국민 침대 시트가 옛 열기를 불러일으키다

방금

폐막하는 2012 중화의 하이라이트 박람회에서 ‘옛 글자번호 ’ 제품이 시민들의 뜨거운 인기를 얻으며, 인터넷에서 의외로 빠르게 인기를 끌었던 ‘국민 침대 시트 ’는 현장의 ‘스타 ’가 됐다.

최근 몇 년 동안 ‘ 오래된 글자 ’ 기업들이 새로운 브랜드와 서양 브랜드의 ‘ 내외협공 ’ 에서 적지 않은 스트레스를 겪으며, 적지 않은 브랜드들이 결국 ‘ 쓰러져 ’ 라는 브랜드가 점점 사람들의 시야를 멀어지고 있다.

업계 인사와 전문가들은 ""

"의외의 인기 발달은 거울을 볼 만한 견본으로 국민들의 기억을 담고 있는'오래된 글씨 '기업은 제품 창신적인 동작뿐만 아니라 마케팅 방법과 제품의 품질에 힘을 들여야 한다.

‘ 오래된 글자 ’ 가 회고조 가 습격 하다

최근 날염된 노형 침대 한 마리가 인터넷에서 빨갛게 튀어나와 누리꾼들에게 ‘국민 침대 시트 ’라고 불리며 ‘햇빛 시트 ’라는 열풍을 자아냈다.

많은 누리꾼들은 자기 집에서도 같은 스타일의 침대 시트를 가지고 있다. 이 몇 십 년 전에 유행했던 침대 시트가 꽃빛이나 재질이든 ‘클래식 ’이라고 주장했다.

실제로 이 침대 시트를 생산하는 공장은 상하이 민광이불 공장이다. 이것은 ‘ 중화로문자 ’ 라는 브랜드 기업이다. 제품은 지금도 여전히 판매되고 있다.

인터넷상에서 인기 있는 이후 ‘국민 침대 시트 ’는 최근 상하이에 있다.

‘ 상체 ’ 에 적지 않은 시민들이 심지어 전문적으로 와서 ‘ 앞다투어 산다 ’ 고 한다.

"20여 년 전 결혼할 때 쓰는 것이 이런 이불 시트, 친근하고 촉감이 좋기도 하고, 구김도 잘 안 생기기도 해요."

상해 시민의 야오아주머니는 기자에게 ‘ 국민 침대 시트 ’ 는 당시의 유행금이라고 말했다.

베이징 지입방 자문그룹 전략 연구 부총감 정소웨이 양은 여러 세대 소비자들 사이에서 ‘ 고전적 ’ 이라고 주장했다.

"'국민 침대 시트'의 인기가 의외는 아니다. 이 모두가 시공을 뛰어넘는'국민기억'은'오래된 글자'의 생명력의 기초다"고 말했다.

네티즌의 이발과 토론이 이어지면서 사람들의 회고의 열정도'국민 세숫대야 ''국민 시계' 등 다양한 구구사품에 올랐다.

타오바오 인터넷에서 이런 복구 제품들도 최근 소비자들의 뜨거운 인기를 얻고 있다.

네티즌'청과초'는 "옛 글자가 친근하다. 국민 침대 시트를 제외하고도 어릴 때 쓰던 영양이 떠올랐다. 그리고 어릴 때 먹은 기름종이 가방의 월병, 아쉽게도 지금은 찾지 못했다"고 말했다.

“ 오래된 글자 ” 는 아직 멀리 가지 않았다?

브랜드 전략 전문가 이광두는 ‘국민 침대 시트 ’의 ‘무명 ’이 붉어지고 표면적으로 일련의 옛 글자를 그리는 열풍을 선사했으나, 사실 소비자가 정신적, 심리적으로 옛 글자에 대한 만족과 그리움을 반영하는 것이다.

‘국민 침대 시트 ’가 유발한 복구 열풍도 많은 이들을 감개시키며 ‘오래된 글자 ’가 점차 사람들의 시선을 사로잡았지만 소비자들의 ‘오래된 글자 ’는 여전히 강렬하다.

정학근 중국 브랜드 연구원 부원장은 세대 교체의 브랜드 소비시대를 끊임없이 갱신하고 있지만, 새 브랜드가 끊임없이 쏟아지지만 역사적 기호로 쓰이는 중화로자호는 다른 유형기업들이 갖기 어려운 우세를 지니고 있으며 여전히 큰 영향력과 흡인력을 갖고 있다고 밝혔다.

데이터에 따르면 상하이는 전국의 ‘ 오래된 글자 ’ 기업의 중요한 집합지로 현재 비즈니스부가 인정한 ‘ 중화로문자 ’ 180개, 국내에서 상위권을 차지하고 있다.

상해표 손목시계, 봉황패 자전거, 상해

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이런 ‘ 오래된 글자 ’ 라는 유명 브랜드들은 몇 세대 상해인들의 심지어는 국민들의 마음속에 잊을 수 없는 기억을 남겼다.

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업계 인사들은 오래된 브랜드 브랜드가 역사적으로 전해진 귀중한 인문 자원이라고 지적했다. 그러나 이것은 ‘ 금자간판 ’ 이지만, 이 간판도 모두 천연의 화수분이 될 수 있는 것은 아니다.

치열한 시장 환경에서 일부 오래된 브랜드들이 ‘ 버티고 있다 ’ 는 사실이지만, 적지 않은 능숙한 구사호 브랜드가 시장 경쟁의 강렬한 충격 아래 장기경영 참담함까지 이미 ‘ 쓰러지고 있다는 것이다.

상하이 사회과학원에서 올해 발표한 《상하이 브랜드 발전 보고서 》에 따르면 현재 상하이 (상하이 (上海) 의 오래된 상점 중에는 규모가 있고 효익이 좋은 브랜드는 10% 가량에 불과해 참담한 경영, 근근근의 현황을 유지하는 브랜드는 약 70%, 약 20% 의 장기적 적자, 위기에 처해 있다.

‘ 제2 봄 ’ 이 올 수 있을까?

전문가들은 현재의 시장 경쟁환경에서 ‘ 옛 글자번호 ’ 가 쇠락한 까닭은 유효한 브랜드 관리 체계가 결여되었고, 원래 축적된 브랜드 자본, 기업 인력과 자금이 부족해 오래전부터 브랜드 소비의 물결에 잠겼다.

오래된 브랜드의 흡인력이 도대체 어떻게 발휘될 수 있을까.'국민 침대 시트'의 폭발은 복사할 수 있을까?

정소웨이는 "국민 침대 시트"의 발목을 네티즌'무심코 버드나무'의 광범위한 홍보를 이끌어 온 것으로 알려져 있다 "고 지적했다.

"'오래된 글자 '브랜드 자체의 내포와 문화가치는 소비 기초가 있는 것이기 때문에 홍보 보급을 많이 해야 하고 마케팅 방식과 채널 기획에 힘을 합치면'오래된 글자' 브랜드 마케팅의 관건이다"고 말했다.

이광두는 낡은 글자에 대한 소비자들이 구정적인 감정을 갖고 있지만 기업은 어떻게 이런 것들을 이용해 문화마케팅을 리얼 판매력으로 전환하는 것이 중점이다.

“‘국민침대 시트 ’는 다시 흥행했지만, 사실 현재의 젊은이들은 패션감각이 있는 브랜드를 선택하고 싶어한다.

그래서 ‘오래된 글자 ’는 제품의 부가가치를 높이고 사람들의 복구 정서를 촉진할 때 패션 요소를 주입하고, 시장 개발을 중시하고, 낡은 브랜드가 청춘을 되살리고, ‘변칙생 ’은 기업의 생존의 길이다.

육신 꽃이슬이 선보이는 광고 ‘화이슬의 전생 ’은 인터넷에서 널리 호평을 받고 있다. 그 내용은 80후, 90후의 소비자들을 진정으로 이해하고, 그들이 성장하는 육신 꽃이슬이 무엇인지, 어린 시절의 추억을 불러일으킨다.

또 많은 누리꾼들도 ‘국민 침대 시트 ’가 뜨거운 인기를 얻고 있는 것은 물론 무심코 사람들의 회고의 정서를 불러일으켰기 때문. 이 오래된 제품들이 수십 년도 나쁘지 않은 품질의 대명사이기 때문이다.

그러므로 하찮은 질량을 장담하는 것도 ‘ 오래된 글자 ’ 브랜드의 오랜 불쇠의 관건이다.