가방기업들은 잇달아 4P 마케팅 이론을 중시하고 있다

지금가방업계 발전이 신속하고, 규모가 갈수록 커지고, 많은 기업들이 제품의 마케팅 환경에 대해 점점 중시하고 있으며, 어떻게 판매상품을 판매하는지에 대한 생각도 점점 깊어지면서, 갈수록 많은 가방기업들이 저명한 4P 마케팅 이론을 활용하기 시작했다.

4P 이론은 1960년대 미국에서 발생한 것이고, 시장 수요와 적거나 어떤 수준에서 이른바 마케팅 변수 (마케팅) 이나 마케팅 요소의 영향을 받는다는 뜻이다.기업이 바라는 시장 반응에 도달하기 위해서는 이러한 요소에 효과적인 조합을 해야 시장 수요를 충족시켜 최대 이윤을 얻을 수 있다.이러한 요소들은 조합을 거쳐 일반적으로 4종: 제품 (Product), 가격 (Price), 채널 (Place), 판촉 (Promotion) 즉 유명한 4P 마케팅 이론을 개괄할 수 있다.

운용4P 마케팅이론은 가방직 업계에 대해 분석해 보면 일부 부분의 문제가 여전히 있다는 것을 발견하기 어렵지 않다.

제품 (Product): 현재 가방기업은 제품의 품질에서 이미 대폭 향상되었고 기능이 점점 완벽해지고, 제작 공예도 점점 정교해지고, 스타일도 다양화, 개성화, 제품의 부가가치도 점점 높아지고 있다.

소매가격 (Price): 가방제품 소매가격이 보편적으로 높아, 이런 상황에서 소비자들이 처음부터 경계심을 일으킬 수 있고, 가방마케팅에 어려움을 초래한다.

경로 (Place): 가방제품은 일반적으로 부피가 크고 운송이 어렵기 때문에, 가방성과 자영문점에 의존하여 판매하는 데 의존하여 분매경로가 비교적 단일하다.바로 이 특성 때문에, 가방적 분산 채널 비용도 비싸고, 1년 동안, 장소 임대료는 적어도 4,50만원 정도 걸린다. 이는 가방기업의 발전에 무거운 스트레스를 준다.

판촉 (Promotion): 가방 판촉 행사는 시간적으로 주로 주말과 일부 중요한 명절에 집중되어 있다. 판촉수단에서 주로 각종 매체에 의존하여 광고를 투입하는 데 주로 의존하고, 목표인들은 아직 상대성이 없다. 판촉 방식으로 보면, 기본적으로 할인 위주로 소비자들이 소매 가격이 비등하다고 느끼기 쉽다.판촉은 가방마케팅 과정에서 중요한 부분이다. 여전히 이렇게 단조롭고 신의롭지 않다면, 가방제품의 판매는 반드시 질적인 돌파가 없을 것이다.

이 밖에 인터넷이 고속으로 발전하는 오늘날, 가방업은 마케팅 분야에서 과학 기술의 힘을 빌리지 않고 빠르게 발전하고, 대부분 인터넷 전시장에 머무는 방식은 단순 선전의 감화에 불과하지만 진정한 의미상의 마케팅 도구로 할 수 없다.

그래서가방 기업홈 매장과 자영 문점의 전통 채널을 제외하고는 더욱 광범위한 네트워크 분산 채널을 수립해야 가호로 들어갈 수 있기 때문에, 홈 판매 및 서비스를 보급할 때나 없이 없이 무분별한 구매 수요를 갖춘 소비자들이 인터넷에서 필요한 것을 찾을 수 있으며, 그 중 다양한 브랜드를 체험할 수 있기 때문이다.전통적인 경로에 대한 보완은 가방업이 필요로 하는 인터넷 판매 루트다.