잡지에서 사라진 사치품 광고 예산 어디 갔지?

2015년 중국 패션 잡지 정간, 패션 잡지의 처지가 계속 악화되었다.

그 원인을 철저히 따지자면 많은 사람들의 첫 반응은 광고 수입이 줄어든 것이라고 믿는다.

광고 모니터링 데이터를 제공하는 매화망은 지난 2월 발표한'2014년 의류 업계 매체 투척 보고서'에 따르면 잡지 매체들이 차지하는 비율은 전년에 18.6% 급감한 것으로 나타났다.

전통 패션 잡지의 독자들은 선상에서 유실되고 있다. 잡지는 더이상 유일하고 권위적인 정보가 발포되고, 사치품 회사에서는 더욱 많은 예산을 공중호, KOL (핵심 의견 리더) 연문과 다른 온라인 마케팅, 한편 사치품 회사는 중국의 광경보다 이전보다 못하여 광고 예산을 수축하고 있다.

중국 디자이너들은 지금처럼 많은 주목을 받고 있는 것은 글로벌 영향력뿐만 아니라 국내 패션 산업의 현황을 가리킨다.

우리가 과거에 인터뷰한 유민, 왕즙, 반효설, 상관 철철, 진안기, 왕호진, 왕천묵 등 이 출생년년대가 1970년대부터 1990년대에 걸친 청년들은 다양한 채널을 통해 국제수영장에서 알려져 있는 언론 보도를 통해 최종적으로 이름을 모으고 있다.

최근 영민특 상담사는 중국 시장에 대한 보고서'사치품 마케팅 2015'를 발표한 가운데 절반 (45%)에 가까운 소비자들이 동영상을 보고 신상품에 대해 알아보고 있다.

지난 1년 동안 음악류매체의 오프라인 화면과 동영상 사이트의 스티커 광고에서 더 많은 사치 브랜드의 모습을 보였다.

그러나 영민트의 이 보고서에 따르면 패션 잡지는 중국 소비자에게 구매한다

영향력은 여전히 절반 (51%)의 20 ~24세 여성 소비자와 46%의 중등소득 (가족 월수입은 1만6만원 -1.999999만원)이 패션지 매거지먼트를 선호한다.

북경, 상해, 선전, 항주 등 각지에서 개최된 패션주가 갑자기 깨닫게 되었다.

젊은 시절의 순수한 쇼케이스와는 달리, 최근 몇 년 전부터 나온 쇼붐 (패션쇼 전시장)이 티대와 소매세계를 연결하려고 시도하고 있다.

현실은 종종 그렇게 아름답지 않다.

배경이 없는 독립 디자이너에게는 흔히 상업 부분에 있다.

적지 않은 디자이너는 뛰어난 디자인으로 국제적인 구매자를 끌어들이고 있지만 쇼로모에서 133대 (Shoom) 현장에서 대륙가, 이안가와 같은 국제무역의 상용 데이터를 제공할 수 없다.

또 한 현실 은 초반 의 어려움 에 있다

일반적으로 전문 공관회사를 초빙하지 않기 때문에 패션 잡지의 의상 촬영에 접할 기회가 적지 않다.

다행히 유출된 디자이너 선발대회와 정제식 성장의 매수점.

지난 5월 홍콩과 상하이 양성은 각각 개방일'을 개최했다. 해선 형식으로 가장 잠재적인 디자인의 신수를 찾아 연카버점 입주 기회를 제공했다.

매수점은 중국 디자이너 브랜드를 구매하는 소비자들이 늘고 있다. 그중 기둥, 이끼, 일상문을 포함한다.

더 흥미로운 것은 매수점 소비층이 부단히 젊어지고 있다. 광저우 매수점 1상문점의 관찰에 따라 75후와 85후로 구성된 중국 디자이너 브랜드의 주력 소비군체가 확산되고 있으며, 새로운 멤버가 점점 젊어지고 있다는 것이다.