나이키는 사용자가 꿈을 마케팅의 핵심이라고 생각한다

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'p'은 어떤 제품과 마케팅 전략에 성공할 수 있으며, 사람들은 보통 디지털 모형에 빠지거나 신비학에 빠지거나...'문화 전략: 혁신의 이데올로기 형태로 독특한 문화 브랜드를 구축하는 책에서 두 마케팅 학자 더글러스트, 더글라스 카메룬의 견해를 전문인들에게 대중 소비 추세를 찾는 법보, 이를 문화전략으로'꿈'이라고 부른다.바로 < p >
‘할트와 카메룬의 핵심 연구 성과는 < < < p >이다

1, 과거 엔지니어, 기술자의 단방향 사고를 버리고, 더 이상 마케팅의 유일한 핵심 콘텐츠를 홍보하지 않겠다.

‘p.’2, 성공한 `a href =‘http://www.sjfzm.com /news /index.s.aast `브랜드 `는 `가 `를 이데올로기 분야의 수요를 만족시키는 것은 반드시 사회와 역사변천이 생기는 이데올로기 분야의 기회 `간략하게 말하면 그들만이'드림'을 성공할 수 있다.바로 < p >
사전에 나오는 나이크는 어떻게 성공한 문화 비밀번호 찾기?·····························································
'p '1971년, 필넷과 빌 볼먼은 그들의 첫 나이키 운동화를 팔았다.10년 후 이 브랜드의 연간 매출액은 4억 58억 달러에 달했다. 또 20년이 지나자 이들의 연간 매출은 30억 달러에 달했다.2009년 《상업주간 》은 나이크가 세계에서 가장 가치 있는 브랜드에서 26위를 차지할 것이며, 그 브랜드 평가치가 130억 달러를 넘을 것이다.바로 < p >
‘ p ’은 왜 니커의 가치가 이처럼 높다고 생각하는가? 많은 전문가들은 나이커를 ‘ 가장 캡쥐기 ’ 로 생각하는 전범인 즉, 그것이 디자인이 가장 좋은 신발을 만들었다고 생각한다.그러나 이러한 견해는 사실에 부합되지 않는다. 명성을 누리는 기술 혁신 제화기업은 인크의 한 곳에 그치지 않았지만, 브랜드 시장에 성공한 것은 아니다.'문화 전략'에서 두 작가는 더글러스 홀트와 더글라스 카메룬이 성공적으로'나이크의 큰 성공은 창의문화에 이긴 것이며 새로운 상품을 창조하는 데 이긴 것이다.바로 < p >
바로 스니커는 스니커즈 디자인에 중요한 기술 혁신을 기여했지만, 이것은 회사 초급 단계에 불과하다.20세기 60년대, 일부 유능한 회사들은 먼저 신재료와 의학과학을 운동화에 사용한 설계 생산 중, 이것은 이런 제품의 ‘가장 캡처기 ’ 단계인 이 제품은 주로 직업 선수와 열심히 조준하는 아마추어 선수들이다.바로 < p >
'닉 샌들'은 신형 섬유와 구두 밑창을 개발하고, 대가를 치르는 것을 아끼지 않는다.선진 기술에 몰두하는 회사들이 많지만, 사실 새로운 디자인에 관심을 두는 유일한 것은 운동선수 집단이다. 작은 기능을 향상시키는 것은 그들에게 중요한 것이다. 이 사람들은 나이크와 다른 몇몇 신발사들의 열광팬이 된다.일반 소비자들에게 이런 미세한 기술 차이는 전혀 중요하지 않다.십여 년 동안 이 회사는 스타 선수들이 상품의 성능을 자랑하며 일반 소비자들을 귀찮게 할 수밖에 없었다.바로 < p >
'나크 (A target ='u blank 'href ='http://www.sjffzm.com /'의 의상'-'a target ='문화전략'이라는 책에 문화난으로 부른다.더욱더 성능적으로 표현하는 신발을 통해 선수들의 특정 수요를 충족시키며, 나이크는 달리기 선수 문화에서 영향력 있는 위치를 확립했다.그러나 이 전략은 핵심이 아닌 선수들의 소비자들에게 효율적이지 않았지만, 이 소비자들은 시장의 대부분이다.바로 < p >
'Inik 어떻게 이 큰 갭을 뛰어넘을 수 있습니까? 제품의 혁신이 아니라 나이키의 성능을 선수를 제외한 소비자 군체에 대한 의미가 있어야 합니다.바로 < p >
‘p ’은 문화창의에 기반 마케팅 전략을 정하거나 소비자 꿈을 만들기 위해 당시의 역사적 배경인 20세기 70년대 미국 경제가 체등기에 접어들었던 금25년 동안 미국 꿈의 사회계약을 무너뜨리기 시작했다.원래 미국인들이 가장 좋아하는 운동은 농구, 럭비 같은 집단 운동이다.그러나 1970년대 후반까지 가장 개인주의를 가진 스포츠 중 하나인 달리기가 갑자기 인기를 끌고 있다.바로 < p >
뛰는 자는 혼자 뛰고, 혼자서 자신의 성패를 위해 모든 책임을 지고 있다.이런 이데올로기 형태인 이들은 개인의 노력의지로 나이크 브랜드의 이데올로기 기반이 될 것이다.바로 < p >