능치 패션 아래 여러 문점 닫고 가코드 라인에 O2O.

이곳 세계

네트의 작은 편성은 능치 패션에 여러 매장 문을 닫고 정리하고 코드라인에 O2O 로 소개한다.

의류업의 고재고, 경영 참담은 이미 운동복 업계에서 더 많은 의상업으로 확산되기 시작했다.

ONLY, JACK &JONES, VERO MODA, selectED 등 브랜드 군단의 능치 패션은 업계에서 ‘무능장, 비즈니스 ’라는 기적을 보유하며 전국 300여 개 도시에 6000여 개 매장을 열었다.

하지만 능치패션에 여러 브랜드가 잇따라 일부 매장에서 궤를 철수했다.

능치 패션 내부에서 올해 신점을 팔지 않고 10만 원보다 낮다는 소문이 나왔다.

비주얼 패션에 대한 관계자는 긍정적인 반응을 보이지 않았다.

하지만 최근에는 능치패션 라인상에서 레이아웃이 상당히 잦았고, JACK &JONES JONES Jack Jacke Jacke Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jack Jones 홈쇼핑을 통해 O2O 부문 포석에서 거액을 인수해 영국 온라인 패션숍 Mand M Direct 를 수매하는 데 대한 경험을 더했다.

수축선 아래 코드라인에 이 의류 업계의 거두가 저조에서 빠져나가게 할 수 있을지, 업계 전문가들은 다른 관점을 가지고 있다.

능치 패션에 여러 문점이 가게를 정리하다

유럽의 패션 모델과 품질이 싸고 값싼 특징으로 덴마크 패션그룹은 1996년 중국 시장에 진입한 후 중국 소비자들의 추종을 신속하게 받았다.

당시 패션 브랜드가 중국에서 아직 흥행되지 않았기 때문에, ONLY, JACK &JONES, VERO MODA, selectED 가 빠른 속도로 충실한 팬들을 모았고, 백화점 쇼핑몰이 치열한 대상이 됐다.

몇 대 브랜드가 중국 시장에서 신속하게 도시를 공격하다.

최신 공개 데이터는 능치패션계 계열의 브랜드가 중국 300여 개 도시를 덮고 있으며, 매장 수가 6000개가 넘었고, 업계에는 무능치, 비상장 등이 있다.

그러나 꽃은 백일홍 없이 본토의류 브랜드의 흥행과 H &M 등 빠른 패션 브랜드가 중국 시장에서 발기, 전기 급격한 능치 패션이 깃발 매장에 대해 점검하기 시작했고, 많은 브랜드들이 잇따라 결탁 철거 소식을 전하고 있다.

언론에 따르면 6월 말 항저우의집 서면으로 경춘로의 한 면적이 1000여 평방미터에 이르는 가게가 폐쇄되었고, ONLY, JACK &JONES, VERO MODA, selectED 4개 브랜드가 모두 철수했다고 보도했다.

몇 달 전 이 브랜드들은 만상성의 3층에서 단체로 철수했다.

또 업계 관계자에 따르면 온주 등에서는 능치 패션이 일부 매장에서 속속 철수하는 모습도 적지 않다고 한다.

이와 함께 브랜드의 비할인 시즌에도 일부 브랜드도 마찬가지로 세일과 특매를 진행한다.

광저우 시장을 방문한 많은 원리, JACK &JONES, VERO MODA, selectED 매장을 방문해 브랜드가 출시될 조짐은 발견되지 않았다.

하지만 밤에 쇼핑하는 러시아워도 관련 문점의 흐름은 많지 않다.

그러나 일간 상보에 따르면 항주 지역의 문점 확장 확장 브레이크를 밟았다고 업계 내에서는 항주 지역의 문점 확장이 브레이크를 밟았고, 올해는 새로운 가게를 하지 않았고, 한편, 월 매출액은 10만 위안 이하로 폐쇄될 것으로 알려졌다.

관점 조정과 관련한 소문에 대해 남측 일보 기자는 능치패션과 관련한 공관 인사에게 증언을 요청하며 기자가 발고할 때까지 해당 답장을 받지 못했다.

부호 전자 상거래, O2O 의 길을 걷다

하지만 오프라인 매장과 공존하는 것은 능치 패션이 최근 전기상 분야의 레이아웃을 가속화하기 시작했다.

올 초 VERO MODA 저조로 웨이보 O2O 를 시도했다.

올 2월 웨커 존스 JACK &JONES 는 천고양이 기함 매장 외에도 본격적인 홈페이지 B2C 상가 상품은 신발 이행, 의상 가방 등 핵심 유목 트렌드 트렌드, 안내 등 서비스형 안내 코너를 설치했다.

잭존스 홈페이지는 특히 소셜 기능을 강조하고, 사용자가 골라 구입한 상품을 웨이보에 공유하도록 권장하고 있다.

기자가 자ckjones.com.cn 공식 인터넷 쇼핑몰에 로그인하여 이 상점의 판촉 기능이 이미 완료되었으며, 현재 5퍼센트 전구는 이미 196개 검색 결과가 있다.

잭존스 공식에 따르면 능치그룹의 나머지 3개 브랜드 ONLY, VERO MODA, selecED도 공식 상가를 내놓을 계획이다.

항치패션은 이미 13억 덴마크 클랑 (약 2억 4억 달러)의 가격으로 영국 온라인 패션숍 M and M Direct 인수에 동의했다는 소식이 전해졌다.

능치사 관계자는 이번 인수는 인터넷 의상 판매에 도움이 된다고 말했다.

실제로 능치 패션은 이미 전기상 업무에서 단맛을 보았다.

2009년부터 JACK &JONES 가 천고양이에 참여해 매년 열리는'쌍십일 '대형 세일, 단점 최고 판매 기록을 누차 세웠다.

예를 들어 첫 해에는 JACK &JONES 가 하루 500만원의 판매를 마쳤고 2013년에는 1조72억원의 업적을 만들어 의상류 1위에 올랐다.

이 외에도 원리와 베로모다 역시 매년 전상 여장 판촉 순위에 올랐다.

타오바오 측이 발표한 천고양이 626대 촉박한 관련 자료 통계순위에 따르면 6월 26일 여장 방면, Vero Mda는 4153만원의 거래액 여장 1위를 기록하며 OLNY 는 2723만원으로 2위를 차지했다.

남성복 판매 분야에서는 잭존스도 1785만 위안의 매출액으로 2위를 차지했다.

유통 변형 의 관건 공급 체인 의 전환형 에 있다

신발 업계 독립 평론자, 소매업 정보화 및 전자 비즈니스 관찰자 마강은 남측 일보 기자와의 인터뷰에서 오프라인 하강점을 닫고, 발전 선상 통로가 이미 의류 업계의 큰 추세라고 밝혔다.

'유통의 전환형은 공급사슬의 전환형이다. 공급 사슬을 포함한 시스템이 모두 연결되어 있으며, 현재 국내 기업은 거의 이 지경에 이르지 않고 공급 사슬의 전환형은 2 ~3년이 걸린 것으로, 우리가 본 미테방위 등을 포함해 이 일을 완성하지 못했다.

선상에서 일체화, 선상의 재고와 매장의 재고는 사실 공유할 수 있다. 현재 많은 기업들이 할 수 없다. 진짜 선상선 아래의 합리적이다. 아직은 아이디어 단계에 머물고, 그리고 아주 긴 거리를 걸어야 한다.

O2O 분석은 전문가 억유럽CEO 황연보가 언론 인터뷰를 받아들일 때도 전통의류 업체의 관리자는 아직 선상의 중요성을 인식하지 못하고 인터넷 사유를 갖추지 않고, 기업 관리자는 O2O 를 너무 무시하거나, 지나치게 중요시하거나, 관리자는 여전히 방향을 찾지 못하고 있다.

O2O 는 미래 추세이지만 이 파도 때문에 맹목적으로 따라서는 안 되며 자신의 경험과 지식체계의 속박을 뚫고 더 많은 정병강장을 받아들여 사유, 방향을 파악해야 한다.

업계 분석은 모바일 터미널 쇼핑이 새로운 트렌드인 데다 전기업체 뿐만 아니라 의류 브랜드 발전전자상들이 새로운 사고와 채널을 제공하는 것으로 분석됐다.

불가피하게도 선상에서 충돌은 모든 전통 소매상들이 전자상거래 과정에서 닥칠 수 있는 문제다.

직영점의 이익 분배는 상대적으로 간단하지만, 선상선 아래의 패턴은 다른 채널의 이익분배 문제에 연루되기 쉽고, 가맹상들이 가격을 통일하고 싶어도 선상 하단이익 귀속은 기업의 전환을 방해하는 요인이 된다.

O2O 는 선상에서 합리적으로 이익분배를 진행하는 것은 기업의 전환길에 있는 난점이므로 합리적으로 처리할 수 있는 것은 기업의 전환형 O2O 가 성공할 수 있는 요점이다.