2014년 중국 속옷 브랜드 발전 전망

　　속옷중국은 서쪽에서'현대 속옷'이라는 개념을 받아들이고 중국을 시작으로 발랄하게 발전했다.그 업계 범위 는 중국 의 대강 남북 을 포함 해 생산 능력 이나 브랜드 운영 도 점차적 으로 국제 의 궤도 를 다 본 다.

속옷 시장이 발전함에 있어서 중국 속옷 시장은 빠른 성장 — 빠른 발전 — 각종 개념 판매 — 치열한 경쟁 이후 시장이 4단계 위축되기 시작했다.속옷 시장의 특징은 다음과 같은 특징: 속옷 대외 무역 브랜드의 점유율이 높고, 니트 브랜드 집중도가 높고, 속옷 계절성 판매가 눈에 띄고 여성 내의 품종은 갈수록 풍부하다.날로 경쟁이 치열한 국제 환경 아래에서 중국 속옷 시장은 약간 열세를 보이고 있다.중국은 어떻게 자신의 경쟁력을 높이고 국제시장에서 계속 전진해야 하는가? 이 문제는 우리가 깊이 생각해 볼 만하다.

지금 중국 속옷 시장에는 새로운 잠재적인 규칙이 있다.전첨산업연구원이 발표한'2013 -2017년 중국 속옷 업계 시장 수요 전망과 투자 전략 기획 보고서'에 따르면 여성은 전문점과 백화점에서 속옷을 구매하고 싶어하는 반면 남성은 슈퍼마켓과 편의점에서 속옷 구매를 선호하고, 도시소비자들의 소비 의향이 고급스럽고 농촌 소비자의 소비 의향은 중저급으로 쏠리고 있다.이성화, 건강화, 패션화, 브랜드화, 국제화는 속옷 시장 판매의 뚜렷한 특징이 되고 있다.국내외 고품질 브랜드는 강력한 브랜드의 호소력으로 중도시 고급 매장을 차지한 뒤 판매 루트와 마케팅 방식이 브랜드의 속옷 업체가 갈수록 관심을 모았다.

이 문제에 대해서는 이하 몇 가지 표현이 아니다.

그 하나, 현재 국내 속옷 시장 유통 채널에 존재하고 있는 문제다.주로 운영 불규칙, 시장 질서 불규칙, 경쟁 불규칙, 관리 불규칙, 상하 관계 불규칙, 경영 불규칙 등이다.이 일련의 불규범으로 생긴 국면은 개념전, 광고전, 가격전, 판촉전 4건이다.전체적으로 속옷 시장의 마케팅 수단은 전혀 신의적이지 않다는 것은 단순히 ‘가격 ’이다.

둘째, 속옷 브랜드 충성도 차이.이런 이유로 소비자들은 브랜드에 지루함과 마비심리가 생기고, 생산자는 매년 새로운 루트를 개척해야 하며, 중개간상과 대리상은 새로운 브랜드를 찾아야 하는데, 이런 방법은 분명 큰 성과를 거두지 못하고 기업의 브랜드력은 판매력과 경쟁력으로 바꾸기 어렵다.

셋째, 채널 업체와 생산 업체의 관계가 조화롭지 않아, 쌍방이 전략 공승의 관계를 맺을 수 없다.따라서 새로운 시장과 새로운 점유율, 새로운 이윤 성장점을 잃는 현상이 자주 나타난다.이에 따라 기업은 새로운 패턴이 생겨났다. 즉 "브랜드를 하려면 광고를 해야 한다. 세일을 해야 한다"고 말했다.

이상 세 가지 현상에 대해 나는 2014년 중국 속옷 시장의 발전 전망 아래 몇 가지 견해를 가지고 있다.

하나, 나는 속옷 판매 장소가 백화점에 국한되지 않는다고 생각한다.

향후 상당히 긴 기간 동안 대중형 매장을 포함한 전통 단말기는 여전히 속옷 판매의 주도적인 지위에 놓여있지만, 성장 추세로 매장에서는 속옷 시장이 가장 적합한 판매 장소가 아니다.속옷의 이윤 공간, 구매습관 등과 백화점 분위기는 차이가 있기 때문이다.따라서 대부분의 브랜드는 브랜드 문화, 상업문화로 전문점, 체인점을 만들어 자신의 브랜드에서 판매하는 주요 루트가 된다.

둘째, 속옷 브랜드 제품 세분화

제품의 세분 이 이미 되었다브랜드속옷은 시장의 필요조건을 더욱 점령할 필요가 있다. "일련의 제품으로 천하를 통식하여 앞으로 실현하기 매우 어렵다."중국 속옷 시장의 현황에 따르면 속옷 판매가 날로 카드화되고, 내복 시장이 포화되고, 니트 재킷 판매가 폭발하고, 여성 속옷 브랜드가 풍부하고, 소녀, 아동, 남성 속옷 시장은 개발이 필요하다.

3. 속옷 수요가 발전하는 추세는 다양화되고;

속옷 기능화.속옷 환경화, 속옷 편안화, 여성 내의외화, 속옷 개성화.소비자 그룹으로서는 도시와 농촌, 남성, 여성, 소녀, 여성 등 구체적으로 나눌 수 있다.현재 여성 속옷 소비 집단 중 소녀 비율이 커지고 있으며 80 과 90 후 부터 00 이후 색채 스타일에 대한 요구는 매우 다르다. 패션, 개성을 과감하게 추구하고 있다.그래서 이 시장의 발전 잠재력이 매우 크다.

넷, 속옷 원단의 개발 추세

첨단 기술 · 기능성 과 환경 보호 형 의방직제품은 속옷 브랜드의 주류, 고급 면직물은 여전히 중요시, 전통 천연섬유를 심가공 방향으로 발전할 것이다.

5, 발전 범위는 삼족한 베이징, 상하이, 광동의 동부 판괴에서 중서부로 뻗을 것이다.

종합적으로 말하면 2014년 중국 속옷 시장은 여전히 양호한 발전 전망을 갖추고 있다.