판촉 소분대는 어떻게 매장 관리에 적응할 것인가

　　1、행사 비용이의

판촉 활동의 주도권이 누구에게 있는지는 판촉 비용을 분담하는 방향을 결정한다.만약 단말기 판촉 보급 활동 시 공장이 조직한 경우, 많은 매장은 판촉 활동을 공장의 행위라고 생각하며, 그들은 근본적으로 일부 비용을 분담하고 경영 원가를 증가시킬 필요가 없다.더군다나 많은 KA 대형 매장들은 공장의 단말기 보급 활동에 전혀 협조하지 않고, 공장에 각종 가혹한 잡세를 요구한다.이런 현상에 직면하여 판촉소분대 팀장은 반드시 구역경리와 련합하여 매장에 대해 관련 비용, 지지하는 담판, 소통을 진행해야 한다.

　　2、캠페인 홍보이의

판촉 활동 홍보를 조직할 때, 가장 쉽게 초래할 수 있는 이의는 일반적으로 판촉 페이지, 미디어 광고, 매장 포스터, 깃발 등 소비자에게 적시적인 영향을 미칠 수 있는 판촉 홍보 도구에 많다.매장은 후원 활동 단위가 이미 매장 전체의 홍보를 위주로 할 수 있기를 갈망하며, 다른 브랜드의 홍보를 고려하고, 그들이 브랜드를 주로 밀고 있다는 것을 고려하며, 경쟁 브랜드라도 매장은 강제로 홍보를 요구한다.그러나 공장은 자신이 비용을 투자했는데, 어떻게 경쟁사와 함께 공연하여 그들이"손에 잡히는 대로"할 수 있겠는가?그래서 공장과 매장 관계자는 반드시 사전에 협상하고 이번 활동의 홍보 내용, 성격을 협상해야 한다.

　　3. 활동 협조 이의 제기

판촉소분대는 한차례 단말기판촉활동을 진행할 때 반드시 매장 관계자와 공감대를 형성하고 관련 사업의 전폭적인 협력을 잘하려 한다. 례를 들면 전기에 충족한 상품원천을 준비하고 창고관리물류의 후방지원, 광고기획부문의 지원, 활동보안조치 등이다.그렇지 않으면 중간에 문제 또는 이의가 발생할 경우 활동 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.

　　4、행사장이의

행사장을 선택할 때 행사장은 반드시 판촉 목적과 판촉 주제에 부합해야 한다.만약 고사포가 모기를 때리는 대재소용이나 왕개미가 큰 나무를 흔드는 현상이 발생한다면 모두 극히 부조화적이다.그러므로 야외전시판매든 매장내판매든 반드시 지리적위치가 좋고 인파가 많고 거래가 편리한 장소를 선택해야 한다.

그러나 판촉 활동을 할 때 행사장 문제로 다른 브랜드나 백화점과 말다툼을 하는 경우가 많다. 자칫 다른 사람의 영토를 침범할 수 있기 때문이다.그러므로 이런 문제들은 반드시 사전에 활동을 준비할 때 반드시 잘 협정하여 번거로움을 피해야 한다.

　　5. 재료 배치 이의

판촉과 홍보 활동을 할 때 현장 배치도 고객의 눈길을 빼앗는 관건적인 요소 중의 하나이다.공장의 사상은 바로 자신이 pop, 땅붙이기, 조기, 상점모집 등 벽에 붙일 수 있는 것, 땅에 붙일 수 있는 것, 꼭대기에 걸린 것, 벽쪽에 진열된 것, 부스에 배치된 선전물품을 빈틈없이 많이 진열하고 이미지를 전시하며 분위기를 부각시키는 것이다.이러한 재료의 배치는 분명히 백화점의 다른 브랜드의 이익에 영향을 미친다.그러므로 행사장의 자재를 배치할 때 반드시 주요 관건적인 위치를 파악해야 한다. 예를 들어 계산대, 엘리베이터 손잡이, 주요 통로, 전시장 내외 등을 적절하게 배치하여 다른 사람의 영토를 침범하지 않도록 하고 매장 규정을 파괴하지 않도록 해야 한다.