범객의 성품 발전이 미친 것이나 모방하는 자는 퇴락할 것인가?

2010년 4월, 범객이 한한한과 왕라담을 모델로 계약했다.광고 광고가 7월 출시된 지 얼마 되지 않아 광고 문건이 홍보된 문체인 즉, 모든 객체 일포가 인기를 끌고 있다.범객성품은 네티즌 사이에서 자신들의 브랜드 이미지를 업그레이드해 저가격으로 고효과적인 브랜드 마케팅을 했다.

범객체의 성공적인 마케팅은 범객들의 새로운 마케팅 포석을 폭발시켰다.2010년 11월, 범객성품은 또 하나의 브랜드 광고 발표: 북상광심 등 10여 개의 일선 도시 야외 LED, 지하철 내LED, 버스 이동TV, 범객성품 대변인 한한한, 왕라담'나는 범객이다'라는 평면광고를 동시 발표했다.

원신이 제공한 2010년도 전자 상무업계 인터넷 광고가 순위에 올랐으며, 범객성품은 절대적인 우세로 2010년도 인터넷 광고투출량이 가장 큰 광고주가 됐다.

강력한 광고 홍보를 거론하고 있는 것은 범객성품의 ‘명성 ’이라고 할 수 있다. 이 외에도 무릇 성품이 ‘상중 ’이라는 소수 가 출처를 묻거나 무인이 돌파할 수 있는 부분은 바로 ‘사용자체험 ’이다.

"소비자 온라인 쇼핑, 가장 걱정되는 것은 무엇인가? 품질이 아니라, 품질 문제가 생기면 대부분의 브랜드 기업들이 환품을 반품하고 소비자들이 가장 걱정하는 것은 구매 제품이 적합하지 않다"고 말했다.이사인은 말했다.

인간성품이 소비자를 정확하게 잡아주는 이런 마음가짐:'사용자 체험'을 선보이며, 고객은 30일 동안 교환할 이유 없이 반품만 하면 30일 안에 VANCL 이 바로 교환한다. 캐리어 샘플은 VANCL 의 옷을 받을 때 직접 뜯어 입어볼 수 있을 때, 마음에 들어 다시 입고받을 수 있다고 생각한다.

범객성품의 이 방법은 업계에서 아직 선례가 있으며, 신속하게 소비자의 인정을 받고 있으며, 트렁크 시입어 오늘의 범객성품을 성취했다.

범객의 마케팅 전략을 살펴보면 물류 체계를 중시하는 건설은 다른 고명한 곳이다.

아시다시피 물류 문제는 줄곧 전자 상거래 발전의 제3자 물류와 협력해 왔지만, 그 중 부정적인 요소가 너무 많고, 전자상거래가 국내의 빠른 발전에 따라 물류 방면의 문제가 갈수록 심각해지고 있다.

“ 범객성품은 기업이 설립되기 시작하자마자 물류 배송 방면에서 소비자들에게 입소문에 좋은 서비스를 제공했다. ”앞서 범객의 한 인터넷 업체 CEO 는 제품 동질화와 동시에 물류는 이미 소비자 선택을 좌우하는 키워드가 되기 시작했다고 말했다.

"사실 범객성품이 오늘의 성적을 얻은 것은, 남들이 관심을 갖지 않는 약세를 잘 선택했기 때문입니다. 좋은 방면에서 백객이 하지 않고, 어떻게 잘 못하는지, 범객들은 자신의 장점을 발휘하기 시작했습니다."진해초는 범객들의 마케팅 전략을 이렇게 평가한다.{page ubreak}
 

PPG 후진

범객성품의 총명한 전략은 2010년, 범객성품의 매출액이 20억 위안에 달하고, 진년에는 대담하게 제기하고 2011년 범객성품들이 매출 목표를 60억원으로 인상, 증가율은 200%에 이른다.

범객은 성공적이다.범객성품이 도시를 공략할 때 업계는 범객들의 우려도 게시판에 나타나기 시작했다: 아직 이익이 없는 기업에 대한 후비조건이 따라갈 수 있을까? PPPG의 효모자로서 PPPG의 전철을 밟을 것인가? 일련의 질의는 범객성품으로 몰리고 있다.

진년 내내'부자'를 강조하고 있지만 끊임없이'화전'에 의지해 시장을 급속히 확장하고 있어 기업이 결국 얼마나 오래 버틸 수 있을지 걱정이다.

이런 걱정은 공혈이 온 것이 아니다.최근 범객성품 제품의 품질, 디자인 표절 등의 문제가 여러 차례 공개됐다.전문가들은 범객성품 표면에 개가를 올리는데, 사실 번영중 위기가 이미 출산되기 시작했다고 분석한다.

품질 문제나 디자인 표절 또는 범객이 문제의 빙산 일각이다.업계는 범객성품에 대한 가장 큰 걱정으로 달리는 범객이 PPG 모드를 이어가고 있으니 PPG 의 후진에 걸릴 수 있을까?

‘천지를 뒤덮은 광고 홍보로 시장에서 신속하게 이익을 얻은 PPG 도 자금 사슬과 기업의 큰 손해로 인해 간간이 광고로 생존하고 있다.범객의 급부상과 성공, 일거수일투족은 PPG 의 당시의 그림자가 없다는 것을 알 수 없다.남경대 이사인은 범객이 가장 치명적인 문제라고 생각한다.

범객성품 내부 인사들은 본보 기자에게 일반적으로 PPG 의 실패 경험과 교훈을 적극 흡수하고, 범객의 발달은 모두 엄격한 과학논증과 실시간 모니터를 거친 것이라고 강조했다.

알다시피 범객성품이 PPG 와 마찬가지로 채택된 것은 모두 경회사 경영 패턴으로 기업은 모두 공급업체를 구하는 대신 품질 문제가 생기기 쉽고, PPG 도 이 코너의 문제로 점차 쇠퇴해 멸망으로 이어지고 있다.

범객성품은 여러 방면에서 개진했지만 이런 모드의 선천적 위험은 불가피하다.범객성의 물품은 공급업자의 감시 통제에 대해 매우 엄격하지만, 여전히 여러 차례 품질 문제가 발생한다.

뿐만 아니라, 범객성품은 광고 방면의 투입에도 PPG 가 애초에 미친 기미가 있다.“현재 우리가 융자하는 상당수 자금은 광고를 투입하는 데 쓰인다.”범객성품 시장부 관계자는 본보 기자에게 알려진 정보에 대해 거대한 광고 전략을 실증했다.

이 점은 진년 이전에 한 차례의 공개적 표방에서도'하나 둘'을 알 수 있다.진 씨는 2011년 범객성품이 광고에 10억 원을 투입할 예정이라고 밝혔다.

범객이 2011년 시장에 대비할 때 많은 인터넷 상업들 역시 병력 배치를 시작했다.

2010년 10월에는 인터넷 COO 황약에 따르면 지난 2011년 자체 브랜드 의상이나 신발 가방을 내놓을 가능성이 높다.인지인사는 사실 범객과 당당망 의상 PK 전이 이미 시작됐고, 쌍방은 이미 상대방의 핵심 지대에 들어섰고, 당당당당당은 의상류 자체 브랜드, 범객성품의'VANCL'이 치열한 경쟁을 앞두고 있다고 분석했다.

전자 비즈니스 동행의 경쟁을 제외하고도 전통의류 기업도 범객의 성품을 숨쉬게 한다.

알다시피 인터넷은 모든 인간의 성품이 이루어졌지만 인터넷은 범객성품 기회를 주었고, 다른 전통 의상업체들도 이 기회를 가질 것이다.의류업이 전자상거래를 하는 것은 많지 않지만 전통적인 의류업체들이 전자상무에 대해 ‘ 흥미 ’ 를 일으키기 시작했다는 소문을 퍼뜨리고 2011년 많은 의류업체들이 전자상거래에 진출할 것이다.

말 없이 범객의 성품에 충격을 가져올 것이며, 한 온라인 상인이 격전을 치르거나 2011년 시작된다.