스포츠 구두 브랜드 성장 완화 기대 런던 올림픽 계기

어제 (11월 23일) 오후 이닝은 2012년 2분기 주문회 결과 주문 금액이 1분기 성장 태세를 연장하지 못했다.

기자에 따르면 각 대형 신발 브랜드들은 최근 3분기 보고서를 발표한 결과 이녕 안심 등 브랜드를 포함해 성장이 완화되고 있다고 한다.

장지용 회장은 어제 "이번 주문 금액은 1분기 성장 태세를 연장하지 못했지만 이번 주문 결과는 예상치 못한 것으로 알려졌다"고 밝혔다.

업계가 앞서가는 브랜드 중 하나로, 이녕은 업계의 속도가 늦어지는 기업이 가장 먼저 느껴졌지만, 현재의 데이터는 같은 문제가 이녕 한 집뿐 아니라, 이런 문제는 이미 전업으로 전파되기 시작했다.

얼마 전 국내 주요 스포츠 브랜드들이 잇따라 발표한 시즌3의 실적 보고서에서 이녕 앤디드 등 브랜드를 포함해 성장이 완화되고 있다.

3분기, 이녕패 동점 판매 증가는 여전히 저단위 수준으로, 국경절 황금주 기간의 동점 판매 증가는 여전히 저단위 수이다.

안디재보에 따르면 시즌3의 동점 판매 증가가 중단위 수에 이르기까지 소매 할인율이 확대됐다.

안보 관리층은 2012년 2분기 주문 금액이 증가해 수분기 15%보다 낮다고 밝혔다.

피크의 3분기 동점 판매는 작년 동기보다 6.2% 증가했다.

피크가 앞서 발표한 공개데이터는 2012년 시즌2 주문 금액이 2011년 같은 시즌 주문액보다 9.5% 증가한 것으로 나타났다. 이는 2009년 이후 피크 주문액이 가장 낮은 것으로 드러났다. 앞서 피크의 주문액은 전년도 20% 이상이었다.

업계 인사들이 기자에게 업계 속도를 늦추면서 2012 올림픽을 기대하고 있다고 밝혔다.

이 관계자는 2008년 올림픽 이후 이녕, 안전, 특보, 중국 동향의 영업수입이 전년도 대폭 증가했고, 당시 특보적인 수익은 전년 대비 174.3% 급증했다. 2009년 상반기 4개 기업 중 매출이 동기 대비 가장 높았던 것은 중국 동향 33.5%, 2010년 상반기, 이 4개 기업 중 매출이 전년 대비 가장 높았으며, 22.6%였다.

"올림픽 효과는 업계 발전을 자극하는 흥분제가 되었다."

이 업계 관계자는 올림픽 계기를 빌려 스포츠 브랜드가 빠르게 발전할 수 있다는 사실을 2008년 좋은 인증을 받았다.

런던올림픽은 중국 체육용품 업계의 새로운 발전계기를 줄 것인가? 이녕사는 “올림픽 촉진작용 역시 있고, 내년 전체 스포츠업계는 치열한 경쟁환경에 직면하고, 이런 환경에서 제때에 조정하고 재고, 점포 구조를 조정하는 것이 중요하다 ”고 말했다.

그러나 2012년 올림픽은 국내 스포츠 브랜드의 구명허초가 되기 어렵다는 점도 업계 측면에서 해외 판매가 한정되지 않았기 때문에 2011년 반 연보에 따르면 이닝브랜드 국제시장 판매 수입은 1.7% 에 불과하다고 지적했다.