완충기 의 방직 의류 가 하반기 에 어떻게 방법 을 내놓을지 보자

비록남성복연보 실적은 만족스럽지만, 다수의 종사자들은 상반기의 좋은 성적이 하반기에 반드시 지속될 수 있는 것은 아니라고 생각한다. 어떤 업계 관찰자는"방직업의 상반기 판매량은 어느 정도 의류의 상반기 생산량으로 볼 수 있다.

브랜드 의류는 가을과 겨울 제품 주문액을 숨기고 적지 않은 사람들이 여전히 안정적 성장을 나타내고 있지만, 우리는 급감한 상위 방직 기업의 실적에서 엿볼 수 있다"고 말했다.

방직복장업의 업적분화의 배후에는 아직 완전히 현성화되지 않은 일련의 근심이 있다. 즉 감속된 경로의 성장과 무거운 재고보따리이다.

이 모든 것은 최근 10년 동안 열기가 뜨거웠던 방직 의류 업계가 추운 겨울을 맞고 있어 기업들이 하반기에 더 큰 압력에 직면할 것임을 보여주는 것 같다.

확장 속도 둔화

이번에 공개된 남성복 반년보에는 감속의 경로 확장에 주목할 만한 데이터가 있다.집단적으로 단말기의 확장 속도를 늦추는 것은 상장 브랜드 남성복이라도 생활이 사실 쉽지 않다는 것을 보여준다.

"사실 적지 않은 기업들이 올해 모두 개점 지원 강도를 높였다. 예년에 전혀 나타날 수 없었던 많은 지원 정책, 예를 들면 진열대 전송, 집세 보첩 등 정책이 올해 필수 처방이 되었지만, 사실 여전히 효과가 미미하다.

다른 한편으로 정돈개진하여 닫은 불량점포도 경로의 순성장량을 낮췄다"고 말했다.업계 의류 임원 장 선생은 경제 환경과 재고 고압으로 가맹상들이 막대한 손실을 입었다고 말했다.

상반기에 늑대 7마리가 실적이 좋지 않은 블루마크 및 아동복 점포 80곳 정도를 폐쇄하고 점포는 5곳에서 3천981곳으로 순증하는 데 그친 것으로 알려졌다.구목왕 단말기도 67개만 순증해 3207개에 달했습니다.리랑주 브랜드와 하위 브랜드는 상반기에 각각 81개, 37개 순증했다.

리랑은 다음과 같이 표시했다. 신중하게 시장상황에 따라 개점리듬을 조절하고 불안정한 경제상황에서 점포확장에 따른 위험을 낮추며 년간 순개점목표를 200~250개, 년초에 예정된 목표를 250~300개로 조정한다.

반면 장 씨는 일반적으로, 이 몇 개의 일선 남성복의 채널 확장은 1년에 보통 300개 이상이며, 올해는 평균 최소 100개를 덜 열 것이라고 예측했다.물론 이는 앞선 일선 남성복 브랜드의 상황일 뿐이다.

"올해 주문은 지난해 같은 기간보다 최소 50% 줄었다." 브랜드 남성복을 세트로 만든 한 진열대암 사업주가 밝힌 수치는 브랜드 남성복이 올해 채널 확장에 신중을 기하고 있다는 방증이다.

마찬가지로 상위 기업들도 확장을 늦추고 있다.

싱주식은 최신 형세에 근거하여 원래 정한 재융자 예비안을 조정하여 원래의 지퍼 개축 확장 프로젝트를 순수한 기술 개혁 프로젝트로 조정하고 기존의 마케팅 점포 확장 프로젝트 및 연구 개발 프로젝트를 보류하였다.

이와 동시에 복흥지퍼의 생산확대계획도 중지되였다.

"하반기에는 업계 전체가 직면한 시장 상황이 지속적으로 심각해질 것으로 분석한다. 주문 수요가 없어 기존 생산능력이 완전히 방출되지 않는다. 무분별한 재투입은 기업의 압력만 증가시킬 뿐이다."라고 왕진더 푸싱지퍼 사장은 설명했다.

　재고는 여전히 고압이다

연보에서 또 다른 주목할 만한 데이터는 재고품 회전 일수의 소폭 상승이다.

경영지표에서 상반기 구목왕 재고는 6억2천만원으로 작년 동기 대비 39% 증가했고, 재고품 회전일수는 239일로 작년 동기 192일에 비해 상승했다.

상반기 리랑의 평균 재고 회전 일수도 전년 동기 대비 10일 증가했습니다.6월 30일 현재 늑대 7마리의 재고금액은 4억 9200만 위안이지만 작년 동기 대비 20% 증가하여 재고품이 매출에서 차지하는 비중이 33% 에 달하고 재고품 회전율이 1.48로 2011년 말의 3.31보다 낮아 재고품 회전 속도도 낮아진 것으로 나타났다.

작년 4분기의 따뜻한 겨울부터 재고는 줄곧 의류 업계에서 머리에 걸린 칼이었고, 이 지워지지 않는 먹구름은 올해 상반기까지 계속되었다.

반년보가 밝힌 상반기 재고 회전 일수는 보편적으로 소폭 상승했다.재고품 회전 일수는 바로 재고의 중요한 지표이다.

재고가 당기 실적에 직접 반영되지는 않지만 재고가 모두 채널에 있더라도의류 브랜드사실 재난을 피하기도 어렵다.

"만약 열렬하다면, 재고가 당기에 눌려 다치는 것은 경로일 뿐이고, 그 1년 후에도 수습해야 할 것은 여전히 브랜드 기업이다. 왜냐하면 가맹상들의 주문이 마음을 펴는 것이 바로 의류 브랜드의 미래 실적이기 때문이다."라고 임 씨는 말했다.

이를 위해 적지 않은 기업들이 각종 경로를 통해 재고를 완화하고 있다.

재고에 지쳐 올해 토종 의류 브랜드들은 미리 할인 판촉 시즌에 들어가 예년 여름옷 신상품 할인 시기를 한 달 가까이 앞당겼다.

"사실 올 봄여름 세일은 지난해 그 참담한 겨울의 연속일 뿐이다.

지난해 말부터 기업들이 비정상적인 날씨 및 불황 경제를 예견해 할인의 서막을 열었고, 할인은 이때부터 차를 멈출 수 없었다"고 말했다.

본토의 한 브랜드 마케팅 총감 이선생은 이'재고화'운동 전선이 하반기로 당겨질 것이라고 밝혔다.{page_break}

"이윤" 제품을 육성하다

상반기의 경영상황을 총화하고 돌이켜보면 백굉실업은 그 차별화된 폴리에스테르장사제품이 총수입에서 차지하는 비률은 67.6% 에 달했으며 년간 이런 류형의 제품이 차지하는 비률은 69% 에 달해 업종의 선두수준을 유지할것으로 예측했다.

비교적 높은 차별화 제품 비율은 이 회사의 시장 가격 협상 능력을 보장하는데, 이는 그 총이익률과 순이율이 상대적으로 안정을 유지할 수 있는 주요 원인 중의 하나이다.

바이훙실업은 이 이윤제품에 대한 연구개발 투입을 계속 늘릴 것으로 알려졌다.

"그룹은 이미 중국에 34개의 국가 특허를 등록했고, 다른 10개는 등록 신청을 하고 있다.이미 취득한 특허 제품 중 26개의 국가 특허 제품이 고객에게 생산 및 판매되고 있다.

그룹상신이 이미 국가특허를 출원한 차별화된 제품은 국내 및 글로벌 시장에서 추앙받고 경쟁력이 있을 것"이라고 말했다.백굉실업측은 다음과 같이 표시했다.

아직 공고를 공개하지 않은 또 다른 상장 방직기업 인사도 기자에게 상반기 이 회사의 신발재류 방직품 업무는 뚜렷한 하락을 보였지만 가정방직과 여과용 재료 등 산업용 방직품 주문은 빠르게 증가했다고 말했다.

"이 몇 년 동안 우리는 제품 구조조정을 진행하고 있으며, 현재의 새로운 성장점은 미래 육성의 육성 중점이자 회사의 발전 방향이 될 것이다."라고 이 회사 내부 인사가 밝혔다.

제품 구조를 조정하고 핵심 제품 시리즈를 육성하며 남성 의류 브랜드는 더 많은 경험을 가지고 있으며 성과가 뚜렷하다.남성복 브랜드의 반년보에서 핵심 제품의 공헌은 매우 크다.

7필의 늑대의 반년보에서 리률경로구조에서 직영점이 차지하는 비률과 총이익률이 비교적 높은"흑표"브랜드수입이 차지하는 비률이 모두 제고되였고 흑표의 주요경영업무수입기여도가 이미 50% 를 초과하였는데 이는 회사의 총이익률을 상승시키는 주요원인이다.

구목왕의 각종 제품 수입 상황을 보면, 보고 기간 내 핵심 제품인 남자 바지의 판매액은 6억 위안을 넘어 전년 동기 대비 17.21% 증가했다.남자 바지의 명성에 힘입어 셔츠, 재킷 및 기타 제품의 판매액이 모두 4할의 성장을 이루었다.

"이러한 세분화된 품목의"이윤"제품은 매 기업의 주력으로서 전 전선의 제품판매를 이끄는 중임을 짊어지고있다."장선생은 다음과 같이 표시했다.

제품이 기업에 있어서 미래에 가장 중요한 것이 될 것이다.홍충신 진패남성복 CEO가 말했듯이"브랜드의 가장 기본적인 의탁은 상품이다. 상품은 브랜드 발전을 지탱하는 명맥이자 기업의 가장 중요한 부분이다.

시장 발전, 소비 업그레이드 및 자체 채널의 변화는 모두 기업 상품이 신속하게 돌파하고 대담하게 혁신해야 한다. 그렇지 않으면 시장과 소비자는 우리를 떠날 것이다."

'이윤'제품을 육성하기 위해 2013년 봄, 여름 강패는 프리미엄 커스터마이징에 필적하는 이탈리아 양복 세트 시리즈를 출시한 것으로 알려졌다.

　　"미세"관업

@ 중국방직공업련합회: 업종투자규모가 계속 확대되였지만 성장속도가 비교적 빨리 하락하고 새로 착공한 항목이 지속적으로 마이너스성장을 하였으며 업종투자구역구조조정의 발걸음이 계속 빨라졌다.

2012년 1월부터 7월까지 우리 나라 방직업종은 고정자산투자액 4163억 9800만원을 완수하여 동기대비 16.87% 늘어났고 성장속도는 지난해 같은 기간에 비해 19.49% 포인트 하락했다.

업종의 신규착공항목은 동기대비 9.35% 하락했다.중부 지역, 서부 지역의 투자 증가율은 동부 지역보다 각각 5.95% 포인트, 6.97% 포인트 높았다.

@ 증권일보: 8월 24일까지 상해와 심천 두 도시의 80개 방직복장류회사가운데서 이미 53개가 중보수치를 발표했다.

이와 동시에 16개 방직복장업종상장회사가 중보순리윤이 성장을 실현하고 3분기 실적이 예기되였다고 밝혔다. 즉 16개 쌍성장회사가 업종총수의 20% 를 차지한다.

분석가들은 현재 방직 의류주가 이미 실적 하락에 따른 위험을 방출했으며, 실적 안정에 대한 기대에 근거하여 양질의 회사가 적절하게 관심을 가질 수 있다고 생각한다.

@ 세관속보수치: 2012년 1월부터 6월까지 우리 나라 방직품복장의 루계 수출은 1116억 9900만딸라로 동기대비 1.63% 늘어났고 성장속도는 1월부터 5월까지의 2.06% 에 비해 0.43% 포인트 하락했다.

1~7월 수출액은 1374억 100만 달러로 전년 동기 대비 0.2% 감소했다.

2012년 1월부터 6월까지 미국은 중국으로부터 방직품복장을 176억 3900만딸라로 동기대비 1.75% 성장하는데 그쳤으며 성장속도는 지난해 같은 기간에 비해 7.44% 포인트 하락했다.

유럽련합이 중국에서 수입한 방직품복장은 159억 9500만유로로 동기대비 7.73% 하락했으며 성장속도는 지난해 같은 기간에 비해 21.24% 포인트 하락했다.

일본은 중국에서 방직품을 수입한다복장11206억 8500만 엔으로 전년 동기 대비 0.48% 감소했고, 성장률은 전년 동기 대비 10.49% 포인트 하락했다.