빠른 패션 명품 이 천주 시장 에 진입 하여 경자산 여장 이 도전 에 직면하다

최근 몇 년 동안 다국적 브랜드 판매 경로가 한층 가라앉으면서, 자AA, 유니폼 창고, H &M 을 대표하는 국제적 패션 명품 ‘살해 ’가 3선 도시에 들어간다.

가격은 그다지 높지 않고 지명도가 높고 디자인이 다양하고 새롭게 변하는 것이 공통점이다.

이 세분시장 에서 국제 명품 들 은 천주 경자산 여장 의 저항 인 마찬가지 는 중설계, 경생산, 스타일 갱신 속도 가 좋 은 발전 추세 가 되었다

의류 산업에서 신속하게 떠오르는 브랜드 힘.

거액을 배척하여 새로운 상권에 진출하다.

소녀의류 브랜드는 물론 개인화의 위치, 각자의 소비그룹에 대한 차이성, 판매 루트도 각각 중점적이지만, 경쟁은 여전히 존재하고, 고객의 단기 분류 상황은 피할 수 없다.

일찌감치 신주에서 탈락할 것이라는 소식이 알려지자 여장기업들은 이미 새로운 상권 격전 경쟁 태세를 예견했다.

이에 따라 김원, 이웃집 소녀 등 천주 경자산 여장 브랜드는 지난해부터 신규 이미지 조형과 신규 단말기의 확장은 중단되지 않았다.

금원을 비롯해 올해 이들은 지난해 시장 기초에서 단말기 매장의 업그레이드를 계속했다.

이웃집 소녀는 10여 개 성, 시의 배치, 점포 수가 최근 몇 년 동안 점차 증가하였는데, 현재 이미 100개 직영점을 보유하고 있으며, 본점 수는 550개다.

올해 만달의 신상권의 잠재력을 보고 포서만달 인근 보행가에서 두 가게를 투자해 다국적 브랜드와 경쟁하는 조건을 창출했다.

“두 가게에 투자한 자금이 1000만 위안에 가까운 것으로 보입니다.”

업계는 최근 몇 년 동안 점차 늘어난 집세 형세 분석을 통해 직접 가게를 구매하는 방법은 앞으로 발전이 수동국면에 빠지는 것을 피할 수 있다고 본다.

기자는 이웃집 여자와 이웃집에 이웃 가게를 운영하는 자랑스러운 명전을 통해 주둔만달의 전문점 개설을 확정했다.

“기업의 브랜드 운영은 10년째 역사가 있고, 가게도 거의 천개 규모에 이르렀고, 이전에 다른 성에서 시장을 개척하는 상황에서 상권의 번영은 길러야 한다 ”고 말했다.

김원의 모금화는 이 빠른 패션 브랜드 대박상과 달리 김원은 꾸준히 전매매장 형식으로 존재하고 있으며, 상권 3킬로미터 내의 사람의 유량은 보장이 있다고 주장했다.

'빠른 글자결'으로 경쟁에 참여하다

모킨화는 원천주 일선에 봉사하던 남장 브랜드 업체로 금원 여장 의상에 가세하고 경영 방식이 달라졌다.

김원은 전통남장의 주문제를 철저히 버려 독보적인'금원 나비 날개 상업 모드'를 개발했다. 전통일기예보식 주문 모델을 먼저 바꿔 색다른 배급제를 선택했다.

배급제는 주문제에 비해 무엇이 다릅니까? 고객의 즉시적인 수요를 충분히 만족시키며, 가장 앞선 패션 발걸음, 시장 수요는 어떤 제품인지, 금원은 어떤 제품을 제공할 것인지, 중개업자가 어떤 제품을 팔고 있는지, 이런 ‘생산에 따라 공급, 수요에 따라 판매에 따른 마케팅 모드로 중개업자가 큰 경영 위험을 감당할 필요가 없다.

“ 공승의 목표를 달성하기 위해 중개상들이 일정한 비율의 반품 메커니즘을 허용하는 것도 원지에서 재고를 고발했다. ”

모킨화는 공장에서 오늘 1만여 건의 의류 제품을 발송해 이틀 안에 택배, 전차 등 물류 방식을 모두 단말점포로 배송할 수 있다고 말했다.

중개상들은 14일마다 새 상품을 출품할 수 있으며, 쇼윈도진열은 3일 마다 한 번씩 바뀐다.

김원과 비슷해 경자산 여장 브랜드 대부분이 ‘빠른 패션 ’의 발전 모델을 선택했다.

현재 금원 자산과 외산 가공의 비율은 1 • 1 • 1 • 이웃집 여자애, 자랑스러운 여장 브랜드는 더욱 가벼워졌다. 그들은 자신의 생산 작업장은 없다. 브랜드 마케팅 팀이 디자인 조류를 파악하는 전제로 외주 생산공장과 협력을 강화하고 있다.

가벼운 자산 여장 브랜드는 ‘빠른글자 ’를 강조해 매일 데이터를 업데이트, 매장 판매 상황을 분석하고 관리한다.

이외에도 그들은 여전히 ‘ 가격 인하 ’ 의 전략을 같이 채택했다. 예를 들어 직접 할인을 약속한 적이 없다.

글로벌 경제 침체, 중국의 방대한 내수 시장이 많은 외래 브랜드의 경쟁에 직면하고 있다. 무엇이 시장의 근본? 물건을 파는 것은 근본이고, 근본적으로 판매대와 관리 팀의 안정과 소질이다.

그러자 천주 경자산 여장 브랜드는 올해 들어 훈련에 투입됐다.

김원 브랜드는 2011 -2012 중국 시장에서'패션 창의의의류 브랜드'라는 별명을 얻은 뒤 올 상반기 100여만원의 훈련경비를 투입해 국내 유명 관리학원을 초청해 기업 내부 직원들에 대해 전문적으로 교육을 하는 데 쓰인다.

이웃집 소녀는 천주사원과 계속 협력을 강화해 전문 실천기지를 설립했으며, 1기, 2기의 탁월한 점장 집중훈련영 계획은 전국 수백 명의 점장을 덮었다.

"훈련 캠페인은 회사'천점 인재 비축 계획'을 추진해 탁월한 단말기 소매 관리 팀을 만들어 회사 빠른 발전 과정에서 단말 소매 관리 인력에 대한 수요를 충족시키기 위한 단말 소매 관리 인력의 요구를 충족시키기 위한 것이다"고 전했다.

이웃집 여자 아이 사장은 리버웨이 선생이 훈련을 받은 뒤 탁월한 매입훈련영 활동을 이어갔다.

학교기업의 협력이든 직원들의 훈련이든 목적은 기업을 위해 에너지를 저장하는 것이다.

"상반기 복건, 광동, 강서 확장 매장 이후 하반기부터 전략 포석 조정, 개점 속도 완화, 확장 패턴, 비축 관리 인재, 기업 자신의 상업학원 설립."

자랑스러운 임진용은 상반기 문점을 크게 확장할 때 인력 대열의 건설이 개점의 속도를 발견하지 못하고, 발걸음이 잠정적으로 늦어지면서 관리팀의 조성에 더 많은 신경을 기울여 자랑스러운 명중상학원의 설립은 그 중 하나다.

상학원에서 점장, 안내, 지역 지배인 등 각 직무는 자신의 학습 교재에 속한 수강사단의 수업을 통해 평소의 실제 조작 훈련을 더해 대규모 단말기 운영 인력을 육성할 수 있다.

기업들은 시장의 불황이 계속 이어지지 않는다고 생각하기 때문에, 언젠가는 회복되는 날이 올 때까지 저축을 위해 힘을 모으고 두터운 모발을 쌓아야 한다고 생각하기 때문이다.

단말기 판매인력을 양성하는 것 외에도 이 업체들은 디자이너 그룹의 승진 면에서 충분한 노력을 기울인 것으로 알려졌다.

"좋은 디자인은 판매를 촉진할 수 있다. 특히 여장에는 안구 효과를 더욱 중시하고, 매수팀과 진열사의 팀을 건설할 수 없다"고 말했다.

업계 인사.

상존 산업 사슬

샘저우 경자산 여장 발전 추세에도 불구하고 기업도 자주적 인재 양성, 다국적 브랜드에 참여하는 경쟁을 결심하고 있지만, 존재 때문에

조립이 완벽하지 못한 등 선천적 부족으로 미래의 발전이 도전에 직면하다.

남성복에 비해 여성복은 디자인이 다양하고 유행성이 강하고 핏형이 복잡하고 이 여성복 상품의 생명 주기가 짧고 가격에 민감해야 한다.

기업 차원에서 여장 수요의 설계 주기장, 제조 공정 복잡, 보조 시설, 조작 근로자들의 기술 수준 을 높게 요구하고, 작업장 을 소모하고 있다.

전략 마케팅 전문가들은 여장이 필요로 하는 핵심 능력은 디자인 능력과 조합 제조 공예라고 여장하고 있다.

샘저우는 짧은 이삼십 년 동안 제화와 성의공업으로 발전하기 쉽고 대량 복제된 표준화 생산 모델을 선택하고, 운동용품과 남성복합이 적당한 특성을 가지고 있으며, 생산공예는 상대적으로 표준화, 디자인과 판형이 복제되어 창업 초기에 직면할 수 있는 설계와 작업공예의 단판을 피하는 것이다.

그런데도 샘저우의 전체 의류 산업 사슬은 주로 운동용품 및 남성복, 캐주얼 세트를 위한 환경조건에서 여장을 발전시켜 선천적 부족이 존재한다.

디자인 능력의 육성 및 인재 비축에 따르면 광저우, 심천은 많은 여장 대외 무역 가공형 기업의 우세하고, 강절여장 기업은 현지 복장 및 디자인 전문 대학교의 힘으로 중국 미술대, 절강리공대 등 우수한 디자이너 자원을 흡수할 수 있다.

정보자원 면에서 광저우와 심천의 여장기업은 홍콩의 세계패션을 등에 업고 있으며, 특히 독특한 우세를 가지고 있다. 이 우세는 지금까지 줄곧 유지하고 있다. 중국 여장 브랜드의 다른 세분시장 중 선전, 광저우 브랜드가 트렌드를 이끌고 있으며, 예를 들면 형, 유럽 시력 등이다.

따라서 여장 발전의 중요한 요소는 디자인 능력, 공예 조류 콘텐츠, 모두 천주 여장 브랜드가 큰 장애가 된다.

기업이 앞선 정보의 중요성을 인식하고 있다.

이웃집 여자 여자 아이 브랜드를 예를 들면 상품기획센터를 트렌드 콘텐츠와 공예 세트 및 상품 설계 능력이 풍부하고 성숙한 광동, 구매자 디자이너 팀, OEM (외가공 생산)과 ODM (외부 설계) 그룹을 결합시켜 원주 여장 산업 사슬의 단판을 잘 기피하며 비속한 성적을 거두었다.

현재 국내 여장기업은 재고, 상품의 회전이 느리고, 제품의 동질화 심각 등 고질화, 마케팅 관리가 단말가격 판촉에 빠지는 악순환에서 ZAA, H &M 등 많은 국제 브랜드가 중국에서 발전하고 있는 것을 보고 있다. 업계 인사들이 중국 여성복 업계의 시장 경쟁 구도를 제시하고 있으며, 과거 가격경쟁이 스타일, 패션, 소매 환경 등 종합 요인으로 급변하고 있다.

여성 소비자들에게 ‘새로운 ’, ‘빨리 ’의 수요 특징을 제시하면 여장 ‘빠른 패션 ’ 경영 패턴을 열어 빠른 반응 메커니즘으로 브랜드의 영향력과 시장 점유율을 확대할 수 있다는 관점도 나온다.

과연 그럴까? 사실상 이 문제는 중국 캐주얼 이니셜 브랜드 Me &City 와 순상으로 답안을 얻으며 일방적으로 표면상의'빠른 패션'이 20억원에 가까운 재고 대가를 치렀다.

"브랜드는 정말'빨라'를 생각해야 한다. 일단 동질화 문제를 해결해야 한다. 브랜드는 차이화된 마케팅 구동 전략이 필요하다"고 말했다.

종명랑은 브랜드의 핵심 경쟁력은 브랜드의 독특한 차이화 마케팅 구동 전략에서 비롯되고, 마케팅 구동 전략은 마치 견고한 지기의 주축을 가지고 있으며, 상품기획, 소매 진열, 포장 정가와 광고 보급 등 층층의 재층이 시작되며, 결국 시장에서 경쟁을 겪고 있는 바람과 우뚝 솟아 오르지 못하고 있다.

이 중 세 개의 핵심 전략 논리: 누가 우리가 쟁취할 수 있는 고객 (즉 목표 고객 선택의 차이화)? 고객은 왜 우리 브랜드 (즉 고객 수요 만족의 차이화)를 사야 합니까? 고객은 왜 우리 브랜드를 사면 안 됩니다 (즉 경쟁 방식과 수단의 차이화)?

자체 브랜드 마케팅 구동전략을 찾아내면 이 핵심을 둘러싼 전략마케팅 운영을 원칙으로 상품 연구 개발 기획, 채널 레이아웃, 포장 정가, 소매 진열 및 광고 전파 등을 형성하는 방향 일치하는 경영 합력, 고객은 상품, 소매 환경, 서비스 등을 통해 브랜드가 제공하는 색다른 가치 체험을 느낄 수 있다.

개념

경자산은 최소한 자금으로 이윤이 최대화된 경영 모델을 차지하는 것으로, 예를 들면 일부 의류 브랜드는 디자인, 브랜드 관리, 마케팅 루트를 책임지고, 물류와 생산을 다른 회사로 만들어, 기업은 공장이 없거나 공장이 적다는 것을 말한다.