스포츠 캐주얼 팬츠를 잠식하고 있다?

근거

그룹 NDPGroup 최신 연구자료는 2014년 상반기 미국 데님 시장이 5% 위축됐고, 이 중 남성복 청이 4%, 여장 하락 5%, 아동복 하락은 10% 하락했다.

NDPGroup 수석업계 매슈얼콜콜 (Marshalcohen)은 데님 의상이 저조한 데님 의상이 데일리룩을 가진 유전자 때문이라고 분석했다.

소비자들은 최근 2년 전부터 하의 옷차림의 임의에 더욱 주의를 기울여 운동캐주얼 팬츠를 잠식하고 있는 가운데 특히 스포츠 유별이 인기를 끌고 있다.

데님 의류 판매 하락 의 또 다른 요소 는 이 업계 가 줄곧 창의력 이 부족 하고 있으며, 예를 들면 리비스 (Levi) s) 가 줄곧 줄곧 하락해 왔다

청의 개념은 여전히 물세탁을 줄이고 지금은 젊은이들의 생활이념에 맞지 않는다.

Marshal Cohen 은 미국 데님 시장이 5% 위축된 데이터는 크지 않지만 데님 의상 업계에서 보기 드문 데님 의상은 대종 상품에 해당하고 있다고 말했다.

소매상은 통상 청의복에 즉각 재고를 보충해 재고 하락으로 재고품을 부추기고, 소매상들은 악순환에 빠지고, 소매 주기를 재조정해야 한다.

사치품 및 복식 소매업에 전념한 연구업체 NO Agency 의 통계 수치도 지난 두 분기, 리비스, Lee, 옥돌, Guess, Wrangler 등 주요 대중 청사 브랜드, 주요 시장인 북미 판매 실적과 글로벌 시장의 실적이 거의 하락세를 보였다.

사실상 이 현상은 최근 2년 동안 유지되었다.

청바지의 대명사 브랜드 리비스를 예를 들어, 이 브랜드는 이미 청분야에서 40년간의 흐름을 이끌었고, 지난 3개 분기 그 이윤은 이미 2자릿수가 급락했다. 2014년 3월, 이비스모사 레비 스트러스 &Co 는 업무재편 및 본격 삭감 계획을 발표해 800명을 만들었다.

또 캘빈 클레인 제안스는 북미 시장의 악화도 심각하다.

최근 6개

이 브랜드는 북미 시장에 위치한 동점 판매가 기본적으로 안정되고 국제시장의 동점 판매는 심지어 5% 하락했다. 특히 유럽 업무가 지속적으로 침체되고 있다.

카우보이는 더 이상 트렌드가 아니다. 그 가장 직접적인 구현은 글로벌 청소년들이 가장 사랑하는 트렌드 브랜드의 모든 스포츠와 패션 두 종류에서 시작된다.

투자와 자산관리회사 피퍼퍼퍼퍼퍼퍼가 최신 출판된 2014 봄판 청소년 의상 보고서에 따르면 청소년들이 의상 수요에 대한 트렌드로 운동화를 하고 있는 반면 데님 스타일은 청소년 패션 패션에 숨었다.

운동 요가 브랜드 Lulemon의 운동풍 Leggings 가 28%로 조사한 여성 청소년 소비자들의 선택이 19%로 참여한 남성 청소년 일상은 나이크와 조르단 등 스포츠 브랜드 의상을 선택한다.

가장 좋아하는 브랜드 조사에서 나이커가 1위를 차지했으며, 패션 브랜드 Forever 21, 에이메리카 Eagle 등이 각각 2위, 3위에 올랐다.

연구기관인 젤시아디비소마이 Group 최고경영자는 어떤 나이에 대한 소비자와 스포츠와 운동복은 이미 데님 의상을 대신해 새로운 데님 패션이 된 추세에 데님 소매상을 위한 스트레스를 받았다.