성미 국제 영화관 은 사치품 을 팔아 전통 마케팅 패턴 을 깨뜨렸다

　영화관+소매 모드

아는 바로는, 이것은 사실이다.성미 그룹출시의 첫집패션 천지 정품 관.이에 앞서 이 그룹은 성미 장사 기함 영화관을 비롯해 영화관을 비롯한 소매업체인 성미환을 선출해 전국 30여개 극장에서 이 영화관 + 소매 패턴을 선보이며 영화 파생품, 생활기거 용품, 간식 음료 위주로 상품의 종류가 2만여 종으로 팔렸고 팝콘 위주의 마케팅 시대를 깨뜨렸다.

예.상해매장은 그룹 최초의 패션 천지 정품관으로 판매되는 상품이 상대적으로 고급스럽고 더 패션적이며, 팬들에게 더 많은 부가서비스를 제공하길 바란다.성미그룹의 이사, 상무부총재에 따르면 패션그룹 합력으로 만들어진 이 패션 개념점, 한길 떨어진 국금센터에서 판매한 고단 사치품과 비교해 가격은 상대적으로 친민, 스타일도 트렌디하고, 경사품 위주로 판매된다.

정기숭은 소매와 영화관의 조합이 미국 시장에서 이미 성숙했다고 밝혔다."미국에서 영화관은 소매상이지 단순히 영화표를 파는 것이 아니다."정기숭은 기자에게 스타미 국제조사 발견을 통해 미국에서 박스오피스와 소매 수입이 각각 영화관 수입의 절반을 차지했다고 전했다.현재 중국 영화관에서는 팝콘, 사이다, 기념품의 수입이 흥행 수입의 11%밖에 안 된다.“성미 국제적인 상황은 다른 영화관에 비해 13.5%를 차지한다.”

선상 하의 상동 상가

상업 소매 분야에 진출한 것은 최근 성미의 소원이라고 한다.주요 원인은 영화관이 넓어 거대한 청년 소비군을 보유하기 때문이다.18-35세의 젊은이들은 관객들의 70%를 차지했다. 정기숭은 "인터넷 쇼핑을 좋아하는 청년 집단과 매우 일치했다"고 말했다.

한편, 성미 국제영화관에서는 가게를 개설할 수 있는 자리가 충분하기 때문이다.현재 성미투자가 운영하는 극장은 30여 개로 2012년 100개에 가까운 규모다.전국의 영화관에 널리 퍼져 성미는 강력한 실체네트워크와 방대한 소비군을 제공했다.

이를 위해 지난해 11월 성미환이라는 인터넷 쇼핑몰은 이미 정식으로 상위됐다.이 온라인 상위권에서 서로 소통하는 쇼핑몰은 온라인 소비자를 현실적인 영화관 정품 가게로 데려오기 위해 온라인 주문만 하면 선 아래 극장에서 물건을 찾을 수 있고, 인출하는 동시에 영화표를 구매하면 특혜가 있고 팝콘 등을 증정할 수 있다.성미 정대점 정화관 관계자는 “다음 달 정품 관은 정식 대외 영업을 할 수 있다. 앞으로 인터넷에서 물건을 들여다보면 주문 후 우리 가게에 가서 화물 검사와 인출을 할 수 있다. 이렇게 애프터수리 역시 보장된다”고 말했다.

　영화관에서 3대 서비스를 확대하다.

해당 데이터에 따르면 2011년 중국 영화관의 전국 흥행은 131억 원을 돌파했으며 전년보다 100억 위안을 넘어 약 30% 증가했다.

정기숭은 "영화시장이 그렇게 번창하고, 우리 그룹은 문화와 패션쇼핑을 즐기는 이념을 만들어 영화관에 대한 전통적인 인식을 바꾸고, 패션의 문화생활 이념을 형성하고 있다"고 말했다.성미그룹의 계획에서 성미 영화관은 앞으로 오락 서비스, 소비서비스, 생활 서비스 3대 서비스를 제공할 예정이다.

소위 오락 서비스는 관영 위주로, 소비서비스는'성미환'이라는 영화관 소매점을 위주로 하고, 생활서비스는 가정과 연계되어 "앞으로 극장을 보러 영화관에 가서 영화관에 가서 수력석탄, 증정 잡지, 적분 서비스를 제공하고 있다"고 말했다.