LV 프랑스 가격, 소비가 중국으로 돌아갈 수 있을까?

중국 시장에서 가격 인하를? 이것은 이윤뿐만 아니라 브랜드의 이미지에 손상을 끼칠 수도 있다. 중국 소비자들은 "비싼 것이 좋은 것이기 때문이다"고 전했다.그것은 유럽 시장에서 가격을 제시할 수밖에 없다.이렇게 중국 지역의 판매 점유율과 이윤을 보장할 수 있을 뿐만 아니라 연말 소모에 한몫 더 벌 수 있으니, 정말 일거양득이다!

벌써 8월LV제조업체 위에는 곤드레드헌그룹 (LVMH) 등 국제 사치품 업계 거두들이 사치품을 유럽 시장에서 판매를 올리는 등 중국 시장을 보호한다는 소식이 전해졌다.프라다도 뒤따르고, 대변인은 유로화가 지속적으로 부진하면 중국과 가격차를 줄이기 위해 이 회사도 유럽에서 가격을 제시할 것이라고 선언했다.

두 달 만에 LV 의 제시 계획은 먼저 현금을 선현할 예정이며 LV 프랑스 공식 홈페이지 몇 개의 클래식 핸드백 가격을 올렸고, 10% 정도 인상, 일부 제품은 조정 후 국내 차액과 1000원가량 줄였다.중국시장판매원은 이 조정 계획은 당분간 따라가지 않았다고 말했다.

이번 LV 는 프랑스에서 값을 올리지 않았고 중국 시장에서 가격을 제시하지 않았는데, 특히 중국 소비자를 배려하기 위한 것일까? 사실은 아니다.

국제사치품 대패들이 이런 고려를 한 것은 원인이 있는 것이다: 한 방면으로 경제불황의 영향을 받아 구미 사치품 소비가 지속적으로 저조해지기 시작했고, 한편, 관련 데이터는 중국인들의 소비 잠재력을 수차례 증명했다.그러자 LV 등 국제카드는 중국 시장에 이어 중국에 거액을 투입해 일선 도시, 심지어 2, 3선 도시.

그러나, 예상치 못한 것은 중국 소비자들이사치품소비 심리가 성숙되지 않아, 그들은 집에서 가장 가까운 사치품 가게에서 소비하는 것이 아니라 해외로 쇼핑을 하러 가는 것이 아니다.베언이 올해 10월 발표한'글로벌 사치품 시장 연구 보고서'에 따르면 중국 소비자들은 전 세계 4분의 1의 사치품을 구매했으며, 그중 관광객들이 끌어들인 소비액은 전 세계 사치품 소비 총액의 40%를 차지했다.

중국 소비자들은 유럽과 미국 시장에서 광혈을 일으켜 한겨울의 강심침이 되었지만, 동시에 사치품 대품들이 중국 투자로 소비 외류를 당하는 등 업적이 마음에 안 들어 하락까지 보이고 있다.공개된 자료에 따르면 Burberrry 그룹은 올해 1분기 아태평양 지역의 매출 속도가 전년 동기 67%에서 16%로 떨어졌다. 중국의 판매 증가폭도 30%에서 15%가량 하락한 반면, 프라다재보도 중국 시장에서 판매 하락을 보이고 있다.이윤율이 높은 국가 지역에 판매 실적이 하락하여 각 브랜드 업체들은 이런 추세를 계속하기를 바라지 않는다.

왜 중국인들이 해외소비에 열중하는가? 그 이유는 사치품 대부분이 중국 시차식에서 새롭게, 소비자들이 국내에서 고르지 않은 문제와 애프터서비스 등의 문제로 유럽 시장과 중국 시장의 거대한 가격차이로 중국인 해외 광광광으로 구매하는 중요한 원인 중 하나다.

문제의 문제점을 찾으려면 관련 소비를 중국 시장에 인도하고 가장 간단한 방식은 가격차를 줄이는 것이다.중국 시장에서 가격 인하를? 이 행동은 모험적인 것이다. 이는 이윤 뿐만 아니라 브랜드 이미지에 손상을 끼칠 수도 있다. 중국 소비자들이 ‘비싼 것이 좋은 것이다 ’고 믿기 때문이다.그것은 유럽 시장에서 가격을 제시할 수밖에 없다.이렇게 중국 지역의 판매 점유율과 이윤을 보장할 수 있을 뿐만 아니라 연말 소모에 한몫 더 벌 수 있으니, 정말 일거양득이다!

현재 LV 등 사치품 브랜드는 이미 환율의 명목으로 프랑스 시장에서 제시한 움직임에도 불구하고 해외 대매 업체들의 빠른 속도를 맞고 있다.다른 사치품 브랜드가 따라갈 수 있을까? 아직 관찰할 필요가 있다.그러나 소식통에 따르면 YSL, CELINE, CHANEL 등 브랜드가 유럽에 다른 가격을 올릴 것으로 보인다.

사치품 대패들의 유럽 제시 계획, 정말 사치품 소비를 중국 시장에 되돌릴 수 있을까? 나 본인은 신중하고 낙관적인 태도를 가지고 있다.