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브랜드 가치의 전환 여성 소비심리 확장

2013/6/4 18:51:00 55

‘p ’은 2013년 런던 국제 패션주의 압축 연극을 선보이며, 미모들이 티켓 무대에서 쇼를 하고, 대중에게 사치 패션 브랜드 아동 시리즈의 최신 패션을 선보였다.

이'로리 정태'들은 바보리 (Burberrry), 라프렌 (Ralph Lauren), 탕미힐피그 (Tommy Hilfiger), 마카바 (Marc Jaccobs) 등 사치스러운 브랜드들이 T 대 위에서까지 뛰어다니며 진정한 모델보다 더욱 눈길을 끈다.

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'p'은 올해 사치품 업계에서'온도 인하 '정보가 전달됐지만 전 세계 최고급 소비자들이 자가자녀들의 예산을 줄이지 않아 점점 늘어나고 있는 패션 대패가 아동복과 어린이 제품의 특정 시장을 노리고 있다.

베이징, 상하이의 하이 백화점에서는 사치품 아동복 카운터가 눈에 띈다.

6일 어린이날 전야 사치품 아동복 판매도 조그마한 고조기를 맞았다.

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‘p ’은 현재 사치품 집단 재보에서 그룹의 수입만 차지하는 데 그쳤지만 ‘미모 ’가 붐을 일으키면서 미래 사치품 아동복 분야가 뚜렷하게 성장할 것으로 보인다.

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바로'strong '-'여성의 소비심리 확장'

‘p ’은 여성에게 아이가 자신의 미니버전, 여성이 자신의 패션 품위를 보여주고 싶지만, 가정도 결혼 후 여성의 주전장, 여성이 가족의 품위를 가정의 디테일에 새겨주고 싶어한다.

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‘p p ’은 분홍색 면 원피스가 1400원, 작은 핸드백이 2000위안으로, 이것이 베이징의 신광천지 동복구에서 본 사치품 가격이다.

Dior Kids 가게에서 입장 당시 조모는 기자에게 자신의 ‘사치펀드 ’에서 일부 자신의 ‘작은 공주 ’를 그려냈다.

“어린 친구들은 모두 아름다움을 좋아하고, 이 브랜드를 알고, 그녀에게서 예쁘고, 그녀는 나도 체면이 있다.”

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은 현재 사치품 과시성 소비가 12선 도시에서 여전히 적지 않은 비율을 차지하고 있으며 소비자들은 사치품에 대한 호기심에 만족하지 못했다.

중국 여성들은 사치품에 대한 더 많은 애정을 나타내며, 사치품은 아동복과 가거 등 각 분야에서 신속하게 중국 여성들에게 스며들었다.

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‘p ’은 어린이들이 사치품을 직접 구매하는 데 직접 참여하지 않기 때문에 가족 중 여성의 소비의 연장 때문에 포로모들의 마음을 어떻게 생각하느냐는 직접적인 문제다.

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은 정말 아동복 패션을 유입한 촉매체다.

찰스 제임스가 첫 번째 사치품 아동복선을 만들 때 텔레비전과 방송의 대규모로 미국인 생활에 들어간 시대다.

어머니는 딸을 수란 -등파아로 치장하고, 영화에서 입었던 선수복 한 벌, 한때 유미 아동복의 유행룩이 되기를 희망하셨다.

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'p'은 이 소비심리를 겨냥하여 브랜드 브랜드가 광고모델을 찾을 때, 그 중에서 인기 스타를 선택하는 아들딸과 함께 대변할 것이다.

2011 Gucci 봄여름 동복 광고의 모델은 할리우드에서 많은 해의 라틴대 미녀 제니퍼 로퍼와 그녀의 2살 용봉태 자녀 맥스와 Emme.

아기를 낳고 몸매가 변하지 않은 매운 엄마가 가장 큰 볼거리와 화제를 모으고 있다.

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‘영국 최고의 남자 ’로 불리는 스타의 보배 매력은 불가피하다. BURBERY 트렌치코트, 우산을 들고, 검은색 양복 바지 +가죽 (a target =‘u blank ’의 href =‘htttp://wwwww.sjfzxm.com)’을 신었다. 바로 바로 ‘미스 /a ’를 축소한 BURBERY 스타일의 영륜신사 ’이다.

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'여성에게 아이가 자신의 미니버전, 여성의 패션 품위가 아이에게 확장되고 싶어하는 가족도 결혼 후 여성의 주전장, 여성이 가족의 품위를 가정의 디테일 속에서 해석하고 싶어한다.

이것도 개발되지 않은 거대한 시장이 매장되어 있다.

여성은 가정에서 아내와 어머니의 독특한 캐릭터 수요를 남성, 영동, 가구 등 제품 라인에서도 소홀히 하지 못하고, 품질을 중시하는 고소비력 여성을 선보인다.

익푸소대 중화구 미디어CT 연구총감 유영은 기자에게 말했다.

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바로 의 브랜드 가치의 이동 < <

은 사치품 소비에 익숙한 엄마에게 아기가 성큼성큼 걷지 못하더라도 아이를 기어오르게 했다.

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의 사치품 카드들이 아이들에게 눈길 을 돌리는 것은 일조일석의 일이 아니다.

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《사치 브랜드 디올 (Dior)이 1967년 당시 설계 총감 마크 (마크 Bohan)의 진행으로 디올 아동복 (Baby Dior Dior)을 프랑스 몽전대로의 가게로 밀었다.

다른 브랜드도 약해보이지 않고 거의 한순간이 쿠시치 (Gucci)바보리까지 핀디(Fendifendfend(Paulsmith), 미국 브랜드 DKNY, 프랑스 브랜드 Celloe, Lanvin 등 각 대유명한'a tatarget =(u blank)'(Fendfendy (Fendy (Fendi)부터 폴스미스미스미스미스미스미스미스미스미스미스미스미스mith), 미국 브랜드 브랜드 CHKNY, Lanvin 등 각 대유명한 유명한 ‘a target =a targerget =u blalalalalalank ’htttttttttttttttttttttttttttttttttt땅이 자신의 아동복 가게를 확장하다.

이런 사치 브랜드는 원래 전문점과 탄탄한 소비시장을 충분히 가지고 있기 때문에 아동복을 보급할 때 쉽게 익을 수 있다.

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‘p ’은 고문 유한회사와 신천옹 상무상담유한회사가 공동조사한 아동 사치품 조사 보고서에 따르면 중국 900명이 참여한 소비자 중 60%를 넘는 고단 소비자들이 매달 3000위안을 넘어 어린이 사치품을 구매하고 있는 것으로 나타났다.

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'BURBERY Children, Guci Kid, 베이비디어, Little Ella Miss, Armani Junior 등의 주패가 국제사치품 동복 시장에서 인정도를 높게 하고 있다.

중국 소비자는 자기 아이를 위해 구매할 때 자신의 마음에 드는 동일한 브랜드를 더욱 선호한다.

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기자는 북경의 신광천지, 사치품 동복의 루트 판매가 한층 기함점에서 아닌 다른 대형 백화점과 같은 경우도 상해 고도옥백화점에서 발생했다.

구찌 측은 이 플래그숍은 당초 규모에 아동복을 전문적으로 설계하지 않았고, 아동복은 최근 몇 년 만에 중국에 입국해 전시를 하지 않았고, 다른 브랜드와 함께 하이 백화점의 동복구 안에 놓았지만, 큰 카드가 있는 중합 때문에 어린이 공간에서 공감을 갖고 있어 오히려 괜찮은 판매 실적을 얻었다.

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‘p ’은 또 구찌가 대도시의 지표성 플래그숍에 전문의 아동복 전시구역을 설정할 것이라고 말했다.

또한 팝 -up store (게릴라점)의 형식으로 다양한 형식으로 보급되고, 최근 몇 년 동안 이런 임시점포개념은 자신의 시간을 한정할 수 있도록, 예상치 못한 지점을 임시 판매점으로 삼아, LV, 천구볼령 등 많은 패셔니스타들이 시도하고 있다.

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‘p ’은 또 성인복과 달리 아동복에 대한 포괄 연령층이 넓다 (0 ∼14세)를 디자인적으로 흡인력뿐만 아니라 제품이 훨씬 많다.

오버코트, 양말, 두화, 모두 다른 무늬, 다른 원단, 다른 소재로 골라 제품선이 풍부하다.

디올의 아동복은 마치 미니 패셔니스타로 초생아기부터 12살까지 어린이 디자인으로, 아동화부터 젖병까지, 인형부터 선물함까지, 드레스부터 액세서리까지 상상할 수 있는 각종 아동복과 부품을 모두 포함한다.

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'p'은 아동복 제품에서 0 ~36개월 동안 아기가 생산한 제품이 브랜드 가치 침투의 관건이 된다.

My First (나의 초애)’라는 글자가 새겨진 아기 포켓이나 표어는'My First Gucci'의 갓난아기가 덩달아 기어 다니며 애니메이션 여성의 마음을 굳게 매고 있다.

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‘어린 시절의 첫 추억이 없이는 첫 번째 문방구 케이스, 첫 번째 바비, 그렇다면 고급 패션은 인생의 어떤 단계부터 침입해야 만족? 사치품 소비에 익숙한 엄마에게 아기가 고양이를 걷지 못하더라도, 아이가 기어오르게 할 수 없게 한다.”

미국 CBS 그룹 온리와이 넷 &규밀망 연합 창의총감 길량은 기자에게 "사치품이 인형 때부터 마케팅을 시작했을 때부터 한 가족이 브랜드에 대한 충성도를 연장했다는 의미로 브랜드의 가치는 이 과정에서 어른에게서 아이들에게 발탁됐다"고 말했다.

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은 방금 난로에서 나온 BURBERRY 연도 실적 공지에서 2013년 3월, 아동복 및 기타 품종의 매출 총액이 7260만파운드에 이르며 작년보다 실제 9% 증가한 동기 여장과 액세서리가 증가했다.

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바로'strong'이'보다 질감 과시'가 바로

‘p ’의 우리 고객은 대부분 젊은 부모인데, 그들은 먼저 구시와 다른 사치품 브랜드의 옛 사용자, 브랜드 의식이 비교적 강하다.

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href ="htttp://wwww.sjfzxm.com > 의 가격은 바로 성인 옷보다 비싸다.

국내 브랜드의 아동복 가격은 많이 싸야 하지만, 하나당 100원 이상이다.

고모리, 대시장, 경쟁 구도가 아직 정해지지 않아 많은 기업들이 아동복 시장에 몰려드는 중요한 원인이다.

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은 고가의 동복을 놀라게 했지만, 고급스러운 가격의 아동복 업체들이 모두 자기 옷에 팔리지 않는다고 말했다.

적지 않은 조모 들이 방문 중 큰 카드는 품질이 보장되기 때문에 능력 허용 범위에서 "최대한 아기에게 가장 좋은 옷을 사줄 수 있도록 하겠다"고 말했다.

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'p'은 업계의 평균 모금리 수준, 일부 권한으로 경영하는 국제 아동복 브랜드의 털 이율은 200%, 심지어 300% 정도이다.

사치품 아동복은 더욱 고가의 업종이다. 하지만 동류 고급 브랜드의 경쟁과 빠른 패션 브랜드의 충격에 직면해 사치품 업종은 질감과 체험패를 치러야 한다.

사치품 연구 전문가 양청산은 기자에게 말했다.

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'우리 고객이 많으면 젊은 부모들'을 비롯해, 그들은 먼저 쿠시와 다른 사치품 브랜드의 옛 사용자, 브랜드 의식이 비교적 강하다.

구찌 측은 기자에게 답장을 했다.

신광천지 구시키즈점 관계자는 아동복 용량이 적지만 생산원가가 더 높다고 말했다.

어린이 피부는 여리여 원단은 일반적으로 천연 견사, 면, 털, 마 등이 있다.

그 다음은 아동복 생산이 깊고 가공이 많아서 아동복 면적이 작기 때문에 공예가 더 높습니다.

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은 사실 조모 브랜드가 마음에 드는 것을 제외하고는 아이의 옷차림에 더욱 신경을 쓴다.

이에 대해 구시아2013 봄 여름 아동복 신상 디렉토리: 아기가 옷을 입고 활동할 때 유연성, 스트레칭과 편의성, 햇살 격조와 풍성한 색채와 물감 소재로 운용되며 사치품 그룹 EPI 소속 Bonpoint 같은 럭셔리한 아티스트 브랜드, 베이비 스킨케어가 순수한 천연 성분을 주축해 중동 왕실과 마돈나, 서린 -디옹 등을 제외한 좌빈도 큰 웃음을 선사했다.

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의 포름알데히드 함량, Ph 값을 엄격히 검사해야 한다.

브랜드는 상장과 가격을 표시하기 전에 시장조사와 분석을 진행한다. 그러나 학부모는 아이들에 대한 애애애심리도 동복 정가가 무시할 수 없는 요인이다.

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