점점 더 많은 브랜드들이 맞춤형 서비스를 중국 시장에 도입하고 있다

많은 사람들에게'맞춤형'은 그들의 소비 범위에 있지 않은 것 같다.그러나 개성화의 수요가 증가함에 따라 최근 각종 제품의 맞춤형은 이미 풍미하기 시작했다. 례를 들면 보석맞춤형, 고급손목시계맞춤형, 고급스포츠카맞춤형,사치품사용자 정의 등등.

이런 상황에서 점점 더 많은브랜드맞춤형 서비스도 중국에 가져왔습니다.시장최근 인터넷에서 많은 사람들에게 회자되고 있는 버버리가 곧 셀프 디자인 트렌치코트를 출시할 예정이다. 8000달러로 환산하면 약 5만 1000원이다.

항저우의 한 유명 디자이너는 "돈이 많이 든다. 사실 지금 많은 소비자들은 자신이 무엇을 입기에 적합한지도 모른다. 커스터마이징은 말할 것도 없다. 심미가 아직 도달하지 않았으니 커스터마이징은 의미가 없다"고 말했다. 이 디자이너는 또 현재 중국의 커스터마이징 시장은 성숙하지 않다고 말했다.

　5만 개 이상의 셀프 서비스 설계무스탕무슨 수작이야?

1856년에 설립된 영국 명품 브랜드 버버리(Burberry)는 영국 황실의 어용품이다.이 브랜드의 트렌치코트는 세계 브랜드 중 손꼽히며 현재 각 매장에서 2만 원 안팎에 판매되고 있다.

버버리는 셀프 디자인 트렌치코트를 곧 출시할 것이라고 발표했다. 즉 소비자들은 인터넷에서 자신의 의사에 따라 좋아하는 디테일 디자인을 트렌치코트 스타일에 추가할 수 있다.버버리 항저우 매장의 구매안내원은 기자에게"이 트렌치코트가 구체적으로 언제 주문을 시작할 수 있을지는 아직 통지를 받지 못했다"며"소비자들은 인터넷에서 자신이 좋아하는 단추, 견장, 원단을 골라 회사에 제출할 수 있다. 이렇게 하면 유일무이한 스타일링을 손에 넣을 수 있다"고 말했다."

그러나 현재 이 트렌치코트의 정가는 8000달러로 환산하면 약 5만 1000원이다.평소 선생에게 버버리 셔츠를 장만하는 것을 좋아한다는 사오 씨는 "버버리의 트렌치코트는 원래 심플한 클래식 스타일로 이미 완벽하다. 디테일을 더해도 어디까지 달라질 수 없다. 가격이 두 배 이상 올라 조금 더 높아졌다고 생각한다"고 말했다.

버버리 매장의 구매 안내원은 또 기자에게"바바리코트의 고급 커스터마이징 외에 앞으로 매장 안에 양복 커스터마이징 구역이 추가될 수 있다"고 말했다."

　중국의 시장 환경은 받아들일 수 있습니까?

고급 맞춤형이 현재 중국 시장에서 인기를 끌고 있는 것에 대해 항저우의 한 유명 브랜드의 디자이너 쭝씨는"현재 중국 시장은 아직 매우 성숙하지 않다. 많은 사람들이 개인의 심미조차 아직 명확한 사고방식이 없다. 자신이 무엇이 적합하고 무엇이 적합하지 않은지조차 물음표를 던지고 있다. 고급 맞춤형은 그들에게 전혀 의미가 없다."

또 종씨는"예전에도 우리 브랜드에 셀프 디자인을 주고 싶었지만 무게감 있는 브랜드에 적합하다. 예를 들어 버버리의 트렌치코트가 손꼽힌다. LEVI'S의 청바지는 추종자가 많고 LV의 가방도 충실한 팬이 많다...그래서 브랜드 포지셔닝을 봐야 한다.우리의 서비스 대상자는 학생이기 때문에 셀프 디자인의 간단한 제품만 추가할 수 있으며, 순전히 브랜드와 소비자 사이에 상호작용을 할 수 있다.예를 들어 스티커를 만들어 자신의 옷에 붙이면 미국 브랜드 폴로가 이런 시리즈를 갖고 있다"고 말했다.

종선생은 복장은 사실 사람의 생활방식과 극히 큰 련관이 있다고 인정했다."고급맞춤형은 유럽의 상류사회에서 류행되고있다. 그들은 늘 모임이 있고 비교심이 있다.그러나 중국에서는 대부분 이미 서방문화를 배우기 시작했는데 결혼할 때 양복을 입고 넥타이를 매다.중국원소의 복장문화는 이미 우리에게서 갈수록 멀어지고있다.»

버버리가 5만원을 내야 하는 셀프 디자인 트렌치코트에 대해 종씨는 "부자들은 돈을 많이 쓰는 일을 할 수도 있고, 구매력이 강한 소비자들은 이 신선함을 맛볼 수도 있다"며 "하지만 정말 의미 있는 고급 커스터마이징 소비자는 많지 않을 수도 있다"고 말했다.