당대 청소년 운동화 브랜드 인식

하나, 관련 브랜드 인지에 관한 연구 국내외 브랜드에 대한 연구는 각각 표식 시기, 상표 시기, 브랜드 시절, 현재 이미 유명 브랜드나 강세 브랜드에 들어갔다.

이 때문에 많은 브랜드 이론 을 낳 았 다. 브랜드 의 경계 도 분분분하다, 본문 에서 브랜드 에 대한 소비자 의 이해, 명칭, 표기 등 시각 인식 을 갖 는 조직 이나 사물, 또는 수중 에 대한 희망, 심리적 경향, 단순 전파 분야, 광고 분야 에 관련 조직 이나 사물 을 보급 하는 것 이다.

브랜드인지는 소비자가 브랜드에 대한 인식, 이해와 이해를 뜻하는 정도다.

그러나 국내 학자들은 브랜드 인지에 대한 이해가 다르다.

주로 (1) 브랜드 인지도는 브랜드 인식, 재현 정도, 어떤 의미에서는 브랜드 특징, 기능 등 소비자들의 이해를 가리킨다.

(2) 브랜드 인지는 브랜드 충성도의 중요한 구성 부분이다. 소비자가 브랜드에 대한 인식 상태로 소비자가 브랜드에 대한 인식, 인식, 인지도, 익숙한 정도를 가리키며 일반적으로 4개의 키표를 사용한 것: (1) 동류 경쟁 상품 중, 이 브랜드는 첫 브랜드로 먼저 연상되는 비율;(2) 무힌트 상태에서 이 브랜드에 대한 추억률을 제시하고 있다.

（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源 美国著名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。

Aaker 해석에 따르면 브랜드 awarenes는 소비자 머릿속에 존재하는 견고한 정도를 가리킨다.

Brand awareness 2 수준, 즉 brand recall (추억)과 brand recognition (다시 알아보자).

brand recall 은 조사자들에게 어떤 제품의 브랜드를 말하라고 할 때, 그 브랜드는 브랜드리콜, 브랜드레코그니션은 특정 제품의 종류를 제시하는 일련의 브랜드 명칭을 가리키며, 조사자들에게 어떤 상품패를 들었다고 들었을 때, 그 브랜드는 브랜드레코그니션이 있다.

Aaker 관점에 따르면 브랜드 인식은 브랜드 연상적인 부분이다. 제품이나 서비스에 대한 인지도 브랜드 기억과 연결되는 일이지만 Kevin Keller 는 브랜드 이미지를 브랜드 지식의 일부로 인식하는 것. 그는 브랜드 이미지 (brand image)가 일반적으로 일정한 목적 조직에 따라 연상되는 것 같다.

하지만 브랜드가 연상시키는 유형에 속성 요소를 포함해 비제품 관련 속성과 제품 관련 속성을 포함한다.

클레어가 정의하는 브랜드의 연상은 Aaker 의 브랜드 연상과 품질 인식을 포함하고 있다.

클러는 브랜드 연상 중 비제품 관련 속성을 가격, 사용자 및 용도 이미지화, 브랜드 개성 및 감각 및 체험.

브랜드 자산 프레임 을 구축할 때 아커는 브랜드의 명예를 포함해 브랜드의 명예를 브랜드 이미지의 일부로 삼지 않았다.

일반적으로 브랜드 인지는 브랜드의 인식, 이해, 파악, 파악 정도, 우선 소비자 브랜드에 대한 알 정도, 즉 브랜드 알림 (brand awareness)이다.

브랜드는 두 수준을 알며 브랜드 회상 (brand recal1), 2위는 브랜드 식별 (brand recognition), Aaker, 클러의 정의와 일치한다.

그 다음은 브랜드에 대한 소비자들의 이해도, 혹은 브랜드가 소비자에게 남겨 준 인상, 즉 브랜드 이미지 (brand image)다.

브랜드 인지는 브랜드 외부 표시, 브랜드 연상과 브랜드 이미지에 대한 세 가지 인식, 즉 브랜드 이미지와 브랜드 이미지 두 방면, 이하 자영업 시스템에 대해: (1) 같은 종류 경쟁 상품에서 이 브랜드는 첫 번째 브랜드로 먼저 연상되는 것이 예례이다. 2) 무제시 상태에서 이 브랜드에 대한 추억률, 즉 무힌트 인지도

이 중 첫 브랜드로 연상되는 브랜드의 외부 표기와 브랜드 이미지를 포함해 브랜드 추억률도 브랜드 외적 표기, 브랜드 이미지와 브랜드 매개 등 브랜드에 대한 연상도 포함된다.

둘째, 당대 청소년 (남성) 운동화 브랜드 인지조사와 분석본 연구에서 브랜드 인지는 (1) 동류 경쟁 상품 중 이 브랜드는 첫 브랜드로 먼저 연상되는 비율;(2) 무힌트 상태에서 이 브랜드에 대한 추억률은 알 수 없다.

무힌트 상태의 설문조사는 주로 소비자의 브랜드 재현에 쓰이고, 주로 브랜드의 주목을 받고 있으며, 제시 상태의 설문조사는 주로 소비자의 브랜드 재인식, 브랜드 이미지를 주목하고 있다.

이번 연구 대상은 지금의 청소년 남성을 위해, 이 중 80후의 일부 대상은 이미 일하고, 일부는 재학 대학생들이다.

90 후의 남성은 정상적인 상황에 따라 주로 중고 단계에 있다.

1 无提示状态下 表一：无提示状态下第一品牌的回忆状况 总体80后90后 学生在职 第一品牌耐克（24，13）李宁（22，13）阿迪达斯（8，1）安踏（4，2）、双星（1，1）贵人鸟（1，1）、美津浓（1，1）、特步（1，1）。

이녕 ( 10) 이녕 ( 10, 아디다스 (7, 5), 양성 (1, 양성 (1) 양성 (1) 양성 (1, 양성 (1) 양성 ( (1) 양성 (1) 양성 (1) 양성 (1) 양성 (1, 양성 ( ( ( (3, 이녕 ( 3) 이닌 (3, 이닌 (3)) 이닌 (3, 노르르르르르르테테크 (1)), 아디다성 (1) 양성 (2, 아테테테테테테테테테크 (1) 가 (3, 3, 이닌 (3))))))) 이니더 (3 (3 (3 (3 (3 (3, 노르르르르네네네네네네네네네네크 ( 3, 테테테인 (3 (3 브랜드 명칭 (언급 횟수, 완전히 정확한 횟수)는 이 63위에서 마음에 들어 두 번째 브랜드의 추억 상황은 두 번째다.

表二：无提示状态下，其他品牌的回忆情况总体80后90后 学生在职 品牌阿迪达斯（27）、耐克（21）、李宁（20）、安踏（19）、乔丹（8）、361°（8）、背靠背（7）、匹克（5）、美津浓（5）锐步（5）、特步（4）、匡威（3）名人（1）、新百仑（1）、茵宝（1）、彪马（1）、高邦（1）、别克（1）、贵人鸟（1）。

阿迪达斯（13）、耐克（13）、李宁（13）、安踏（11）、乔丹（1）、361°（3）、背靠背（1）、匹克（3）、美津浓（1）、锐步（3）、特步（1）、匡威（1）、名人（1）、新百仑（1）、茵宝（1）森马（1）、阿迪达斯（5）、耐克（3）、李宁（1）、安踏（1）、乔丹（1）、361°（1）、背靠背（1）、彪马（1）、特步（1）、锐步（1）、匡威（1）阿迪达斯（9）、耐克（5）、李宁（6）、安踏（7）、乔丹（6）、361°（4）、背靠背（4）、匹克（2）、美津浓（4）、锐步（1）、特步（2）、匡威（1）、高邦（1）、别克（1）、贵人鸟（1） 这一状态采用的是发放问卷的形式。

총 설문지 175부, 80후 90부, 90후 85부.

그 중 한 가지는 대답을 무효 설문지로 본다.

其结果大致如下： 在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，有2份未回答第一品牌，结果表四： 表四：有提示状态下，第一印象品牌回忆情况 总体80后90后第一印象品牌耐克（86，73）、李宁(40,37)、阿迪达斯（20，8）、安踏（6，6）、锐步（5，2）、361°（3，2）、乔丹（2，0）、匹克（1，0）、阿迪王(1,0)、沃特（1，1）、双星（1，1）、美国骆驼（1，0）、彪马（1，0）、回力（1，0）、鳄鱼（1，0）。

耐克（46，40）、李宁（15，12）、阿迪达斯（12，6）、安踏（3，3）、锐步（3，0）、361°（3，0）、沃特（1，1）、双星(1,1)、阿迪王（1，0）、美国骆驼（1，0）、彪马（1，0）、回力（1，0）耐克（40，33）、李宁(25,24)、阿迪达斯（8，2）、安踏（3，3）、锐步（2，1）、乔丹（2，0）、匹克（1，0）、鳄鱼（1，0） 备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数） 对于有提示的回答，正确率比较高的分别为: 仅仅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。

출산 국가인 Nike, 리닝, Anta, Xtep, 361 °Doublestar, Peak.

광고어도 인지도가 높은 Nike, Adidas, 린ing, Xtep.

80후 가운데 전체 브랜드 인지도가 높은 것은 니키, Xtep, 린ing, Adidas, Peak, Anta 가 있다.

90후 가운데 니키, 리닝, Anta, Adidas, Xtep.

80 이후 브랜드 명칭, 출산국과 광고어 방면 에 대한 브랜드 인지도는 90년대 (홍성르 제외)보다 훨씬 높다.

정보차원에서 5개대답대답하지 않고 900후의 85가지 설설설설설에는 무효가 있으며 80후의 90가지 설설설설설설설설한 결과, 두 사람은 답답하지 하지 못했고, 구체적이다다다오 (5대)브랜드정보채널채널채널에 대해 TV매매매매매매매매세니ke, 린린린린린린린ing, Adidadas, Adadodododododododododowwwwwwwwwwwinininininininininininininining, Adike, Adike, Adinining, Adidadas, Adidas, Adidasadidas, Adidas, Adidas, AdidassadidaZUNO.

정보 채널 인식 전위: Nike, Adidas, 린ing, 리bok, Anta.

90 후 더 많은 정보는 텔레비전에서 비롯되고 다른 면에서 비교적 분산되고, 80후면 텔레비전의 집중 정도는 여전히 높지만, 90 이후 제품 프로모션의 의존도가 90 후보다 낮다.

전체적으로 80후는 정보의 루트에서 더 좋은 표현을 가지고 있다.

구체적으로 브랜드, Peak, 361 ℃, Anta, 스팔랭은 80, 90, 중간, 다른 인지도를 가지고 있다.

광고 형식에서는 스포츠스타 모델이 높은 인지도를 지닌 Nike, Adidas, Reebok, 리ining, Anta, 연예 스타들의 모델이 높은 인지도를 지닌 것은 Xtep.

80, 90 후 뚜렷한 차이가 없다.

브랜드 이미지에 대해 잘 표현한 것은 Nike, Adidas, Reebok, 린ing, PUMA, CONVERSE, 361 °이다.

브랜드 이미지는 활기 운동으로 활동하는 것은 Nike, Adidas, Reebok, 미지노, CONVERSE, Spalding, Lining, Xtep, 361 °, ERKE, Doublestar, Peak.

브랜드 이미지는 청춘 패션의 포마, 카파, 361도.

안달의 브랜드 이미지는 성가보다 높다.

80 이후 6개 브랜드를 청춘 패션을 갖춘 요소로 인정해 국산 브랜드를 모두 가격보다 90 후에 비해 2개 브랜드 (모두 국산 브랜드)가 성능보다 높다는 특징으로, 12개 브랜드는 청춘 패션감각을 갖고 있다.

80, 90 후 카파, S