의 마케팅 루트는 전통적인 백화점, 자건축 루트, 전문점 형식으로 대형 쇼핑센터를 들여 새로운 하이단 플래그숍, 스토어, 인터넷 상점, 고급 정제점, 슈퍼마켓 등 여러 차원의 입체판매망을 추진하고 있다.2009년 이후 많은 의류 업체들이 온라인 쇼핑몰, 전문점 등 온라인 상점을 열었다. 타오보상가에는 백 개의 의류 브랜드 업체들이 공식 플래그숍을 개설해 유럽시력, 예지, Esprit, 태평조 등을 개설했다.소비자들은 인터넷에서 최신, 최신 패션 상품을 찾아 차세대 소비층이 패션, 편리와 체험을 추구하는 소비심리를 만족시켰다.{page ubreak}
 

　　추세 를 파악하는 데 뜻 이 있는 사람 은 반드시 선수 를 이겨야 한다

2011년은 ‘십이오 ’의 시작이자 새로운 10년의 개업이다.각 업계와 마찬가지로 여장업도 새로운 기회와 도전에 직면할 필요가 있다.중국 여장업의 발전 추세에 대해서는 시장이 한층 세분화하여 경쟁이 더욱 심해질 것이다.여성복 종사자 는 소비자 를 필요 와 성격 이나 업종 의 구매자 집단 으로 분할 할 수 있 는 목적 은 같은 세분시장 내 개체 간 의 고유 차이 를 최소 로 줄여 다른 세분시장 간 의 차이 를 최대로 증가 했 다.시장의 세분은 시장 결정자를 효율적으로 높일 수 있는 복잡한 환경의 대응 능력에 직면하여 마케팅을 더욱 쉽게 할 수 있다.80 후, 90 후 대표적인 차세대 소비군체의 성장과 발전에 따라 그들의 생활 이념, 교육 기초, 구매력 수준, 소비 방식 등 종합 요인은 시장의 정확한 세분의 기초가 될 것이며, 여장 기업들이 필요한 과목을 앞당겨 결정할 것을 요구하며, 시장 중 불패의 땅에 세워야 한다.

후위기 시대에 우리나라 전통 의상 수출업체가 막혀서 가공형 기업이 국내 시장을 개발해 국내 의류 시장의 경쟁을 더욱 높였다.우리나라 사회 경제 발전의 부단한 진보에 따라 전형적인 가공 무역이 위축되고 있다.더 많은 해외 여장들이 중국 시장에 진출해 앞서고 있다. 이들이 중국 시장에 대한 개척력 이 커지면서 여장시장의'화약맛'이 갈수록 강렬해지면서 국내 의류업체의 발전에 더욱 큰 압력을 줄 것으로 보인다.중화전국상업정보센터의 한 통계 통계자료는 중국 여장 시장에서 10위권 브랜드에서 5위권을 모두 해외 브랜드로, 중국 자주브랜드의 여장을 직면한 형세가 매우 심각하다.생산 원가 상승 등 종합 압력 아래 기업은 반드시 정확하게 시장을 세분할 필요가 있을 뿐만 아니라 가능한 한 다원화로 소비군체의 다원화에서 자신의 브랜드 문화를 확립하여 문화가치로 시장을 점령해야 한다.

중국 여장 기업의 디자인 능력이 더욱 높아질 것으로 예상된다.디자인 능력의 향상은 하나의 중심, 두 가지 기본점으로 간단히 개괄할 수 있다.한 센터는 성공적인 기업, 브랜드, 반드시 성공적인 브랜드 내포를 가지고 있으며, 즉 내포를 이용하거나 특정한 주류 문화를 발양할 뿐만 아니라, 이런 문화는 많은 소비자들이 인정받고 있다.기업 결정자는 판매를 위해 판매하는 괴짜 테두리를 벗어나야 브랜드의 디자인 능력을 진정으로 높일 수 있다.두 가지 기본점은 주로 설계 능력을 높이는 수행 수단을 가리키고, 첫번째는 공동설계, OEM 이 ODM 으로 바뀌고, 자신의 팀 설계 인력의 능력을 단련할 수 있으며, 해외 구매자들을 만족시키는 주문서를 얻을 수 있다.둘째, 해외 디자이너 초빙도 여장 기업의 디자인 능력을 높이는 경로.현재 유럽과 미국의 디자이너들이 중국 기업에 와서 일하고 있다.일부 기업들은 미국 유럽에서 현지의 디자이너를 채용할 뿐만 아니라 전반적인 설계 능력을 높이고 구미의 현지 의상 디자인 학원에서 졸업생을 채용했다.외국인 디자이너 초빙은 유럽과 미국 고객의 디자이너와 제품의 창의적, 아이디어 면에서 유창한 소통을 하며 고객의 신뢰를 얻고 주문서를 얻고 있다. 한편, 외국인 디자이너는 선진국 시장의 유행 요소와 소비자의 품위를 이해하기 때문에 스타일링을 이끌기 쉬운 작품이다.하지만 외국인 디자이너는 중국 기업문화와 어떻게 융합을 할 수 있을지, 중국에서는 여전히 유럽과 미국 패션에 대한 촉각과 시야를 유지하는 것도 도전이다.융합이 성공하면 외국인 디자이너가 문화와 지역의 한계를 깨뜨리는 데 도움이 될 것이다.

해외 교류와 소통을 강화하는 것도 필수다.외국 디자이너 래화를 끌어당기고 유럽과 미국 등 시장의 설계 에센스를 흡수하고, 중외 업계의 국제교류를 진행하는 줄임말로 국내 의류 산업 설계 수준의 향상을 촉진하고, 장구적인 발전 추세도 중국 기업이 국제시장에 진출하는 첫 시도가 될 것이다.

물론 여장기업의 미래는 반드시 이삼선 시장을 개척할 것이다.베이징, 상해, 광저우 및 각 대성 도시 등 국내 일선 도시 소비 시장은 비교적 성숙해 많은 브랜드의 이상적인 ‘ 풍수보지 ’ 이다.그러나 현재 이러한 상황이 변화하고 있다. 일선 도시 시장이 포화되고 있어, 갈수록 많은 브랜드들이 제23선 도시에서 경마 지역을 달리기 시작하고 시장의 선기를 점령하여 발전공간을 넓히고 있다.

최근 몇 년 동안 경제의 발전과 도시화 수준이 가속되면서, 고철, 경선 등 신흥교통수단의 탄생으로 도시간의 심지어는 도시간의 연관이 더욱 긴밀해지고, 주민 소비는 제2차선 도시로 하여금 '1시간 경제권 개념'을 풍미하고 전국을 풍미하고 있다. 이는 여장기업의 새로운 발전공간과 그리움을 개척할 예정이다.두 세 선 도시 도시 의 장점 이 많다. 일선 도시 브랜드 운영비용이 너무 높았고, 이삼 선 도시 는 비교적 낮고, 이삼 선 도시 주민소득증가비교적 빨여 여장 소비능력 특히 브랜드 소비능력 이 증가증가증가증가, 거시정책 조정은 소비를 장장장장려, 내수요 브랜드에 제23선 도시 도시 에 대한 비용이 비교적 높고, 이3선 도시 도시 도시 도시 는 비교적 높높높높높높고, 이삼 선 도시 도시 는 비교적 비교적 낮낮, 이삼 선 도시 도시 를 자극하여, 중저소득소득소득소득소득소득소득자 소비욕욕을 자극해, 오늘베이징, 상하상하상하상하상하 · 광주 등 대도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득도시 소득증가공간을 증가증가증가증가공간을 증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가일자리 기회도 브랜드를 위해 미래가 23선 도시의 발전 공간을 예류했다.

의류 브랜드가 이삼선 도시에 들어서면 기업이 새로운 채널, 신제품, 신제품, 새로운 패턴을 개척하는 데 유리하다.이삼선 도시의 광활한 시장 공간에 직면하여 의류 브랜드의 신속한 발전이 기대된다.또 이삼선 도시의 명백한 지방 특색, 현지 주민들은 제품에 대해 더욱 다원화된 수요에 대해 이 분야의 브랜드 기업에 대한 새로운 요구를 제기할 것이다.